廣告人挖腦溝想創意，有人成就經典，有人只是挖溝
反潮流這桿大旗，立住了就是經典，立不住就成了非主流……用恨來愛，那些樹起反潮流大旗的創意。
不想隨波逐流，不願屈從世俗，廣告人把自己的腦溝挖了又挖，有人成就經典，有人嘛，也就是挖個溝。
首先我們得弄清一件事，反潮流和非主流的差別。可能跟學術上的說法不同，今天要說的兩個概念是這樣的：
當大銀幕上溜光水滑的帥小伙大行其道時，喬治?克魯尼用一臉鬍子玩性格，還玩得一大幫小青年跟著學，這叫反潮流;如果喬治大叔把鬍子剪成小王八形，還染成七個色兒，那他是非主流。
如果用錯了概念，歡迎達人指點。
朕的鬍子就是這麼任性
追求標新立異是運營的日常，每立一個flag就得扒層皮，衣帶漸寬終不悔，那絕不是瘦的，那都是扒皮掉血的結果。畢竟創意這個東西不是在任何場合、任何時機之下都能成立的，反潮流尤其作弄人，你剛說小清新太幼稚，就有人用小清新寫了個神文案，你剛說反炒熱點太LOW，就有人用反炒熱點掀起了話題風暴……
要知道，潮流瞬息萬變，來得突然，去得茫然，即便你左劈右砍地「反」了一回，不小心就會被一大波跟風的淹沒到連個泡都不剩。想反得經典，反得不可複製，那得刻苦修鍊幾招。
一、以任性轉觀念
1、甲殼蟲
伯恩巴克是文案界必拜的神級導師，他的大眾甲殼蟲系列文案既是教科書，又讓人著急搓火地學不來，果真是舉世無雙。在今天的人們看來，甲殼蟲是又萌又有質量的經典之作，小巧的身軀很適合擁擠不堪的城市，而在上世紀五六十年代，美國汽車市場流行的是「富貴華麗」，甲殼蟲在當時人的眼中又丑又怪又不實用，剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克的系列文案拯救了甲殼蟲。
「think small」中文譯作「想想還是小的好」，而原文在沒有上下文的情況下可以解釋為很多層意思，覺得小、不在乎、沒見識，不管怎麼理解，都跟主流的高大上背道而馳，就是這種反潮流的語言讓人們注意到甲殼蟲的理念，經濟耐用，為一家三口的出行而設計。
想想還是小的好
接下來的幾年，甲殼蟲的文案一直延續反潮流的做法，人家說自己家的車這窗戶漂亮那座椅精緻，他就說「丑只是表相」、「有一種外形，很難改變」，意思是我們不但丑還堅持丑;人家都說自己家的車這功能好那技術先進，甲殼蟲卻說自己是「不良品」(Lemon)，因為永遠有改進的空間，永遠有更高的要求，甚至說「我們總是趕不上裝箱的貨車」，因為有一處肉眼看不見的刮痕要處理……就是這麼任性地堅持高標準。
伯恩巴克運用文字的力量，以任性、固執的詞鋒，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點，認識到大眾賦予甲殼蟲的敦厚品質。
「不良品」意味著精益求精
2、故宮淘寶
在任性這方面，這兩年聲名鵲起的「故宮淘寶」也是一個新奇的主兒。當所有人以為「故宮淘寶」是個什麼神經病在作妖時，故宮博物院官方說，這的確是他們的店，而且他們是認真地在開店。
話說博物館賣紀念品的套路咱也見得多了，所以，看到朝珠款的耳機、頂戴花翎款的防晒傘時，這樣的混搭還是有點讓人想拒絕的，但是，在文案與UI設計的推波助瀾之下，有些產品的趣味就比較抓眼球了，比如，寫著「朕生平不負人」、「朕就是這樣的漢子」字樣的膠帶，雖說字字都是有據可查的「御筆原創」，但是以時下的風尚看實在是賤到讓人慾罷不能，「故宮淘寶」方面也表示，這種膠帶是他們銷量最高的產品之一。
發快遞貼「朕就是這樣的漢子」，超級炫酷
連一個盆栽+便簽夾的組合擺件都有專屬文案
「朕亦甚想你」摺扇也很受歡迎
除了搞電商，「故宮淘寶」在微博、微信平台上也是一呼十萬應，隨便發個廣告，篇篇閱讀量10W+，廣告文案也是有毒到不行，軟萌賤的文風與故宮金瓦紅牆的厚重形成強烈反差，賣個五塊錢的車貼，都得讓「朕就是這麼帥」的明武宗拉一長篇子逗比家史，KUSO君王履歷，惡搞經典造型，從端莊恭肅變得逗比爆笑，「故宮淘寶」簡直就是「故宮耍寶」。
「故宮淘寶」官方表示，截至2015年12月，他們共計研發文創產品8683種，包括服飾、陶器、瓷器、書畫等系列，產品涉及首飾、鑰匙扣、雨傘、箱包、領帶等。2015年，「故宮淘寶」點擊量超10萬次，文創產品營業額超10億元。瀋陽故宮的文創產品開發也走上了這個路子。
這一整套任性的反潮流創意，讓人們重新認識了故宮所代表的傳統博物館工作者，讓人們對厚重的歷史文化有了主動靠近的願望。
啥叫畫風突變
二、以大膽曬性情
很多廣告都追求大膽、刺激的元素，可現如今人們見的多了，對這樣的刺激也有點麻木了，其實說到底，以單純的感官刺激作為創意元素並不高級，也不代表就能反什麼潮流。所謂大膽，應該是對人們的精神帶來振動，所謂反潮流，應該是不與常規為伍。
比如我們接下來要看的一款汽車廣告。汽車廣告還能玩出啥花來，速度、流線、安全、舒適，也就是說這些唄，嘿嘿，你不會知道大牌的腦洞有多大。奧迪RS3掀背車的宣傳口號為「新生上市」，文案超簡單，廣告也特別寫實，講述該車誕生的過程，這麼說沒感覺吧?請看下面……
奧迪RS3 《誕生》
延續了A3造型的RS3，正是由A3「生」出來的!活活生出來的!看到沒?母體在細密的汗珠下承受著什麼樣的痛苦，新生兒艱難亮相的時候又帶著怎樣的肅穆與驕傲，都有細細的描繪。
對於汽車廣告來說，這是一個很特別的創意，在人們的認識中，車是代步工具，對某些人來說還是彰顯身份與地位的奢侈品，除了貴賤之分，等級之差，所有的車都是一樣的鋼鐵之軀，我們看過太多雲淡風輕的名車寫真，有車的世界裡，陽光普照，歲月靜好，而在這個廣告中，我們似乎可以體會到，奧迪想用陰暗的色調與充滿壓迫感的氣氛表達這樣一個意思：每一輛奧迪的誕生都是帶著痛苦與期待的過程，希望人們不要把車看作是冰冷的金屬，而是一個有生命的夥伴。
三、以粗暴顯關懷
公益廣告給人的印象多是不溫不火的存在，講文明，懂禮貌，互助互信，友愛溫馨，文案四平八穩，畫面陽光向上，即便是說不文明現象，也都是幼兒園老師的語氣，當然這些並沒什麼不好，畢竟很多人也的確從中吸收到正面能量。
但是有些公益廣告就不是那麼溫柔了，一些反潮流創意並非是為了表達個性，而是希望直刺人心。我相信誰都能舉出幾個讓人不願回憶的案例，同時又不得不對其稱讚不已，不願回憶是因為形式上很粗暴直接，稱讚的是，廣告本身在傳達一種關懷，一種悲天憫人的重量，一種超越生命本身的價值。
比如這個
請打開你溫暖的心
Ignore Us, Ignore Human Rights
無視我們的人就是無視人權
By大赦國際(Amnesty International)
保護動物人人有責
Don』t buy exotic animal souvenirs.
不要買動物紀念品!
By世界自然保護基金會(WWF)
SOS沙漠化
Desertification destroys 6,000 species every year.
沙漠化每年毀滅6000個物種。
Every pet you buy from pet shops causes death of another.
Don』t buy, let』s adopt from shelters.
每當你刷卡買下一隻寵物，
就意味著收容所里另一隻寵物的死亡。
請關注收容所里的小動物，
它們同樣值得被寵愛。
By伊斯坦布爾動物保護協會
太多太多，太多太多……因為看多了會抖，就不放視頻了。每個畫面都異常精緻，這些廣告「粗暴」是指內容，這樣的視覺衝擊力往往讓人不安。設計者是懷著怎樣的心情拿出這樣的創意?做出這樣的色調?
當年，我們也為「沒有買賣就沒有殺害」這樣的呼喊觸動，直白、平板的宣導一直都是公益廣告
公益廣告查看更多公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告;是企業或社會團體向消費者…的主流，不過，越來越多的反潮流設計給人們開啟了新的思維方式，除了人與自然，人類思想、生活的更多層面都可成為被關注和探討的主題。
四、以無情說有情
「感情」一直都是創意想要抓住、引導的元素，即便是沿街叫賣的活兒，推銷員也會大哥大姨地跟路人套套近乎，通常我們談感情的線路都是比較明確的，賣葯就得噓寒問暖，賣房就得幸福圓滿，賣傢具要說永遠陪你，賣美妝要說永遠讓你迷人……現在風氣有點轉了，話說得太甜連賣家都覺得不好意思了。
前兩年，岡本做了一套「夠刻薄、才盡興」的案子，玩了一把正話反說。
刻薄篇
隔膜篇
從文字遊戲的角度來看，還是挺有意思。這算是一種反向表達情感的思路，帶著一點反潮流的想法，當然了，這明顯是為了跟杜蕾斯鬥氣，顯得格局稍微小了點。
創意除了抖機靈，還得注意氣質的把握。我們來說一個關於告別的例子。按常理來說，如果我們特別喜歡的偶像即將退出XX圈時，他的告別秀必然充滿愛、回憶、淚水，讓粉絲們如臨世界末日，比如當年張國榮的告別演唱會，一首《風繼續吹》簡直是要了親命，但是大家都有心裡準備，接受這樣的難過，因為告別就該是這樣。但素，反潮流的人怎麼會甘心讓你料定一切!
(話說，第一句「I』ve been hating you」就淚崩了好嘛……)
以任性轉觀念、以大膽曬性情、以粗暴顯關懷、以無情說有情，其實，任性、大膽、粗暴甚至無情，都是玩創意的人用熟了的招術，能成為亮點，關鍵是在後半句，你要說一個什麼事，要表達一種什麼情懷，做完這一系列情緒上的挑動與刺激，你要達成怎樣的效果。只做半截活兒，那不叫反潮流。
說了這麼多反潮流的事，我們應該明確一點，反潮流絕不是反人類，它甚至是在不遺餘力地表達人們內心深處真正的需求、真摯的情感，一個創意能打動人心，成功的基礎必然、也必須是基於人類的正常情感。
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※經典——一個人心裡有沒有你，看了就知道！
※沒有個人的思想空間，讀書人才徹底被釘死在經典上
※它經典就在於,有人看到色情而有人看到愛情
※人渣，人員，人手，人才，人物的區別，太經典了！
※愛情里最經典的10個短句，其他人都會變成將就，而我不願意將就
※我相信這把搶見過的知道的人很少但是他也是一款經典
※孔子背後說人壞話，一句成罵人經典，一句遭人痛罵
※經典語錄：有些人遇見了，你就知道不只是遇見了
※鬼谷子經典智慧：做人不僅要有胸懷，還要有心計！
※愛情里最經典的10個短句，有的人連爭吵都沒有，卻已消失在人海
※經典語句：有些人哪怕不屬於自己，遇見了也好
※愛情里最經典的10個短句，跟著你笑的人，不是傻逼就是愛你的人
※愛情里最經典的10個短句，男人永遠需要有人陪，不然他們會搗蛋
※世上本沒有經典，裝的人多了，也就有了經典
※一部經典的作品，一定是有人喜歡的要命，有人討厭的要命
※這些槍，都是經典，男人的最愛
※有關庫里的這些，已經成了經典，讓我們好好享受吧
※經典——你的善良有人珍惜嗎？很多人只會得寸進尺！
※沒有皈依的人是否能讀誦大乘經典