「創意＋市場」讓湖南非遺文化「重生」

漂亮時尚的苗綉包讓人「一見傾心」。鄧霞攝

江永女書傳承人蒲麗娟(左)向參觀者介紹扇子上的女書文化。鄧霞 攝

中新網深圳5月14日電 題：「創意+市場」讓湖南非遺文化「重生」

記者 鄧霞

一塊扇形的凹面木頭，裡面粘貼上精緻的苗綉，串上編織繩，就成了一件別緻的苗綉木飾品。由湖南湘西民族職業技術學院師生設計研發的這款非遺產品，在第十二屆深圳文博會上大受歡迎，吸引了不少時尚女孩紛紛上前試戴。

「這是我們旅遊藝術品專業大三學生的純手工作品。」前來參展的湘西民族學院老師彭曉君告訴記者，該專業致力培養既有技術又能面向市場的新一代非遺「傳承人」，現有苗綉、蠟染、土家織錦等相關課程，學生約200人。

在彭曉君看來，一款成熟的產品創意非常重要。她指著一幅傳統的苗綉龍圖案擺件說，以配色為例，老輩手藝人傳下來的口訣是「紅配綠、綠配紫」，這顯然不符合當下的審美需求，所以學生在創作時改用了淡雅的藍色調，與大多數現代家居都很搭。

本屆深圳文博會上，湖南首次聯袂大湘西地區六個市州的非遺項目進行專題展覽。記者在現場看到，像苗綉木飾品這種面向市場的創意非遺產品還有許多，縮小版的藤編農家生活用具、漂亮時尚的苗綉女包和絲巾等，不禁讓人「一見傾心」。

湘西漢子林傑自詡為「生意人」，妻子易華卻是一位苗綉傳承人。夫妻倆將原生態的苗綉與現代時尚巧妙融合，製作出一系列手提包、錢包、抱枕、絲巾等日常化、時尚化商品。

「要讓非遺成為走進民眾生活的商品，而不是工藝品、藝術品。」林傑告訴記者，他帶著自家的原創苗綉產品參加過第六屆海峽兩岸文博會、義大利世博會等多個展會，深受參觀者尤其是外國朋友的喜愛。目前，他在吉首、鳳凰開了四家直營店，經營兩百餘種商品，並開始嘗試用移動互聯網進行線上銷售。

林傑笑稱，自己的目標是要將中國民族之美推向世界，但這需要長期的過程，目前能做的是依託鳳凰、張家界(000430)的數千萬客流專攻旅遊商品市場。「這也算是"曲線救國"，先用機繡做產業化，打開市場接受度，再用純手工作品出擊高端市場。」

世界上唯一女性文字江永女書的傳承人蒲麗娟已是連續第三年參加深圳文博會。除現場展示女書字體之美外，她今年也帶來了不少女書產品。

蒲麗娟拿出三把樣式相近的梳子說，女書古有「梳頭梳福」一說，每把梳子都有特殊的含義。「這把梳子上刻有"滿有"字樣和君子花，是送給母親的，意寓母親在女兒心中品行高潔。母親送女兒就要選擇"細有梳"，上刻荷花表示對女兒的呵護之意。」

「傳承女書不僅是要會讀、會寫女字，還要傳承女書文化中女性的美德。」蒲麗娟說，他們在推出女書產品的時候也會將女書文化融入其中，比如在扇子上用女書和漢字分別題上《訓女詞》。「爹娘跟前要孝順、兄弟姐妹要和睦、鹽油柴米要珍惜、創業興家要勤勞，這些德行要求在今天也依然適用。」

據了解，此次大湘西地區共有近20項國家級非遺項目、30餘項省級非遺項目參展。

「大湘西的非物質文化遺產優勢明顯，但在整體宣傳、有效對接市場方面還需發力，只有對接市場，才會有持久的生命力。」湖南非遺館承辦方，湘西州委常委、宣傳部長，龍山縣委書記周雲稱，非遺項目今後應合理分類，該保護的給予保護；有市場開發性的項目，要在傳承的基礎上不斷創新，根據市場需要進行供給側改革，更好對接市場。

「非遺不是老古董，它應該"為民族傳承、為生活創新"。」湖南省文化廳廳長也李暉表示，非遺文化絕不會只停留在博物館或民眾的記憶中。湖南今年將圍繞「非遺如何更好地融入現代生活」開展各項活動，讓湖湘非物質文化遺產不僅「活下去」，還能「火起來」。

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