六神磊磊說金庸之後，又火了一個說西遊的，大IP底下好乘涼？
?
來源 | 創業最前線
ID | chuangyezuiqianxian
作者| 安娜
編輯 | 曹曉靜
「
這是自媒體最好的時代。各專業領域的內容生產者都在持續入場，自媒體的玩法也日漸豐富 。最近，有一種玩法得到了很多人的認同——解讀文學經典或知名作家，藉助大 IP 成就自己的小 IP。走通這條路的人，包括粉絲眾多的「六神磊磊說金庸」，也包括最近走紅的「李天飛說西遊」。
「老」派知識分子在新媒體爆發出新能量
回顧七八年前，央視百家講壇曾捧紅了「易中天品三國「、「劉心武揭秘紅樓夢」、「于丹論語心得」等節目，在國內掀起了一陣經典再讀熱。如今，掀起這股熱潮的變成了六神磊磊和李天飛，傳播介質也從電視變成了自媒體。
六神磊磊自不必說，已是圈內公認的大V，這個新近冒尖的李天飛到底有多火呢？
李天飛在微博、微信和頭條號三個平台發文，頭條號上 59 篇文章累計閱讀量超過800萬，篇均閱讀（14萬）超過了圈裡對爆款的定義10萬+，閱讀量最高的一篇文章達到了驚人的113萬。在雙微+今日頭條三個平台，李天飛共積累了近20萬忠實粉絲。
對一個自媒體新人來說，這是一份非常亮眼的半年成績單。
李天飛是個書蟲，他10個月能識字，3歲認千字，5歲會背《琵琶行》，8歲通讀《西遊記》，小學時就幫做語文教師的母親修改高中學生作文……他的家裡桌上、書櫃里、床上、地上全堆滿了書，「現在也是，除了吃飯、睡覺，我的生活幾乎全是看書」，李天飛很認真地說。
（圖：李天飛）
2010年7月，他從北大古典文獻學專業畢業，獲碩士學位，就職於中華書局。他通曉中國古典原籍，精通《西遊記》，中華書局 2015 年出版的《西遊記》正是由他重新校注。
在出版圈，李天飛已小有名氣，但一切都好像還是老套路。真正讓李天飛淵博的知識爆發出巨大能量的，是新媒體。
自媒體之路，也有八十一難？
2016年正月初一，他開通了微博，本只想在微博上閑話《西遊記》中的有趣橋段、分析分析神魔鬼怪。沒想竟無心插柳，3個月時間積累了16萬粉絲。
這是李天飛自媒體之路的開端，頗有些順其自然、無心之舉的意味，但結果讓人驚喜。
帶著16萬粉絲的崇拜，他自信地開通了微信公眾號，開始在這片眼下最為活躍的內容熱土上寫西遊。
但這一次沒有那麼順利。
運營至今，粉絲數增長仍很緩慢，勉強接近2萬，文章閱讀量低於一萬。李天飛原本期待能有更好的成績，他自認他的內容比大多數自媒體都要好。看過他的文章的人，大多同意他的看法。
「微信公眾號已經太多了，我做得太晚了，做的早的那些號，一篇不怎麼樣的文章的閱讀量很高，我花心思寫的東西，可能看的人還沒他們多。」李天飛總結說。
當時我心裡感嘆，「做自媒體也要趁早啊。」
滿腹經綸的李天飛，終於還是「火」了
微博露出疲態，對公眾號又有些失望，李天飛對自媒體原本已不抱希望。他堅持更新的動力，是分享知識的渴望。
公眾號上關注的人不夠多，就再發到別的平台上，能讓更多人看到就可以吧，李天飛開通了頭條號和其它一些新興自媒體平台。
「閱讀量的確超過了我的預期」。李天飛回憶起頭條號上前兩篇文章，仍感到有些驚喜。
2016年3月22日，他在頭條號上的第一篇文章閱讀量就達到了2萬，第2篇突破了10萬，第5篇高達39萬。4月22日，他發表的《九頭鳥到底是什麼？》，文章最終閱讀量為113萬。
能把知識分享給幾十萬、上百萬人，這讓李天飛感到很滿足。
至今，李天飛在頭條號上發布了59篇文章，累計閱讀超過了800萬。平台官方視其為冷啟動範例，在各地頭條號大會上進行宣講。頭條號宣傳冊評論他：沒看過這個頭條號，就等於沒看過《西遊記》。
各平台閱讀數據的迥異，讓這位過去只專註內容的知識分子開始思考起了內容分發模式的差異。
「開始不知其所以然，同樣只是發內容，為什麼閱讀數差別如此之大，後來才明白，可能不同平台的機制不太一樣」。李天飛對各平台分發機制只知道個大概。
實際情況是，相比微信的「內容在範圍較小的同一圈層擴散」，今日頭條的演算法推薦機制，是通過分析大數據，把相關內容推薦給潛在的興趣人群，因此，沒有粉絲也可以得到流量。
「這一回，新科技的力量對我這個研究古典文學的人有不小的衝擊」，李天飛如是說。
篇均10萬+，「寫什麼」卻成了新問題
把頭條號作為主戰場，同時兼顧微博微信，平台的問題基本落定。但寫什麼內容，又讓李天飛犯了難。
面對的粉絲多了，就不能自說自話了，需要在迎合讀者和自我表達之間尋找一個好的平衡點。李天飛坦言，曾一度焦慮地不知如何下筆。
因為通讀史書和各種文獻，李天飛知道很多西遊記不為人知的真相，如孫悟空是由多個原型組成的，吳承恩很可能並不是《西遊記》的作者······類似這樣的題材，他在後台寫好了又刪，不敢發表。他知道，提出過於顛覆普通大眾已有認知的觀點，縱使再確鑿，也可能會招致罵聲。
太刺激的東西不能寫，太溫吞的內容又無甚趣味，那到底該寫什麼呢？
以他在5月6日發布的《如何計算玉帝的降水量》一文為例，李天飛從《西遊記》中「鳳仙郡求雨」的橋段引入，描寫玉帝對降雨量的時辰、尺寸的要求，說明其中背景是我國自唐宋以後形成的降雨量測量、報告制度，及要求地方呈報時寫明某時下雨，某時雨止，得水尺寸等。這在古代叫做「雨澤奏報」，這與當今各地對雨量的監測、記錄、報告一脈相承。
這篇文章在頭條號的閱讀量已突破20萬，評論中，許多讀者對中國從古至今的雨量報告制度展開了激烈的討論，唇槍舌戰，好不熱鬧。
「我覺得我在頭條號上找到了一群興趣相投的人」，李天飛總結。
找到這個評說節奏後，李天飛徹底打開了局面，漸漸生髮出許多讓讀者欲罷不能的，建立在「靠譜知識」基礎上的「趣味腦洞」：
他指出古代民間有一種說法是，中國講究陰陽平衡，因而在陰極的月宮中，陪伴嫦娥的玉兔都是公的；
他結合唐史，解讀唐代森嚴的社會等級制度，講述玄奘的家庭背景和他成就的關係；
從龍王佛教神的出身判斷，四海龍王都是印度阿三...
之所以能在知識和腦洞間自由穿梭，是因為李天飛豐厚的內功。滿腹經綸的他，《詩經》、《論語》、《道德經》、《山海經》、《酉陽雜俎》、《太平廣記》、《全元戲劇》等文獻都信手拈來，其他自媒體人難以望其項背。
文章之外，他還想站上短視頻的風口
談神魔、說鬼怪，李天飛越寫越多，忠實讀者也越來越多。
「這是一種認可，對知識工作者極大的鼓舞」，在頭條號的火爆讓李天飛有了做「網紅」的感覺，不過，他在自媒體領域的嘗試仍沒有停止。
4月，《李天飛大話西遊》音頻欄目上架羅輯思維「得到」APP，目前已售出超1萬次。不光音頻，他還玩起了短視頻。
他與今日頭條合作的一檔叫《李天飛說西遊》（暫定名）的短視頻節目，正在緊鑼密鼓的籌備之中。「我這是寫而優則演」，李天飛開玩笑說。
對寫作已經駕輕就熟，視頻和演說或許能讓我更興奮。李天飛希望通過3-5分鐘的視頻，以更輕的方式把有趣的知識傳遞給更多人。
「每一集就講一個點，相當於把過去的一篇文章翻譯成5分鐘視頻」，李天飛認為，視頻蘊藏著巨大的潛力。他已經對玩自媒體，上癮了。
（圖：「得到」APP上 李天飛大話西遊 欄目）
通過2個小時的採訪，我對李天飛的定位是：活潑的知識分子。這與文章一開頭提到的六神磊磊有幾分相似，微信公眾號和頭條號分別給了他們做「內容網紅」的機會。事實上，我認為像李天飛這樣的優質內容生產者，「紅」起來其實只是時間問題。好時代不會辜負好內容。
請您繼續閱讀更多來自 新聞傳播學研 的精彩文章:
講真：美隊3會不會成為爆米花影史的里程碑之作？
TAG:新聞傳播學研 |
※六神磊磊說了那麼多，李白到底是哪國人？咱們吃瓜群眾湊個熱鬧
※六神磊磊：我是一個翻牆的人
※六神磊磊：翻過唐詩那道牆，折幾枝帶露的花
※六神磊磊：我們不能把自己都不信的東西拿給大家看
※六神磊磊：今天能讀到唐詩，你知有多幸運嗎？
※世有六神磊磊，還要不要有二胖大叔？
※對話六神磊磊：「我不說，以防你拿去做標題」
※六神磊磊：如果沒有李白
※磊磊：打羽毛球後這疼那疼？請看我的處理方法
※吳磊出演的電影《極致追擊》要在國慶上映了，有要去組隊看小磊磊嗎！
※推薦《六神磊磊說唐詩》，過癮！
※六神磊磊：一隻努力活躍氣氛的「猴子」
※磊磊：談談羽毛球雙打偷發後場
※寫網文我服「六神磊磊」，比如這篇「邯鄲沒有嘻哈」
※磊磊：我也談蘇迪曼杯決賽女雙陳賈二人失利的原因
※蔣磊磊 《好花紅村花好紅》
※明朝英雄人物分解之湯和：鞠躬盡瘁，碩果磊磊
※明朝英雄人物分解之徐達：背景平淡，卻軍功磊磊
※170703 蠢萌磊磊戴面具喝水弄濕衣服 粉絲：你就是來搞笑的嘛