實體書店不可替代

【文化評析】

實體書店存在的理由，不僅在於提供書籍與知識，還在於其與城市文化的關係越來越緊密，逐漸融入了都市生活的新場景。

在筆者生活的城市杭州，最近出現了一個趨勢——新開書店多了起來，而且一家比一家大：西西弗書店開到了市中心的銀泰購物城，「滬上最美書店」鍾書閣進駐濱江區，城北板塊也開了一家規模不小的杭宸書店。此外，老牌民營書店杭州曉風書屋不斷擴張，如今已經開出十幾家分店。

相對前些年「實體書店死了」的聲音，這一變化似乎來得突然。尤其是，前兩年上海季風、廈門曉風書屋、光合作用書店等或關張或關閉部分門店，讓人感受到一股深深的寒意。為什麼有些傳統書店開不下去，有些大型書店開了一家又一家？這僅僅是經營模式上的原因，還是說傳統書店復甦有望？

Kindle、手機端等電子閱讀的興起，正在蠶食傳統書店的市場份額，這是不容否認的事實。隨著閱讀方式的改變，許多人開始捨棄紙質閱讀，或者兩種閱讀兼用。比如筆者這種既不能放棄紙質閱讀又喜歡嘗試新生事物的人，在購買紙質書的同時，也會在Kindle上購買電子版本。紙質書留在家裡閱讀，外出就帶上Kindle，各得其所。

實體書店的回歸表明，紙質閱讀的衰亡過程比人們原本預計的要漫長得多。也有可能，紙質閱讀與電子閱讀是長期共存的關係，而不是互不相容、你死我活的激烈競爭關係。亞馬遜網上書店在美國開了實體店也說明，實體書店的功能並非網上書店可輕易取代。

實體書店仍將存在並且長期存在的理由其實不少。比如，習慣於紙質閱讀的人群仍佔據大多數，這部分人群是傳統書店的生存基礎。中國青年報社會調查中心通過問卷網對2001名受訪者進行的一項調查發現，70.8%的受訪者認為實體書店對消費者仍然有吸引力。在閱讀方式上，65.9%的受訪者傾向於紙質書閱讀，20.1%的受訪者則通過手機、電腦等電子屏幕，還有13.2%的受訪者會選擇Kindle等專門的電子書閱讀器來閱讀。

這就是說，目前傾向於紙質閱讀的人群仍比選擇電子閱讀的人群多了一半。在這個比例未發生根本變化的前提下，紙質閱讀的提供者——傳統書店就還有生存下去的理由。

哪怕選擇紙質閱讀的人越來越少，實體書店仍有網上書店不可替代的作用。除了賣書，實體書店還可為人們提供休閑、社交以及知識交流傳播等生活樂趣。筆者經常在書店主持各種簽售、講座和讀者交流活動，像這類活動，哪怕在線上可以進行，也不如面對面交流讓人更期待。錢鍾書先生曾說：假如你吃了一個雞蛋覺得很好，何必一定要去找下這隻蛋的雞呢？實際上，讀了一本書，進而想見作者，更符合人之常情。

我們看到，新開的大型實體書店多數進駐購物中心、大商場這些人群密集場所，不僅為人們提供了雅緻的閱讀空間，也提高了商場的人文氣質。許多商場都給書店開出了免除場地租金的優惠條件，他們看中的就是實體書店的高附加價值。書店與地產、社交、時尚相結合，正是台灣誠品書店的成功秘訣。

政策扶持與鼓勵，也是實體書店行業整體回暖的重要原因。日前，11部門聯合印發《關於支持實體書店發展的指導意見》，提出到2020年要基本建立以大城市為中心、中小城市相配套、鄉鎮網點為延伸、貫通城鄉的實體書店建設體系。還明確規定，在城鎮新建社區商業和綜合服務設施中，為實體書店預留經營場所。一些實體書店退出市場，如季風書店關閉部分門店，主要原因其實是經營成本上漲，如果挨到今天，或許不用這麼做了。

實體書店的回歸，並非簡單重複過去的經營模式，而是在新的市場與政策環境中，找回了自我定位。實體書店存在的理由，不僅在於提供書籍與知識，還在於其與城市文化的關係越來越緊密，逐漸融入了都市生活的新場景。

（魏英傑）

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