文創讓博物館「活」起來
原標題：文創，讓博物館「活」起來
5月18日，第40個世界博物館日，各家博物館迎來年度狂歡的時刻，一個老生常談的話題再次引發公眾熱議，那就是博物館如何在研究、提供、獲取、開發和共享文物知識的同時，更多走進人們的生活，真正讓文物「活」起來？
帶上「萌萌噠」回家
「朝珠」成了耳機、「頂戴花翎」成了防晒傘，「朕就是這樣漢子」躍然摺扇上……從2013年起，文創產品成為故宮的一張亮麗名片。在很多人看來，這些脫下高冷、古老外衣，變得「萌萌噠」的文創產品，讓正襟危坐的故宮變得如此親切。
從「千篇一律」到「萌趣味」，故宮文創產品實現了「角色轉換」。這種轉換不僅為故宮帶來可觀的收入，還讓故宮文化走進了尋常百姓家。
作為「掌門人」，全國政協委員、故宮博物院院長單霽翔向記者介紹，以往故宮文化產品注重歷史性、知識性、藝術性，但是由於缺少趣味性、實用性、互動性而缺乏吸引力，與大量社會民眾消費群體，特別是年輕人的購買訴求存在較大距離。同時，一般性的旅遊紀念品已經很難滿足博物館觀眾不斷增長的期望。因此，必須在注重產品文化屬性的同時，強調創意性及功能性，通過觀眾期望與文化創意產品升級的互動，使人們真實感受和正確理解故宮博物院所傳遞的文化信息。
據單霽翔介紹，他們以故宮的建築、館藏文物等元素進行創作，在突出原創性、藝術性的基礎上增加趣味性，陸續推出有故宮特色的瑞獸鉛筆、「俏格格」系列鑰匙扣、「公主」「阿哥」系列手機殼、真絲披肩、《蘭亭序》卡包、故宮文化筆記本以及故宮5位皇帝喜歡的五福五代壺等。
從最開始創作團隊調侃「四爺」，到現在把「萌萌噠」運用得遊刃有餘，故宮文創產品實現了一個有質有量的飛躍。去年，適逢故宮博物院建院90周年，故宮的文創產品開始做「命題作文」。配合著「故宮博物院藏老照片展」、「石渠寶笈特展」等多項展覽，故宮研發了「御品聽香·聽琴圖」套裝、「梅溪放艇」水晶鎮尺等隨展文化創意產品518種。
截至2015年底，故宮博物院共計研發文化創意產品8683種。與此同時，故宮的文創產品銷售額也從2013年的6億多元增長到2015年的近10億元。
此外，2013年，故宮博物院藉助手機新媒體平台，先後推出《胤禛美人圖》《皇帝的一天》《韓熙載夜宴圖》等7款APP產品，打造「數字故宮」社區。
「我們藉助這種新奇、有趣的方式來詮釋文物、文化和歷史，在豐富知識的同時激發讀者對文物的好奇心和探究心，讓故宮真正活起來。」單霽翔說。
「工匠精神」助轉身
日前，國務院辦公廳轉發文化部、國家發展改革委、財政部、國家文物局等部門《關於推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，對推動博物館等文化文物單位文化創意產品開發工作作出部署，為文化創意事業發展帶來了新機遇。
不可否認的是，目前我國博物館文化創意產品研發經營整體水平不高，與發達國家和地區的博物館相比差距很大。「這既有博物館自身的體制機制因素，更多的是博物館自身解決不了的相關制度保障的缺失。」國家文物局博物館司司長段勇在接受記者採訪時如是說。
首先博物館從事經營活動的依據模糊不清，存在政策缺位。段勇解釋說，我國國有博物館為事業單位，而對於事業單位必要的經營活動如何界定，卻沒有明確定位。長久以來，一些人將「公益」和「利潤」、「經營」對立起來，將「不以盈利為目的」等同於「不能盈利」。在這樣的情況下，博物館只能從為觀眾提供服務、滿足公眾文化需求的角度進行一定程度上的文化創意產品研發，限制了博物館開展文化創意產品研發的進程和水平。
此外，文化創意產品研發管理與激勵機制滯後，博物館也缺少足夠資金投入和相關扶持政策。
對此，單霽翔認為，在文化創意產品研發方面，博物館自身也存在一些問題，例如博物館研發文化創意產品的思路不清，文化創意產品同質化。面對可以運用的文化元素，在創新方面不夠深入，與社會時尚的審美趣味沒有完全同步。「如何挖掘自身文化資源，將其轉化為優質的衍生商品；如何利用市場力量，協調衍生商品研發、生產、營銷、推廣，以達到社會效益與經濟效益的雙贏等問題都亟待破解。」他說。
讓收藏在博物館裡的文物「活起來」，傳承中華優秀傳統文化，一直是博物館事業的發展方向和奮鬥目標。在單霽翔看來，文化創意產品的研發，既要有創新精神，又要有「工匠精神」。要使觀眾從一件件凝聚「工匠精神」的文化創意產品中，看到輝煌燦爛的中華文明，引發觀眾對中國傳統文化的濃厚興趣和熱情。
「當今社會是一個高度信息化的社會，文化產品要取得社會效益與經濟效益的雙贏，不僅需要創意好、品質好，還需要策劃好、營銷好，需要縮短傳統文化與現代生活之間的距離。從說教式的灌輸轉變為感染式的對話，是故宮博物院邁向世界一流博物館的應有轉身。」單霽翔說。
※國內博物館文創的春天來臨了嗎？
※讓我推薦博物館文創？先給你一個交代
※故宮的文保與文創：從文物到萌物
※中小型博物館的「文創」之道
※博物館文創：從「賣萌」到「最後一個展廳」
※故宮博物院賣萌 文創產品受追捧
※「帶回家的博物館」 文創產品融入衣食住行
※77文創推出文創生活節 掀起胡同文藝風潮
※文創產品怎麼玩：來看看台北故宮萌物小乾隆
※遼博研發文創作品展 備受市民歡迎
※「帶著博物館的尊嚴進入市場」——故宮公布文創開發「十大秘笈」
※談楊文豐的散文創作
※攜優秀文化精品展深圳文創活力
※互聯網巨頭騰訊布局藝術 生態圈 博物館文創迎來藝術科技時代
※靠一隻萌鳥撐起一家博物館文創的半邊天！論勞模，就數它了
※文博會看龍崗「東部中心 文創先行」
※將漢字轉化為文創產品 兩岸學生讓漢字「活」起來
※「華膳園文創藝覽會」開幕
※「剛需、痛點、高頻」的產品標準，博物館文創做到了嗎？