保健品豈能「不靠質量靠忽悠」

張楓逸

每克售價高達千元的「極草」，日前被國家相關部門從保健品中「除名」。記者調查發現，近年來，火熱的保健品市場背後，是大量保健品依靠炒作概念、誇大宣傳等佔領市場，成本和研發費用則只佔很小比例。（5月11日新快報）

前些年有個藥物的廣告詞，叫做「不看廣告看療效」。同樣，對於保健品來說，廣告只是一種宣傳手段，產品有沒有實際效果，能否有效調節人體機能才是硬道理。然而，時下國內保健品行業卻恰恰是背道而馳，許多廠家把心思都花在了營銷上面，熱衷於炒作各種高科技概念，極盡宣傳鼓吹能事。

保健品為何「不靠質量靠忽悠」，這一方面源於消費者的信息不對稱。保健品具有一定的專業性，消費者很容易被廠家天花亂墜的宣傳牽著鼻子走。同時，有關部門把關審核不嚴，對虛假廣告處罰不力，給了保健品企業吹牛不上稅的底氣。

保健品「不靠質量靠忽悠」，嚴重侵害了消費者的身體健康和財產利益。羊毛出在羊身上，保健品企業一擲千金做廣告，最終都要轉嫁到消費者身上。不僅如此，在披上高科技概念的馬甲之後，一些企業還要坐地起價，獅子大開口。保健品行業利潤可達100%至200%，這已成為行業內部公開的秘密。

保健品「不靠質量靠忽悠」，容易形成「劣幣驅逐良幣」效應，不利於整個行業的長期健康發展。有關部門和媒體應加強全民健康知識的普及，讓「保健品不能代替藥品」、「我國認可的保健品27種保健功能中，不包含防癌抗癌」等常識為更多人知曉，從而幫助廣大公眾正確認識保健品，提高防忽悠意識。同時，認真做好保健品廣告審查監管工作，從源頭杜絕虛假廣告誤導公眾，並對違法廣告依法嚴懲，提高違法成本，引導企業回歸以質取勝的正道。

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