為什麼男人總覺得妹子對自己有意思
一項新近研究顯示，男人總會誤讀雙關語——因為他們滿腦子都是污污的東西。
男性更有可能將廣告理解為污污的含義，並且覺得很有意思——單身狗尤其如此。
男性回憶起相關內容的次數是女性的4倍，而對許多女性而言，會將這樣的廣告直接關掉或換台。
該研究在來自紐西蘭奧克蘭大學市場營銷系Jungkeun Kim博士的帶領下完成，他表示：「女性對直接的性廣告態度更為消極。」他提出這種關於幽默的差異或許是進化選擇。
他表示：「從基於社會化的視角，男性往往將啪啪啪視作一種娛樂，並強調其愉悅感受和生理刺激。」
「而另一方面，女性則將啪啪啪視作一項更為嚴肅的活動。特別地，女性將愛、承諾、親密和信任視作性關係的前提條件。」
他補充道：「男性與女性相比，對於廣告中直接性吸引的態度要積極得多。」
該研究為在線進行，以平均年齡為28歲的異性戀男性和女性對研究對象，要求其回憶真實的廣告，其中一些包含性相關的雙關語——廣告傳達的是本身的意義，但可能被人們理解為特定情況下的小黃文。
研究者還詢問了研究對象的情感狀態。
該研究發表於Australasian Marketing Journal，發現擇偶期男性比戀愛中的男性，對性暗示的廣告態度更為積極。相反的是，對女性而言，單身女性對性暗示的廣告態度比戀愛中的更為消極。
另外，研究結果表明，女性對浪漫關係的注重遠遠超過嘿咻和諧。
當男性想要尋找另一半時，會對嘿咻更關注，從而對性暗示的廣告呈持續積極關注態度。而女性則顯示出完全不同的模式。無論想不想找另一半，女性都對隨隨便便的啪啪啪沒啥興趣。
研究報告總結道：「當前研究是第一篇關於擇偶動機效應對性暗示廣告的研究。研究結果對目標消費群體為男性的商家有非常實際的用途。」
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