段子手都是好文案，只是他們自己不知道罷了

這是一個經典老段子：

這自行車破的

除了鈴鐺不響

哪都在響

遠在美帝的大衛·奧格威讀到了這個段子，立刻活學活用，創作了一個經典的汽車廣告：

"這輛勞斯萊斯以60英里的速度行駛時，

最大的噪音來自電子鐘。"

到底誰學誰我也不知道，但不能否認的是，這兩者之間，確實存在異曲同工之妙。奧格威的這則廣告是廣告界的經典，而這個自行車的段子只能算段子界的戰五渣。同胞們，前路漫漫啊！來說正題：

1

我和段子手學到的第一個技能，叫做語言情境的塑造。

先看案例：

在愛情面前你能卑微到什麼程度？

啥叫情景塑造能力呢……有些語言句子因為比較特別的使用環境和含義，形成了一個通用的密碼，只要說出這句話，大部分聽眾都能進行解碼，自行腦補出這句話的剩餘含義。文案呵呵你懂，讀者心領神會。

注意：語言情境的塑造絕不是文案的一廂情願哦！

運用語言情境塑造技能，廣告就會變成這樣：

今天要是不喝到 誰也不許跑！

Yesterday

You Said

Tomorrow.

方便親切會談:

2

第二個技能就更了不起了，叫做洞察規律。

世上總是有一些犀利的人，在別人迷茫於現象時，一語道破本質問題，讓人覺得雲開霧散靈台清明。如果說語言情境的塑造只是語言技巧，洞察規律一定是世界觀的領先。

怎麼樣才能做到不在乎別人罵？

有些漂亮女生給人的感覺很冷，她們是真的不屑看你還是故作清高:

性對男人來說到底多重要:

當一個文案修鍊出了洞察規律的技能後，

寫出的廣告已經可以逆天了：

3

第三個技能叫做打比方，也就是從小學習的比喻句。

這個技能的殺傷力取決於洞察規律技能的等級，好比武俠小說中，往往一些平淡無奇的招數，被內功深厚的人使用，就會效果拔群：

錢是男人的美圖秀秀

瞧不起「沒談過戀愛的男人」的女性是什麼心理？

二三技能同時修鍊的文案，做出的廣告殺傷力太大一般人不能直視：

前方高能非戰鬥人員撤離！！

前方高能非戰鬥人員撤離！！

前方高能非戰鬥人員撤離！！

嚇跑有情郎

美女一卸妝

你知道你不是第一個，但是你在乎么？

——阿斯頓馬丁二手車廣告

技巧就先說這麼多，傳播的學問像大海一樣深，而廣告圈相比之下只能算游泳池。

有人說廣告註定是沒人喜歡的，我不同意。

請把自己擺在一個更寬廣的世界中，才會發現還有多遠的路要走。我先來做個示範吧，有時候哪怕是直接抄都能有不錯的效果：

三千塊哪能招工人？

三千塊只能招大學生

從段子手那兒獲得靈感

也許就能創造大殺傷力的廣告文案，

get?

只能說段子手都是好文案

只是他們自己不知道罷了

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