特朗普自比里根？相差甚遠
半路進入政壇的特朗普, 一路自比1980年同是半路從政的里根總統，連競選主軸 「恢復美國的偉大榮光（Make America Great Again）」 也是衍用里根1980的競選口號。但是，不同於里根，特朗普一路攻擊穆斯林、同黨對手、拉丁美洲移民及民主黨候選人希拉里，使用負面語言的程度堪稱美國選戰史上前所未見。
《財經》記者 蔡婷貽/文
「特朗普的語言真是無恥（Trump』s rhetoric is shameful）。」美國民主黨准總統候選人希拉里6月14日深夜在自己的推特表示。
特朗普的語言自去年參選以來為他獲取大量支持者，但是也讓很多學者和美國選民搖頭，而他在奧蘭多槍擊案後的發言又將把他推到另一個分水嶺。
6月12日在佛羅里達州奧蘭多發生的夜店屠殺事件，迅速改變了美國總統選戰焦點和格局。 自初選以來，以簡潔、挑釁式語言獲得選民支持的共和黨准總統參選人特朗普，因事件後對穆斯林的攻擊，引起美國社會嚴重反彈。從選戰以來避免發表太多意見的奧巴馬總統，到已表態支持他的共和黨眾議院議長保羅·瑞安，都對特朗普「標籤式」的攻擊穆斯林表示譴責。
特朗普在攻擊事件發生後，立即聲稱自己禁止穆斯林進入美國的想法，非常有先見之明；接著，他指出美國人正置身「恐怖年代」， 只有他有能力帶領美國對抗國內外的威脅；同時，他也不忘攻擊對手希拉里，對極端穆斯林的因應是 「軟弱」且 「沒有方向」。
希拉里14日以少見的直白語言反擊特朗普，她在推特指出「身為電視真人秀的名人是一回事，競選總統是另外一回事」。
「他講話真的很臟。」一個在北京學習漢語的美國人如此形容特朗普。
另一個曾參與傑布布希競選的共和黨政府前官員，挫敗地指出：「身為父母，我總告訴我的六歲小孩，不能拿別的小朋友開玩笑，而他（特朗普）就做這些事……他不是我支持的那種共和黨。」
若無意外, 共和黨將於7月18日-21日黨代會正式提名特朗普。半路進入政壇的特朗普, 一路自比1980年同是半路從政的里根總統，連競選主軸 「恢復美國的偉大榮光（Make America Great Again）」 也是衍用里根1980的競選口號。但是，不同於里根，特朗普一路攻擊穆斯林、同黨對手、拉丁美洲移民及民主黨候選人希拉里，使用負面語言的程度堪稱美國選戰史上前所未見。
「以前有反移民的候選人、政治不正確的候選人和競選語言、也有推崇』美國神話』的候選人、更有憤怒的候選人和語言，但特朗普是有史以來，集所有特點於一身的，這從來沒發生過。」 德克薩斯州貝勒大學（Baylor University）政治語言學教授麥德賀斯特（Martin Medhurst） 對《財經》指出。
麥德賀斯特進一步指出，特朗普是「故意政治不正確」，他說了一些很多人心裡想但礙於怕被看不起或被批評，而不敢說的話，特朗普為這些隱藏的聲音甚至被壓迫的態度發聲，所以某種程度上他的言論提供的是一種壓力的釋放。
候選人在競選活動使用的語言，一直是美國政治學者研究的焦點。為避免選戰對社會產生撕裂性影響，主流價值不歡迎負面選舉和語言。但因在爭取選民上效果兩極，候選人通常會謹慎地選擇時間點、 攻擊方式和議題來進行負面操作。例如，在時間點選擇上，候選人偏好在接近投票日向對手丟出致命性攻擊，讓對手來不及回應。
儘管主流價值總譴責負面選舉手法，但研究顯示，負面選舉在選民憤怒的時候更容易被接受，特別是在經濟困難時期。
特朗普的崛起，讓語言學家、心理學家和政治歷史學家急於對特朗普的語言進行分析。 根據統計，特朗普喜歡用的字包括 「very」 「great」 , 「I」 「We」, 形容對手 「losers （廢物）」 「total losers（徹底的廢物）,」 「haters（仇恨者）,」 「dumb（笨）,」 「idiots（笨蛋）,」 「morons（ 蠢蛋）,」 「stupid（傻）,」 「dummy（笨） 」 和 「disgusting（噁心）」。進一步分析顯示，特朗普偏好使用單音節的單字、簡短的句型，甚至有媒體以英語程度標準測試，歸結他的說話程度為小學三年級。
專業政治演說撰稿人Barton Swaim指出，特朗普的句子邏輯不同於當代政治人物，他的語句邏輯是」爆點句子（punchlines）」。這種句子通常非常短，重點在句子最後。同時，他的句子在文法和意涵上也追求簡單易懂。Swaim解釋，一般政治人物瞭解自己發言很容易被做出各種解讀，因此發言時會非常小心，但這種語言聽久了，非常容易讓選民覺得虛假，甚至懦弱；相比之下，特朗普使用的誇張和可笑的詞語非常具感染力，「讓這些（語言）有效的原因是：它們聽起來一點都不像政治演講。」
美國貝里學院（Berry College）政治學教授勞勒（Peter Lawler）對《財經》指出，很多選民並不花時間思考政治，他們只需要一個「品牌」，而特朗普為自己形塑了非常強烈的品牌形象，同時不斷的給對手貼上負面標籤。加州克萊蒙特研究生大學（Claremont graduate University）政治學教授施洛德爾（Jean Schroedel）對《財經》補充解釋，特朗普的非傳統競選基礎來自他形塑多年的名人地位，部分衍生自他「蠻橫越界」的人格面具。
從選民角度來說，很多人對聯邦政府的低效感到忿怒和挫折，而特朗普承諾付出行動,為這些忿怒和挫折發聲。
麥德賀斯特指出，特朗普訴諸美國 「曾經甚麼都贏」的迷思, 在這基礎上總是把現任領導貼上「失敗者」的標籤。「大部分的人喜歡贏家, 而且傾向認為自己是贏家，當事情不順利的時候怪罪於領導人是最容易的方法。」
儘管特朗普努力將自己與里根對比，但是他在語言上的選擇和里根20年的共和黨齡，成為他們根本上的區別。不同於特朗普使用負面語言，里根從政期間偏好正面語言，他競選連任時口號是「美國再度迎來早晨（It is morning again in America）。」
「里根當時的競選主軸主打的也是對政府的挫折……但是里根是個帶著正面訊息的正面人物。」 麥德賀斯特表示。
里根和特朗普的主要區別，其實是美國社會分配出現了大幅差異。美國白人工人階級在過去40年間失去種種競爭優勢，不僅是不爭的事實，更是長期被主流政治人物忽略的問題。施洛德爾指出，對美國工人而言，全球化意謂著很多高薪的工廠職位都移到海外，而同時平等就業法（equal employment）又把剩下的工作分給了原本在就業市場被歸類為次等就業人的少數民裔和婦女。 「這些白人藍領覺得自己的憂慮長期被兩黨精英忽視，也因此他們更願意容忍特朗普瘋狂的言論。」
但是這樣排他性語言，最終能否為特朗普贏的選舉是另外一回事。貝里學院的勞勒教授指出，接下來特朗普無疑會更強力地負面攻擊希拉里。但是有別於共和黨初選，總統大選本身更為多元化。從選民結構來看，不止很多共和黨選民會跨黨投票給希拉里，少數族裔選民，包括非洲裔美國人、拉丁裔等都不支持特朗普。「因此我不認為他在11月有太大的機會。」勞勒表示。
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