設計師必看，優秀創意五大法則！

作為求真務實的廣告大咖，傾向於以理服人，以德服人的。 從廣告產生作用的原理來看，一個好的、優秀的創意必須遵循以下五大法則。

第一法則 便是廣告創意引人注意的能力，姑且稱為注意力。

舉例說明，廣告若如蛤蟆鼓噪，引人注意的能力便是那種讓人在一大群蛤蟆中只盯住你這隻蛤蟆的本事。吸引注意力的本事就顯得非常重要了。當別的蛤蟆只知道趴在那兒干叫，有創意的蛤蟆會邊叫邊蹦達；別的蛤蟆如果也蹦達，有創意的蛤蟆更會一跳三尺高，而且還會翻漂亮的筋斗。

總之，優秀創意得給別人多看你幾眼、對你印象更深刻的理由。

第二法則 識別性

優秀創意應該不同於千篇一律的潮流，好創意必須能讓消費者有效地識別廣告中的產品。如果人們被廣告搞得暈暈乎乎，卻不知道創意中的產品姓甚名誰，甚至連起碼的識別特徵都沒記住，那我們還指望會發生什麼動人的銷售故事嗎？

第三法則 可信性

廣告的可信性一直是個令人沮喪的話題，因為謊言重複一千遍便成真理的論調總是那樣猖獗。

可實際究竟怎樣呢？ 今天的那些熱衷於明顯欺騙的廣告，完全低估了普通民眾的智商、學習能力和報復心。廣告，可以籍由明顯的欺騙促進短期銷售，但它自己同時也會迅速毀滅這短暫的輝煌。可見肆意踐踏信任的創意招術，絕非長久的解決之道。

在謊言流行、騙局紛呈的時代，信任和獲得信任的能力就越來越成為一項重要的競爭力。要知道，促銷力比欺騙更深刻更持久的方法，是使你的廣告具有可信性。你才會撈到真正的油水。

優秀創意不要試圖去虐待任何廣告受眾。我們以為再高明的創意，也無法以虐待別人的方式獲得來自心靈的感動。如果我們還算有才情，而且還要做優秀的創意，為什麼不能用更聰明的手法去製造更多的愉悅呢？畢竟，沒有人會因為厭惡去看一則廣告。

第五法則 渴求程度

我們不敢肯定通過廣告讓受眾建立對產品的渴求，是優秀創意必不可少的特徵。優秀創意就必須在創建目標消費者對產品的渴求上建功立業。這個時候，僅憑大力度的推廣宣傳就想勝出，便顯得有些幼稚和落後了。

那麼，怎樣才能吊起消費者的胃口讓他們對廣告中的產品朝思暮想呢？去研究研究消費者的那邊的需求和動機。不了解和不關心消費者豐富而又善變的內心，我們又如何能挑起他們內心對商品的渴望呢？如果我們的創意無法刺激、形成和提高目標消費者對產品的渴求程度，那它如何能促進銷售？它如何能算什麼好創意呢？

現如今的廣告，我們觀察的結果大多令人失望。我們僅能從很少的廣告中看到它們對消費者的需求和動機有濃厚的興趣。卻發現絕大多數的廣告創意只對廣告主的自吹需求和強行推銷動機。

好在人際關係大師卡耐基說過：天底下只有一種方法可以促使他人去做任何事——給他想要的東西！恐怕只有等那些就會簡單推銷的創意者，搞清楚了他想要的東西和你想買的東西在很多時候都是貌若神離時，他才會明白，創建目標消費者對產品的渴求是多麼的重要。

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