賣茶,可以有幾種姿勢?
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印象中茶的受歡迎程度並不低於咖啡,但適合年輕人的茶葉品牌或「茶館」卻很難找到,城市裡的街道早已被大大小小的咖啡館佔據了。英國一家茶飲品牌 Good & Proper 創始人從一輛流動車開始推廣茶,在悉尼,「兔子洞有機茶吧」(the Rabbit Hole Organic Tea Bar)立志於營造更輕鬆隨性的氣氛。
為了吸引年輕的消費者,越來越多的茶葉品牌在強調茶葉的特質和健康屬性之外,對顏值也是越來越講究。本周我們挑選了幾個茶葉包裝以及零售店的設計,他們大多打破了我們對於茶葉的刻板印象,給人一種更親和、時尚的感覺。
H Tea by minimalist
韓國首爾有這麼一家看上去很冷淡的茶葉店 H Tea,minimalist 在設計時以蒂凡尼藍和黑白作為主色調,呈現出一種酷酷的現代感。H Tea 的茶葉被儲存在圓柱形的鐵罐里,設計師們設計了一套次級調色板以區分不同種類的茶葉。茶罐整齊劃一地擺放在白色的貨架上,既是展示又起到了裝飾的效果,讓人眼前一亮。
Saudade Tea by canaria inc.
日本的茶葉品牌 Saudade 採用了水彩畫作為外包裝,canaria inc. 特意設計了兩套不同的風格。一種是講述了茶葉故事的插畫,明快的顏色描繪出了一幅幅清新自然的田園景象,帶領人們進行一次「茶葉之旅」,強調了茶葉的「有機」概念。另一種風格則使用了各種不規則圖案,同樣透露著淡雅的和式風情。
Good Moment by Serlick et al.
台灣的「食辰」是一款不太一樣的茶葉,對應器官的運作時間,有針對性地調配出了 12 款中藥茶飲。每一種茶葉都被裝在金字塔形的小紙盒中,由上而下可以看到別緻的設計字體。紙盒分為日夜兩組,一側標註了時間和單品名稱,另一側則燙上金銀兩色的局部圖案,把一組拼在一起時就會顯示出一朵完整的花。
The Gourmet Tea by Alan Chu
這家在巴西的茶吧外表看上去像是由方形色塊拼出來的牆,賣茶的窗檯和儲藏茶具的柜子全都藏在其中。白天,依靠柜子下面的滑輪可將這些柜子全都拉出來,到了晚上打烊時,這裡又恢復成了一面彩色的牆,就像是一個代表著歡樂和活力的城市雕塑。這種靈活改變的方式也使這裡擁有街頭小吃的特徵,更能融入周圍的環境。
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Tombo Tea by Natsko Seki
Tombo 是一家在英國的日料餐廳,他們專門引入了抹茶並邀請日本插畫師 Natsko Seki 設計平面。Natsko Seki 曾為 LV 等時尚品牌設計,在這組茶包裝中,同樣使用了一種有城市文化風格的圖像。穿著日本和服的人們走在櫻花樹下,或者跪坐著喝茶,而在人頭處又是真實的照片,讓這些跳出傳統的認識進入更現代的視角。
Paper & Tea by Fabian von Ferrari
柏林的茶葉品牌 Paper & Tea 為人稱道的是店鋪體驗,它將自己的店做成一種博物館。不同茶裝在了玻璃器皿中,配上大量的說明文字和用法變成一種固定的樣本,鼓勵人們走進觸摸品嘗。在這些樣本中間還展示了完整的茶具,讓人們可以對喝茶有更多的認識和親近。他們的包裝喜歡用純白色的盒子,非常素雅乾淨。






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