由遊戲改編的電影《魔獸》預售一票難求超級IP，魔力何在？

科技 06-07

6月8日零點時分，對於魔獸玩家們而言，註定是值得慶賀的。因為，改編自暴雪網路遊戲《魔獸世界》的美國好萊塢大片《魔獸》將在中國內地上映。

《魔獸》講述人類聯盟和獸人部落之間為了生存而戰的曲折故事，是第一部根據大型多人在線角色扮演遊戲改編成的電影，是國內難得一見的大IP現象級影片。

預售一票難求

自上月始，各種《魔獸》首映場「滿江紅」的選座截圖便攻佔了不少微信朋友圈，業內人士和遊戲玩家喊出了「國內20億人民幣起」的票房預期。

實際的預售票房沒有讓他們失望，根據貓眼電影票房實時數據顯示，截至6月5日15時整，《魔獸》零點場共排映9861場，累計票房2633萬元，已過《速度與激情7》去年歷史記錄5246萬元的一半。這也在一定程度上說明了這部粉絲黏度極強的電影的特殊性。

這是一個怎樣的超級IP？能否在6月異軍突起，所向披靡？在遊戲改編電影不太起色的大環境下刷新紀錄，在電影圈創造另一個《魔獸》傳奇？

「提前這麼多天開始賣預售票，還是頭一回。」《魔獸》杭州預售提前17天，浙江時代院線市場營銷部經理王樟順從業20多年還是第一次碰到，而且一開賣，IMAX（巨幅電影）的零點場很快就被一搶而空，很多還直接被包場了，王樟順說：「這是很多魔獸玩家來包場的，之前幾乎沒有這樣的情況。」

為了滿足魔獸粉的購票熱情和需求，杭城各大院線基本都提前半個月開始預售，加場也在不斷進行。

王樟順回憶，2009年《變形金剛2》上映零點場時，奧斯卡電影大世界曾在所有9個廳全開的情況下，凌晨兩點又加開第二波，今年估計也會這樣。接下來的一周，影院還會根據實際情況繼續加場。至於票房，他信心滿滿：「有端午小長假，10億元以上應該沒問題。」

星光院線總經理富海芳表示，影院IMAX廳在6月8日凌晨兩點加開了一場，普通廳則每隔10分鐘開一場。

在新遠國際影城經理孫菲菲看來，《魔獸》作為一部遊戲改編的電影有一定的局限性，「沒玩過遊戲，可能會看不懂，從現在的情況看，勢頭不及《速7》。」

高風險「遊戲」

《魔獸世界》是美國著名遊戲公司暴雪娛樂製作的第一款網路遊戲，玩家可以在其中冒險、探索未知世界、征服怪物等。2005年《魔獸世界》登陸中國，至今已有11年。這款遊戲曾創下全球同時在線人數破千萬的紀錄，也曾在10年間擁有一億註冊用戶，其中包括數以百萬計的中國玩家，成為至今全球最成功的網路遊戲。

《魔獸》導演鄧肯·瓊斯也是遊戲的忠實粉，他曾在6月1日的北京首映禮上表示，自己是20年的資深遊戲迷，他是在遊戲中長大的一代，他的目標就是讓粉絲回家，也讓其他觀眾通過看電影理解魔獸魅力。

由暴雪娛樂、環球影視、傳奇影視聯手打造的《魔獸》前不久發布了預告，工業光魔和維塔工作室聯袂打造的特效相當震撼，宏偉的人類城堡、巨大的霜狼、綠皮獸人、獅鷲獸都城全部原樣重現。相比之下，原本《魔獸世界》遊戲的畫面就顯得有些簡陋了。

作為電影創意來源的一個分支，遊戲改編最早可以追溯到1993年問世的《超級馬里奧兄弟》。該片以任天堂的經典同名遊戲作為藍本，但除了借鑒馬里奧管道工等部分概念外，基本上為原創情節；而其北美票房尚不及製作成本的一半，顯示了其低迷口碑。隨後一大波熱門遊戲改頭換面登上大銀幕：從《雙龍奇兵》到《街頭霸王》，再到《格鬥之王》《激戰星河》，短短5年間多部作品接連上映，但虧損的比例卻在持續上升。

進入新千年後，分別由安吉麗娜·朱莉和米拉·喬沃維奇主演的《古墓麗影》《生化危機》再度引領了遊戲改編電影的熱潮，後者更發展為5部的長壽系列，堪稱同類型的典範。但在耗資2億美元打造的《波斯王子：時之刃》折戟後，高成本遊戲改編電影一度沉寂，其間《極品飛車》和仍在熱映的《憤怒的小鳥》均在中等成本上實現收支平衡，直到即將重磅登場的《魔獸》。

魔獸能跑多遠

《魔獸》可能成為票房傳奇嗎？記者電話連線了中國傳媒大學影視藝術學院教授索亞斌。在他看來，《魔獸》電影的IP是特殊的，改編自全球最成功的網路遊戲，擁有眾多的玩家，是一部萬眾矚目的電影，預售期出現火爆現象在預料之中。他告訴記者，從電影的市場運作周期上看，上映後的3到5天，會受到粉絲文化的影響，之後就靠電影的實際品質說話了。商業美學品質最重要，這決定了能不能高開高走，在電影界創造另一個傳奇。

首先是這部電影的情節、內容設置能不能擺脫粉絲的局限，為一般觀眾理解和喜愛，「如果人物關係和情節設置是非常複雜的，只有玩家能看懂，估計就懸了」。另外是電影視聽效果有沒有足夠水準，滿足觀眾對視聽快感和樂趣的需要，「電影能否帶來視覺大片的享受，是當下一部電影能否賣座的關鍵因素」。

在他看來，以上兩點決定了《魔獸》會呈現像《小時代》那樣曇花一現的粉絲盛況，還是像《侏羅紀世界》那樣帶來普通觀眾都喜聞樂見的視聽盛宴。

除了粉絲的熱情助力外，在他看來，《魔獸》預售的火爆與四五月票房低迷有一定關聯，「票房疲軟時間長了，有了像《魔獸》這樣的大片，積蓄已久的票房會被帶動，進而爆發」。

而縱觀遊戲IP改編的電影，無論是《波斯王子》還是《古墓麗影》，票房都不是特別理想，電影因缺乏遊戲的互動性，往往出現口碑兩極分化的情況，「在中國電影市場比較走俏的IP主要還是網路文學」。（本報杭州6月6日訊）