孕嬰童內參——大數據告訴你中國媽媽在想什麼？

我們已經進入大數據時代，那麼母嬰行業的大數據是什麼的呢？每個家庭育兒方面的支出是多少？媽媽選擇購買母嬰用品的渠道是什麼？媽媽們最喜歡的母嬰服務項目是什麼？等等，或許這些數據對從業者具有一些指導意義！

受訪者分析

受訪者的寶寶年齡段

本次受訪者寶寶的年齡覆蓋孕期5 個月以上到3 歲。

受訪媽媽年齡段

本次調查愛訪者媽媽有70 後、80 後和90 後，其中80 後的媽媽佔到72%，是目前的主力消費群體。

嬰童產品消費總體分析

不同年齡段寶寶家庭的月均育兒支出

總體來看，各家庭的月均收入是9,606 元，月均育兒支出是1,012 元，占家庭月均收入的11%

不同年齡段媽媽的月均育兒支出

調查發現，各年齡段媽媽的月均育兒支出相差不大。

不同城市家庭的月均育兒支出

在不同城市家庭的月均育兒支出占家庭月收入的9%-12%，城市間略有差異。

不同年齡段媽媽對購物渠道的選擇

通過調查發現，所有年齡段的媽媽在購物時都會更傾向於去母嬰店/ 母嬰百貨。

選擇母嬰店和網路購物的原因

在決定購買渠道的因素中，母嬰店與網路購物相比，9勝4負1平。選擇母嬰店購物的媽媽們大多認為母嬰店產品有保障，產品齊全分類清晰，容易找到，而選擇網路購物的主要原因正是便利和價格便宜。

各年齡段媽媽不常選擇母嬰店購物的原因

不常選擇網路購物的原因

母嬰店您最喜歡的服務項目

「報告」顯示，寶寶游泳是媽媽們最喜歡的母嬰店服務項目，但在不同的城市有所差異。

不同年齡段消費者最常獲取嬰童產品信息的渠道

嬰童產品信息的渠道「報告」顯示，媽媽們最常通過朋友推薦來獲取嬰童產品信息，而且隨著年齡層的降低，這種方式的佔比越大。

消費者最喜歡的促銷方式

總體而言，消費者喜歡的促銷方式兩年來的排序都是一致的，都是直接降價。

未來1-2 年媽媽是否有生2胎的計劃

調查發現，已生/ 已懷有2 胎，或正在考慮生2 胎的媽媽有超過一半。

選購紙尿褲時最看重的因素

選購哺育用品時最看重的因素

嬰兒奶粉月均花費

選購奶粉時最看重的因素

編 輯：內參大明君

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