你的健身卡可能是在為別人買單？

在新的一年下定決心去健身房就像空著肚子去超市購物：最終你會花費比預計更多的錢。

比如健身俱樂部在新年打折這一點看上去很誘人：在一月鍛煉可減免註冊費，會員也有相應打折，你覺得你很需要這些東西。每個人和你想的都一樣——或者至少在幾周內都會有這個想法吧？

為慶祝新年所吃的大餐很容易就令你去辦健身俱樂部的會員卡，因為這看上去似乎是值得的。可人們與鍛煉之間永遠存在著一種關係：一月是人們對鍛煉的興趣最濃的時候，一些健身行業的調查表明一月一日之後，步行上班的人數增加了百分之四十，在接下來的一年中人們對鍛煉的興趣逐步遞減。有百分之六十七的健身房會員從未去過健身房。

而這正是健身房賺錢的方式，健身房利用的正是人類罪惡感和懶惰。即便你知道你不會再去健身房，他們也想讓你辦會員卡；事實上，他們之所以想發展你成為他們的會員正是因為你從來不去健身房。一個成功的健身房並沒有足夠大的空間來容納它所有的會員：本質上來說，它們依賴的正是這些從未露面的會員。

根據2005年斯坦福大學和加州大學伯克利分校的經濟學家的研究，健身房會員每月去健身房的次數低於4.8次。這意味著對於大部分使用者來說，按次數付費或者按月續約更方便。

那些好心的電視迷和在健身俱樂部買額外服務的人(他們正是另一種有利可圖的會員)，為那些經常去健身房的人買了單。

有人為打擊這種從不露面的健身房會員做出了一些嘗試。2011年，兩名哈佛大學畢業生設計出了一種商業模式，在這種模式中如果顧客在健身房露面的次數達不到最低要求，他們就會被罰款，這種商業模式被稱作合約健身。在這種模式下，更積極的會員會增加顧客購買量身定製服務的可能，也會減小會員解約的可能性。

這些健身俱樂部的策略總結起來就一句話：靠健康生活賺錢，但由那些生活不健康的人買單。

看完本文，那麼問題來了，你是否應該去辦一張健身卡呢？

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