由單向空間做的那個「微在」，剛分拆並拿了 1000 萬人民幣融資

如果上微博、秒拍、美拍，或者經常刷朋友圈、逛 QQ 空間，你一定時不時會撞見帶有明快節奏特色的生活類短視頻「微在漲姿勢」。在國內主要短視頻內容和社交平台上，「微在」這個活躍的媒體品牌常常出現在用戶眼裡。近日，微在團隊宣布完成 Pre-A 輪 1000 萬人民幣融資，這個以「幹掉無趣」為己任的平台背後有怎樣的團隊？

單向空間 CEO 於威

微在一直被視為媒體中的「異類」，卻由一群「老媒體人」創辦。創始人於威、許知遠、張帆和張一帆都曾是著名傳統媒體人，曾在《經濟觀察報》、現代傳播集團、搜狐網等主流媒體任職。而微在這個看起來年輕且酷勁十足的內容產品，最初誕生於他們創建的在國內文化界頗有影響力的獨立書店品牌「單向空間」。

在今年《商業價值》和鈦媒體聯合主辦的 MIIC 大會上，於威也曾經就文化類產品如何形成創新商業模式的分享。那麼，拆分媒體業務對於這家老牌文化公司有著怎樣的意義？

分拆後，首先優化團隊搭建

為什麼「微在」運作兩年之後才進行分拆，單獨融資發展？單讀科技 CEO於威告訴鈦媒體，「微在成立之初，我們希望藉助單向空間十年來積累的品牌和內容資源，特別是彙集在單向空間周圍的創造力資源，讓微在成為一個既適應移動互聯社交傳播的內容產品，又避免落入淺薄、庸俗和低級的陷阱。我們希望真正孵化一個無論在內容上還是在商業能力上，有紮實和飛速自我成長能力的項目團隊。」於威有豐富的互聯網內容管理經驗，她曾擔任搜狐網媒體副總裁、總編輯職務。

微在從成立至今，已完成內容形態的多樣化，從最初的圖文形態為主，發展為圖文、Quiz 和短視頻內容共同成長，尤其短視頻業務迅速成為行業翹楚，並培養出一系列帶有微在鮮明特色的網紅主持人和演藝人員。

「微在團隊已經完成內容體系構建和商業化的第一階段目標，分拆時機成熟。」於威說，「今年，單向空間和微在還引入了合伙人姚怡，主導商業化運營。」

姚怡將出任微在 CEO，在市場及品牌推廣、媒體與社交傳播等領域經驗豐富。姚怡曾擔任多家文化及品牌傳播公司董事長、CEO 職務，並擔任過美國迪斯尼電視公司中國區副總經理。她的工作履歷還涉及多方面，做過體育經紀人和獨立製片人。

「病毒傳播」的短視頻依然是主要業務

在國內網路媒體里，微在是最早宣揚「內容病毒傳播」的新媒體。自從上線以來，微在生產和分發過海量的圖文、視頻等具備病毒傳播屬性的內容。這也是為什麼微在的內容團隊很精簡，卻一直保持很高的品牌曝光度的原因。

比「漲姿勢」稍晚上線的是另一檔主打情感類的欄目「不懂愛」，上線短短兩個月就獲得單期平均播放 200 萬的成績。微在在短視頻內容的嘗試上一直在驗證「病毒式傳播」的內容傳播效果。

「微在」成功佔領了 90 後、00 後市場。

微在分拆獲得融資，也可以看做市場對微在團隊內容製作風格的認可。微在聯合創始人、單讀科技 COO 張帆說：「一直以來，微在團隊以高效內容策劃和製作在行業內成為大家模仿的對象，無論是圖文稿件還是視頻節目，微在常常出現在各種新媒體排行榜的前列。」

目前，微在已經建立了全網內容傳播體系，覆蓋微信公號、微博、QQ 公號、QQ 空間、秒拍、美拍，以及今日頭條等各大資訊類應用平台和國內主要視頻平台，併入駐了央視、北京電視台等多家主流電視播放平台，以及家用機頂盒，地鐵新媒體、航空視頻等豐富的播放渠道。

據張帆介紹，「微在目前每月在互聯網自主運營賬號內，產生可直接統計到的圖文閱讀量和視頻播放量超過 2.2 億次」。

張帆曾擔任搜狐網副總編、現代傳播集團彭博商業周刊數字版主編，在傳媒和互聯網運營方面經驗豐富。未來，張帆將繼續把控微在的媒體傳播發展，「微在內容團隊的主力都是 90 後，新一代網路媒體人才在個性表達上有自己的特點，對互聯網語言生態的把握有天生的優勢。」此外，他還對鈦媒體記者表示，未來在內容製作商依然會堅持「病毒傳播」的理念。

按照微在團隊的規劃，未來微在將向更多垂直領域延伸。從目前的生活技能、美食、情感類欄目，向萌寵、美妝、時尚、健康、旅行、網路綜藝和網劇等領域發展，打造一系列品牌視頻節目，並逐步實現商業化。

商業化路徑

在微在長期合作的客戶名單中，鈦媒體記者看到了這些名字：Bayer、Intel、Jeep、Audi 等國際品牌客戶，也有聯想、京東、青啤等國內一線大品牌客戶。

即將出任微在新公司 CEO 的姚怡告訴鈦媒體，微在目前已經完成商業化嘗試的第一步。原生廣告概念在微在上線之初就有所嘗試，例如跟寶馬、奧迪這樣的國際客戶在國內市場合作原生廣告案例。「在美國， Buzzfeed 已經將原生廣告的概念普及，但是國內品牌客戶對這一概念還處於嘗試階段。」姚怡說，「微在在這個領域一直走在最前端，我們跟很多客戶合作的時候，他們在國內都沒有嘗試過真正意義上的原生廣告，更不要說對這種未來的廣告形式如何去定價了。」

中國正處於一場商業巨變之中，傳統廣告正在向社交廣告轉移，需求正在頻繁衍化，新的廣告範式正在形成，微在致力於探索效率更高的原生場景內容營銷，一系列成功的嘗試，得到眾多品牌客戶認可。（本文首發鈦媒體，記者/董美圻）

完

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