在美國市場，哪些品牌最受網民關注？

車企想把自家的車賣出個好銷量，僅僅專註產品研發是不夠的，還要打得一手好廣告，才能吸引消 費者的注意。在這個網路時代，車企們為了迎合消費者的生活習慣，在新媒體平台(如搜索營銷、網路廣告、社交媒體、在線視頻等數字化媒體)的廣告投入越來越 多，近60%的份額已經超過了傳統媒體。

哪些車企能成功虜獲網民們的視線，在浩瀚的網路中擁有最高的曝光度？

美 國廣告服務商Swoop試著給出這個答案。他們每個季度都會新鮮出爐一份榜單——汽車曝光指數，為了加強榜單的說服力，Swoop不僅利用谷歌等各種搜索 引擎，還從各大網站、論壇、博客中收集大量數據，研究網民們最關心的汽車品牌與資訊。下面來看看最新發布的2016第二季度汽車曝光指數。

曝光度最高的汽車品牌

福特以16.4%的數據位居榜首，而雪佛蘭以不到1%的差距屈居第二。在第二季度，美國網民們談論最多還是美系品牌；榜單前五分別是福特、雪佛蘭、本田、道奇和Jeep。

曝光度最高的車型

美國市場的銷量王者福特F-150皮卡居然排在了第二位，從榜單可以看到，雪佛蘭之所以能上頭條，靠的不是暢銷車型Silverado皮卡，而是科爾維特以及科邁羅這兩款性能跑車。最近幾天，科爾維特就曝出一組路測諜照，不過包裹得相當嚴實，只能發現新車的車頂更低矮。

在整個車型總榜單中，皮卡和運動跑車成為主要的熱議話題，轎車裡面也只有本田思域爭得第四位。

曝光度最高的緊湊車

在緊湊級別里，本田思域以32%的數據一馬當先，與其它品牌拉開了較大的距離。第十代思域在美國上市已經半年多，毫無疑問，新一代激進的運動造型讓人眼前一亮，頗有王者歸來的感覺，尤其迎合當下年輕消費者的需求，受到網民的熱議也屬正常。

不過，排在第二的居然是本田CR-Z，這輛混動鋼炮銷量低迷，雖然外觀動感，但相比其它性能車還是缺乏操控魅力。最近本田公布CR-Z即將停產，跟道奇蝰蛇一樣，最後推出一輛Final Label特別版以慰車迷，這或許是它成為話題的最後機會吧。

曝光度最高的中級車

中級車方面，日系品牌幾乎佔據了一半，尤其是本田雅閣以26%的數據獨佔鰲頭。上榜的車型很多都是暢銷車型，比如雅閣、凱美瑞、邁銳寶、美版天籟等。

當然了，網上的曝光度受很多新聞、話題的影響，不能說哪款車熱搜就一定賣的好，相信美國買不起車的鍵盤車神也不在少數。別看凱美瑞的曝光度只有4%，在美國2016年第一季度的銷量那可是力壓雅閣的。

曝光度最高的SUV/跨界車

作為當下最熱門的市場細分領域，各大車企都費盡心思去研發SUV或者跨界車產品，彼此之間競爭異常激烈。榜單中各車型的差距不是太大，排在第一位的Jeep牧馬人也不過16%曝光度。看來老美在購買SUV時，也是眼花繚亂，沒有特別統一的對象。

曝光度最高的豪華轎車

在 豪華車榜單里，我們熟悉的德國三強ABB幾乎統治了榜單，競爭激烈程度更甚於SUV市場，排名最高的賓士C級和排名最低的奧迪S6，曝光度差距也只有 8%。不過總的來說，老美更喜歡談論賓士和奧迪，寶馬相對靠後。至於其它豪華品牌？顯然是難以與ABB並肩，前十裡面只有捷豹XJ露臉。

曝光度最高的電動車

電 動車作為未來發展的重點之一，也受到網民們的關注。雖然特斯拉整天上頭條，諸如黑科技、收購SolarCity和自動駕駛事故等，頻頻刷爆媒體圈。但 Swoop的數據來源並非只有新聞，所以在該榜中特斯拉Model 3隻排第三也不奇怪。在美國，日產聆風是最好賣的，更大的承載空間、更廉價的價格，讓它真正成為人們的通勤好車。

廣告投入效益榜

細 心的讀者們或許已經發現，各個級別的車型榜單中，都難尋豐田的痕迹。作為全球汽車的大佬，豐田在美國居然傳播不開？Swoop除了自家的資料庫，還參考了 IBM紅皮書提供的數據，最後結果如上圖所示，要想達到1%的曝光度，豐田就要投入630萬美元用於數字廣告，而福特只需投入58萬美元。

這也就是說，同樣的曝光度，豐田的廣告投入是福特的10倍以上！看來豐田還真得檢討下自己的網路傳播能力...

請您繼續閱讀更多來自 鳳凰新聞 的精彩文章:

TAG:鳳凰新聞 |

※中國市場到底哪些化妝品牌最受歡迎？
※各國最受歡迎汽車品牌出爐，誰是中國市場老大哥？
※最受國人喜愛的腕錶品牌有哪些？
※做火了中國品牌的京東，為何又玩起「海外國家專場」的新花樣
※做火了中國品牌的京東，又玩起了「海外國家專場」的新花樣
※為國爭光！盤點那些已經在賺外國人錢的手機品牌！
※【時尚】盤點那些在國外備受追捧的中國本土品牌
※這些年進軍日本的中國品牌，島國人民究竟買不買賬？
※盤點那些英國皇室御用的奢侈品牌
※中國有哪些日本人喜愛的品牌？
※這家英國品牌為何會在中國遭遇倒閉?
※日本商場專櫃里，最受歡迎的5大外國化妝品牌！
※又一國產全面屏將面世，中國品牌全面衝擊市場，網友：三星附體！
※品牌無國籍，那些喜歡跟消費者打「愛國牌」的企業能走向世界嗎？
※國貨被老外搶瘋了！中國品牌攻佔海外哪家最強？
※這個中國手機品牌，在國外市場名氣媲美蘋果，在國內卻銷售慘淡
※哪些快消品牌最受中國消費者青睞？
※該手機品牌在國內基本匿跡，在美國市場卻銷量很高
※國產車品牌進入國外市場，受到一片追捧！