解密法國政治選秀：「仙女教母」如何操控民意、助「灰姑娘」上位
在剛剛過去的法國右派初選中，前總理弗朗索瓦?菲永以「黑馬」之姿強勢擠下此前呼聲最高的候選人薩科齊和阿蘭?於貝，利落地完成了逆襲。菲永的競選活動負責人帕特里克?斯特凡尼尼也因此從幕後走入公共視野。
這並不是斯特凡尼尼第一次獲勝：這位「造王者」曾於1995年將希拉克送上總統寶座，並在十年後助佩克雷斯（Valérie Pécresse）當選巴黎大區議會主席。有趣的是，法國電視劇《幕後梟雄》早在2012年就將鏡頭對準了這群陰影中的軍師。我們不如結合現實與劇情，看看他們如何「推銷」候選人、「操控」民意吧。
帕特里克?斯特凡尼尼
為政治不惜與老友「反目」
現年63歲的斯特凡尼尼畢業於法國政治精英搖籃——國立行政學校，並於2013年開始為菲永籌劃競選工作。不過，一開始斯特凡尼尼是猶豫的：他曾與阿蘭?於貝（菲永的主要對手）共事二十載。十二年前，兩人還一同為總統希拉克「頂鍋」（巴黎虛假職位案），可謂是福禍與共 。然而於貝彼時尚未下定決心參選，斯特凡尼尼只得選擇了躊躇滿志的菲永。
身為發掘斯特凡尼尼的伯樂，於貝評論道 :「他的工作強度令人驚訝」。同屬菲永政營的議員蒂埃里?索萊爾毫不吝惜地稱讚道，「斯特凡尼尼是個天生的管理者。他能同時管上百件大小事務」。曾受益於斯特凡尼尼的巴黎大區議會主席佩克雷斯也證實，「他工作起來，根本不知疲倦」。
「造王者」：沒有他，我不會有今天
電視劇《幕後梟雄》的主角西蒙與斯特凡尼尼一樣，同為競選顧問、組織者。接下來，我們來看看這個幕後推盤手是如何使用自己的智謀、人脈來襄助候選人吧。雖然劇情不乏戲劇性，但真實往往比虛構更精彩。
總統皮埃爾談到自己的好友、競選活動負責人西蒙時說道，「沒有他，我不會有今天」。
劇中，西蒙曾助自己的好友、右派政客皮埃爾在總統大選中獲勝。不料，總統在一個人潮洶湧的罷工現場被炸死。雖然嫌疑人是個遭遇離婚、失業打擊的絕望平民，但是同為右派政營的總理出於政治利益，將此事件謊報為恐怖襲擊：恐慌情緒對主打國家安全牌、垂涎總統之位的總理來說，十分有利。
總理的得力助手慫恿其將錯就錯，將總統遇害事件定性為恐襲。
無法揭穿真相的西蒙拒絕了熱門候選人總理的邀約，轉而選擇右派陣營一位支持率較低的女候選人——社會部秘書長安?魏扎吉。現實中，薩科齊曾於2013年極力勸說斯特凡尼尼「易主」，轉投自己門下，後者並沒有改變心意。
今非昔比的政治競選
在劇中，西蒙一手提拔的得意門生呂鐸投入「敵營」，搖身一變成為大反派總理的競選顧問。對於雄心勃勃的呂鐸來說，如今的世界裡，唯一的神是財富。襄助政客不過是獲取財富的手段。
除了圍繞媒體展開的激烈博弈，呂鐸還在廣告、社交、遊說能源電信團體方面下功夫。籌備大選不過是政治、金融、工業和媒體利益相勾結的好機會。
西蒙的弟子呂鐸（右）將競選視作商機。
「弒父者」與「老騎士」的交鋒
與「師父」對峙時，呂鐸揚言如今「一切都靠包裝」，所謂的「核心價值觀」在爾虞我詐、利慾橫流的政壇，簡直是個過時、乏味的笑話。
師徒對峙。
與劇中的西蒙一樣，斯特凡尼尼雖然啟用了新媒介，卻也沒放棄「老派」的宣傳手段：團隊不但通過youtube和facebook等社交網路接觸網友，還在車站、郵箱投遞了150萬份菲永競選文件，這種看似過時的辦法實則十分有效，能讓人們「在家仔細閱讀、明白具體綱領」。
競選經費嚴格受限
與美國不同的是，為了確保候選人在經費方面處於平等水平，法國法律對選舉經費設定了上限。法國前總統薩科齊就因涉嫌為2012年大選「非法集資」、以及故意超出法定經費上限等罪名被起訴。
在劇中，第一輪、第二輪經費被分別限定在1400萬、1800萬歐元。不過，各派都不動聲色地至少準備了雙倍資金。西蒙的任務，就是有效地使用這些資金。具體說來，是在候選人綱領、形象、辯論策略、分析對手等方面下功夫。
劃分選民群體、各個擊破
每個團隊都會為各自候選人制定「主打」議題。例如，在劇中呂鐸建議總理利用好恐襲、換屆導致的不安情緒，將「安全」作為競選聲明的主線。在演講中，要多次使用強硬字眼，如「軍隊」、「安全」、「刺殺總統者」。不僅如此，呂鐸還令團隊不斷通過各渠道發布安全類新聞，製造人心惶惶的氛圍。
西蒙則建議安?魏扎吉避開鋒芒：與其和總理拼強硬形象，「先天不足」的女政治家不如揚長避短、突出自己對「社會生活」議題的關注。在現實中，斯特凡尼尼也改變了菲永的形象定位：他認為菲永缺乏稜角，並為其設計了「更強硬、更有力量和攻擊性」的銳利風格。
幕僚和筆杆子們還需根據法國不同城市特徵、選民社會地位、職業（醫生、企業主、農民）等因素，為四處演講的候選人撰寫不同主題的講稿。例如，在圖盧茲，重點闡述國家工業結構；在尼斯，關鍵是「討老年人歡心」；在布雷斯特宣講捕魚業；去斯特拉斯堡（駐有多家歐盟重要機構）談歐洲；在奧佛涅大區則關注農業發展。
在劇中，總理黑著臉表示，並沒有意願跑到奧佛涅大區去觀賞奶牛屁股。但為討選民歡心，政客們還是得「犧牲」自我。
爭取不同黨派聲援：討價還價的交易
在劇中，民調顯示，總理和左派領導人馬爾居爾遙遙領先，安?魏扎吉位居第三、四名（與現實中菲永的起點相似）。為了縮小差距，安必須首先與總理爭奪PDR黨派領導人的支持。
有得必有失，一系列的交易與「講價還價」在所難免：PDR黨派領導人毫不客氣地為自己的小團體預定了三個重要部長職位——外交部、財政部、內政部（總理職位已提前被安?魏扎吉的政治教父預定，這一點不可協商）。另外，PDR黨派領導人還開口要下3個「次要」部長職位。
現實中，斯特凡尼尼也利用自身影響力，為菲永拉攏了數個小黨派與不少國會議員。至於具體回報，那就得看看菲永登頂後的部委安排了。
其次，已落選候選人並非「一無是處」，他們的「選票」同樣重要。例如，出局的薩科齊立即號召自己的選民支持菲永。在劇中，最終由右派的安?魏扎吉和左派候選人爭奪總統席位。已落選的總理按理應該支持同處右翼陣營的安，但總理遲遲不願表態：他有兩層考慮。一，沒有自己的支持，安不可能打敗左派候選人。藉此為籌碼，迫使安將總理職位許諾給自己；二，如果安獲得自己的支持，那她即便輸掉大選，也可在緊接著的立法選舉中獲勝，成為右派黨魁。這是他最不願看到的。
總理最終決定倒戈左派，希望憑此舉當上反對派領袖。事實上，為了一己私利投靠敵方、不考慮本陣營利益的「叛徒」做法，並不是什麼新鮮事。81年，密特朗就和希拉克秘密會餐，開創了先例。權力面前，不分政營。
雖然總理最終未能實現企圖，他也不是一無所獲：通過公開聲援安，他為自己的小團體在議會爭取了9個席位。
見招拆招、投民眾所好
雖然競選顧問會對「敵我」候選人進行全方面盤查、知己知彼，但仍免不了在競選過程中處理不少突發公關事件。例如，在劇中安就與總理頗為「狗血」地互揭老底，從全方位將對方攻擊地「體無完膚」。現實中，周而復始的爆料、報復也不少見。
如此幾個回合的「互撕」後，西蒙幫助安跳出了勾心鬥角的窠臼：安在電視辯論時，先公開向總理致歉、要求和解。她表示，看看這糟糕大環境（不平等、失業、恐襲、教育、醫療），停止一切於事無補的鬧劇，彷彿是順便提醒了總理：「嘖嘖，這都是你們現任政府的政績啊」。末尾加上一句「我想，這也是總統想要對大家說的」，藉此重申自己是已故總統政治理念接班人的信息，吸引總統支持者的選票。
把政治看做派系鬥爭，厭煩藏污納垢政界的民眾，自然將不打「左右牌」、反對謀私利小團體的言論視作一陣新風。現實中，前經濟部長馬克龍團隊也為其打造出「反體制者」形象：他不斷暗示現行體制存在太多掣肘，曾力推一些左派看來「離經叛道」的政策。他還大膽表示「左」、「右」是次要的，並強調自己的目標是「改造我們的國家」。
非處女座不可勝任的工作?
魔鬼藏在細節里，此話不假：斯特凡尼尼多次被比作「一絲不苟的指揮家 」。一名競選團隊成員強調，此人對細節有「不同尋常」的關註：「他的目光無所不在。沒什麼是不重要的」。斯特凡尼尼甚至如最細心的編輯一般，親自校對菲永的競選綱領文件，連標點符號、字體等也不放過。事實上，無數看似不起眼的因素都對候選人的表現有不容忽視的影響。
《幕後梟雄》也忠實還原了競選負責人所必需的「處女座」特質。某種意義上來說，組織競選活動相當於構建「形象工程」：候選人的外在形象（著裝、神態、談吐）、親和力與表現力，都會影響民眾的主觀判斷。
巴黎高等政治學院出身、年僅39歲的馬修?加萊在擔任法國廣播電台台長期間，為讓「自己的形象時刻完美」，被曝花費上百萬公款聘請公關形象顧問。
西蒙與團隊細細商討安的形象描述，一步步打磨出最適合的字眼。
就這樣，經過字字斟酌定位出的形象宛如精心製作的產品，通過不同媒體（「分銷商」）傳達給民眾（消費者）。候選人暴露在公共視野的每一處細節都不可忽視，待人接物態度、辦公室擺設也會成為評估猜測的考量。
因此，西蒙就像「暴君」一樣，規定安的辦公室里要擺上女性雜誌、經典唱片、鮮花（既不選紅玫瑰也不要白百合）；電腦要始終開著、桌子換成不透明的（不然人們會看到候選人的褲腳）。對於女候選人來說，穿半裙比褲子要好得多。同樣，呂鐸也給總理提出了不少小建議：比如走出辦公大樓時，千萬不要兩手空空。最好戴上眼鏡，邊走邊查閱手中文件（拿文件比公文包好）。
面面俱到，創造完美「粉絲見面會」
安在重要城市裡昂造勢時，西蒙就與其他組織者爭搶最理想的大會場地，並發動儘可能多的聲援者：團隊耗費三百萬歐元租用了14輛高速列車（TGV）、10架客機，以接送來自全國的支持者。
安保、會場布置、網站宣傳、演講稿、候選人入場方式、播放音樂時間點、舞台照明…作為總幕僚的西蒙面面俱到地構想好所有細節。
不僅如此，在大大小小的演講、辯論場合，幕僚需要幫助候選人練習生動而富有感染力的「演技」：首先，發言稿要生動、直接的語氣，聽上去積極、有號召力。其次，通過與撰稿人一起將講稿設計得更令人玩味，甚至創造個別 「無心之失」，記者們可以如痴如醉地抓亮點、揣摩弦外之音。
如影視劇般朗朗上口、一下子抓住人心的「名台詞」也是加分項。雖然寥寥數語不至於扭轉乾坤，但此類細緻的小功夫還是不可或缺的。
密特朗曾將大選對手、前任總統德斯坦比作「守舊者」，該詞成為法國政治史上的經典比喻。
必要時，「緩緩出場」、退場時「眼含熱淚」都是可參考的選項。看過政治題材美劇的小夥伴們都知道，向世人展現自己的家庭成員是政界另一個重要加分項。家人（特別是配偶）的支持對於政客有舉足輕重的正面影響。
電視辯論：候選人的重要「試鏡」
電視劇展現了不少電視辯論準備的細節，相信現實中幕僚也免不了要為此殫精竭慮：例如，如何為參加電視辯論的選手排座次？是坐是站？排成直線還是半圓形？按姓氏字母，還是所屬黨派排座（左派激進黨、左派、綠黨、右派、極右派等）？這些細節能對觀眾施加最直觀的影響，因此不同候選人幕僚會與電視台導演一一協商。就連進入決勝局時，兩位候選人辯論所用的桌子也被納入考慮範圍：1.55米是最理想的距離。
在幕僚的指導下，候選人不斷地模擬辯論，應對一切可能的問題，並練習將談話轉回到自己熟悉、強調的政治議題。
競選還是造星？「經紀人」至關重要
劇集末尾，身為「幕後梟雄」的西蒙感嘆如今的競選活動與以前大有不同：「我年輕的時候，是抱著堅定的政治理念去組織、指揮競選活動。現在的競選顧問不過是些兜售東西的商販」。
這麼說來，競選活動無論多麼跌宕起伏、動人心魄，實質上與商業營銷是否無甚差別？競選是不是了解「消費者」需求，並相應地包裝自己「產品」的營銷活動呢？歸根到底，它與娛樂業的「造星」活動有何不同？
無論如何，為了分得民意選票蛋糕上最大的那一塊，「灰姑娘們」自然少不了像斯特凡尼尼這樣點石成金的「仙女教母」，來應對選舉中的博弈、媒體造勢和危機公關。
（歐洲時報/ 楊雨晗）
編輯：海喵
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