財·發現：退燒之後旅遊演出往何處去

有數據顯示，在票房排名方面，前40名旅遊演出收入達到30.35億元，佔總票房的85%。其中排名靠前的劇目主要是一些品牌類劇目，如《宋城千古情》、《三亞千古情》、《印象·麗江》、《麗江千古情》、《印象·劉三姐》等，劇目之間的票房收入差距較大。在去年新增的18台大型旅遊演出中，8台投資規模過億，與2014年宋城、萬達、印象、山水紛紛大規模發力相比，投資熱度有所降低。

從陝西省歌舞劇院古典藝術劇團於1982年9月在西安推出的《仿唐樂舞》，到杭州宋城景區於1997年3月推出的《宋城千古情》，再到2004年桂林陽朔推出的由著名導演梅帥元總策劃製作的大型山水實景演出《印象·劉三姐》，國內旅遊演出迎來了發展的熱潮。《2015-2016中國旅遊演藝報告》也顯示千古情、印象、山水系列是市場的主導，其中千古情系列佔據市場1/3的票房。結合宋城演藝年報，初步核算顯示千古情系列旅遊演出收入達12.6億元，占年度全國旅遊演出總收入的35%。

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而據不完全統計，目前全國各地投資200萬元以上的旅遊演藝項目300個以上。宋城演藝是較早涉獵旅遊演出的企業，《宋城千古情》經歷十多年的發展依然實現盈利，但它的成功不能反映旅遊演出的整體現狀。

在去年，道略演藝產業研究中心發布的《中國商業演出票房報告》就已經顯示，2013年旅遊演出觀眾數量首次下滑16.5%。2014年，萬達集團耗資6000萬元試水旅遊業的首個駐場演出項目《海棠·秀》停演，讓旅遊演藝行業的投資者初嘗了市場的殘酷。中國演出行業協會秘書長潘燕表示：「旅遊演出的數量從2013年開始就已經出現下滑，之前的爆髮式增長吸引了大批投資方進場，導致大批同質化演出出現，現在數據的下降是優勝劣汰的結果，應看做正常的市場行為。」

禁止捆綁銷售劣質演出淘汰出局

2013年，《旅遊法》出台，禁止將旅遊演出與景點門票捆綁銷售，這極大地減少了劣質演出的觀眾數量。在業內人士看來，國內的很多旅遊演齣節目都是一個套路。題材上多是「綁架」地方傳說、生搬地域歷史，形式上多採用人海戰術，場面宏大。各地的旅遊演齣劇目大同小異，缺乏吸引力。潘燕說：「旅遊演出最著名的地方是拉斯韋加斯，他們演出的內容很豐富，並不只是展現當地文化，遊客占觀眾比例的50%。這說明，拉斯韋加斯的演出不僅僅用於吸引遊客，拉動旅遊業，它的長盛不衰是基於多元演出的內容與上乘的品質。」

《印象·劉三姐》總策劃梅帥元曾表示，真正的旅遊實景演出應該以中國傳統文化為根基，準確描繪出當地的文化特性，與當地的山水風景真正融合，共同構成一個演出的整體，同時應該考慮地域、文化和市場的需要，讓旅遊文化市場和本土文化形成有效的互動。《鼎盛王朝·康熙大典》是2011年承德市主推的旅遊項目，總投資2億元，由梅帥元團隊策劃，整場演出以承德獨特的自然元素和人文元素為基礎，再現了康乾盛世時期的皇家文化，依託元寶山獨具特色的丹霞地貌景觀及周圍的山脈走勢，實景演繹了康熙大帝的傳奇經歷。當地媒體表示：「演出採用了高科技聲光電舞台效果，對遊客來說至今仍保持著極強的吸引力，預計火爆程度將持續5-8年。」

事實上，目前市場上活躍的、保持盈利的旅遊實景演出無一不符合這一原則。

市場飽和急需重新開闢戰線

與傳統演出相比，遊客是其主要依賴的觀眾來源，演出地點大多在景點或旅遊地的劇院中，演出時間基本都是在晚間休閑時段，內容多為旅遊城市或景區的特色文化。成功的旅遊演出可以實現當地旅遊產業鏈的升級與延伸。

旅遊演出與旅遊業的發展密不可分，北京大學哲學系教授、北京大學文化產業研究院副院長陳少峰說：「中國旅遊業已經進入了新階段，景點游不能完全滿足大眾需求，年輕人旅遊會選擇個性化定製，有消費能力的人會追求新奇的探險，旅遊正在朝休閑化的方向發展。而大型旅遊演出多集中在著名旅遊城市或景點，中國旅遊市場很大，但景點依然是有限的，所以旅遊演出要重新開闢戰線，創造更大的市場，解決新增乏力的問題。」

說起旅遊演出，人們大多會想到實景演出，但駐場演出也是旅遊演出的一個方面。「吸引遊客的不一定是風土人情，駐場演出是旅遊演出發展的一個方向，比如一台話劇只有在北京才能看到，那這台話劇也可以作為旅遊演出的項目。一台演出要想吸引遊客，首先要做到吸引本地人。演藝產業、文化產業不能一味追求快錢，培養優秀團隊，培養駐場演出是旅遊演出發展的方向。」潘燕表示。

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