這家為鎚子做設計的矽谷公司，做起阿拉斯加生活方式
這是一次區別於和矽谷科技創業公司合作的設計新嘗試。
兩年前，我們曾詳細介紹過負責鎚子 Smartisan T1 手機工業設計的 Ammunition 和它的創始人 Robert Brunner。
在鎚子手機發布之前， Ammunition 對於大多數中國人來說還是個陌生的名字，但出自其手的 Beats by Dr. Dre 耳機、寶麗來 C3 相機和巴諾書店的 Nook 閱讀器卻聚攏了不少粉絲。Robert Brunner 更是大有來頭，「前蘋果工業設計總監」的身份已是分量十足，在他即將離開蘋果公司時，三番努力才為蘋果挖來了現任蘋果設計部門的資深副總裁 Jonathan Ive。
如今，這家總部位於舊金山的公司已成長為矽谷的明星設計公司，最近他們還收穫了 2016 國家設計獎產品設計類大獎。
另一件事是，Ammunition 為阿拉斯加的 Huna Totem Corporation 公司創立了一個生活方式品牌「 Dear North，」（沒有錯，它們自帶一個逗號，就像一封郵件的開頭）。Huna Totem Corporation 不是那種矽谷典型的初創公司，它們靠用私人海港重振了阿拉斯加東南部 Hoonah 的 Huna Tlingit 印第安人文化而知名，理論上，這是 Ammunition 不熟悉的領域。
來看看 Ammunition 為「 Dear North，」設計的包裝及標識系統，並沒有遠離如今被大家認可的蘋果式審美（畢竟 Robert Brunner 在蘋果工作時就曾堅持類似的設計風格）。
這款三文魚小食的金屬包裝的設計極為簡潔，小而清晰的食物圖片，低調內斂的字體排版以及純白色的背景打底。
打開「 Dear North，」的官方網站，是同樣簡約利落的網頁排版，白色大理石風格鋪底的三文魚特寫攝影圖片，乾淨又醒目，感覺就像是將其定位為 iPod 一般在銷售。
「這是一個特別好的機會，可以從那些科技公司的泡沫中短暫逃脫得到喘息，」 Ammunition 的合伙人 Matt Rolandson 說，「我在這裡出生，我整個的職業生涯都待在矽谷，不要誤會我的意思，我喜歡矽谷，但『 Dear North，』真的是一個特別有吸引力的機會，這個企業是完全非技術性的，是以自己的方式在不斷創新，而不是矽谷當下流行的各種趨勢。」
Huna Totem Corporation 公司的市場銷售副總裁 Anne French 對 Ammunition 頗為熟悉，她知道 Ammunition 有許多大客戶，但「 Dear North，」的成立需要一個全方位的設計合作夥伴，這是她選擇 Ammunition 的原因，「有一些事兒可能會出錯，所以有一個整體設計合作夥伴對我們來說至關重要。」
Ammunition 在這個項目中能做的也是一些傳統範圍內的諮詢工作，比如產品設計、包裝和品牌設計。
過去，Huna Totem Corporation 公司就是借私人海港發展旅遊業，現在他們希望能使得收入來源多樣化，他們的出發點是希望藉由「 Dear North，」讓更多人品嘗到真正來自阿拉斯加的珍鮮海味以及探索當地的人文魅力。
食品只是個開端。在「 Dear North，」的計劃中，美容和家居用品都在其列。而 Ammunition 目前能做的是先為其確定一個可視化的品牌形象，能夠體現阿拉斯加風情。接下來它們還將參與到 40 －50 種產品的研發設計中。
你可能會好奇「 Dear North，」這個品牌名稱中那個略顯突兀的逗號，Matt Rolandson 解釋說：「我們是想讓品牌本身傳達出一種像是寫給阿拉斯加的情書的感覺，推出的每一款產品，包括可視化的設計部分，都是基於我們所珍視的阿拉斯基的文化土壤。」
在 Matt Rolandson 看來，做好一個生活方式品牌並不是引領人們逃避到一個充滿幻想的世界，而是要創造一種真實的生活，區別於那些營銷領域行話術語的真實生活方式。
圖片來源：fastcodesign
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