雖然叫做「中國國際傢具展」，但是看今年這樣子，它離「國際」依然差得很遠

知識 09-10

要做生活方式，就不能再做外貿轉內銷展銷會。

走到第 22 個年頭的時候，中國這個最大的傢具展想要塞進來的概念已經太多了。

9 月 8 日，「中國國際傢具展」開展，只不過今年的名字特別長，在常規的部分後邊還跟著「摩登上海時尚家居展」。主辦方上海博華展覽公司嘗試把展覽從家具行業橫向拓展至大家居行業及生活方式展示，才在過去的傢具展會主體之外，做了這個主題展會。

換個通俗的說法，它們不僅想展示傢具，還想展示家裡可能出現的一切東西；不僅想展示大件，還有各種小件。

對於很多傢具公司而言，這個「中國國際傢具展」是一個展銷會一般的存在。你從它的設置就可以看出來：第一天展會僅面向專業觀眾開放，也就是所謂的製造商、買手、經銷商、設計師以及媒體等行業。他們中大多數人將帶來訂單，而各類來自浙江、廣東等地的工廠就可以運作。這樣一個展會，核心表達的信息是：你看，今年我們有這些款式可以做。

在中國「世界工廠」的大背景之下，這樣的展會難免帶上「出口導向，高端內銷」的色彩。你可以看到大量的相似單品在不同的參展方那裡重複出現，比如，一把漢斯瓦格納的圈椅，可能在展會上有超過 20 種顏色，10 種材質，價格也相當低廉——正如它在各種淘寶店裡的展示一樣。這類展商的陳列方式不像是展覽，而更像是在計算如何在有限的空間內塞進更多的貨品。

除此之外，你逛這些展位的感覺倒是有點像逛紅星美凱龍。一些諸如「顧家家居」和「HC 28」之類的高端品牌也會參展。穿過若干展區之後，你就會對歐式、美式、新中式各自代表什麼有一些基本的概念。相較於那些外貿型參展商，大型品牌往往注重陳列，展位也多呈封閉的狀態——它們試圖給你營造一個真正的樣板間的感覺。

從 2010 年開始，國內家居行業才有了注重原創設計的聲音，博華設置了「DOD 設計展（Design of Designers）」，集中展示設計師作品。一定程度上，是傢具展為這些近幾年成長起來的獨立傢具品牌創造了辨識度，讓更多獨立設計品牌、獨立設計師走向了市場。包括本土創造、吱音、梵幾、意外設計以及本來設計等品牌，一般也都會把新品首發放在傢具展上。而像周宸宸的 Frank Chou Design Studio，以及前曲美傢具設計總監袁媛的個人品牌如翌，都曾先後前往米蘭傢具展參展，更是有些單純來參展打響品牌知名度的意味。除了它們為 HC28 以及維熙等品牌量身而做的產品之外，兩人的獨立品牌，不管是線上還是線下，目前都沒有正式的對外銷售渠道。

在所有這些的基礎上，2016 年的傢具展拓展了新區域——在世博展覽館設置「摩登上海時尚家居展」，不過如果你屬於見多識廣型消費者，我們並不建議你前往。

包括新國際博覽中心的 N2、N5、E7 三個展館家居飾品展商超過 300 家，但質量普遍不高，多是廣東、浙江、江西一帶的工藝品、飾品小公司小作坊，與其說展示生活方式，不如說成了工藝品大賣場。

來自深圳大芬油畫村的芬雅特藝術品有限公司，在展會期間推出了 6 折特賣活動，從景德鎮跑來參展的怡和陶瓷也有 8.8 折的展會售價，其負責人告訴《好奇心日報》，景德鎮當地的陶瓷商很少來這裡「參加這麼高端的展會」，他此行來參展的目的，也是為了能找到更多可以對接的軟裝設計師，或是禮品定製渠道，來拓寬品牌的銷售途徑。

而策展方博華，將今年的這種「從傢具到家居」的策展思路詮釋為「融合每年一月巴黎家居裝飾博覽會以及每年四月的米蘭傢具展的優勢」。用其副總經理兼傢具事業部總監鍾蓓紅的話說，「一個做成上海的『米蘭展』，一個做成上海的『巴黎展』」。

從現場的狀態來看，這樣的一個定位很顯然還是概念先行了。或許是出於趕上時代的焦慮感，今年傢具展還頗為熱衷討論創客、智能家居等概念，還邀請 10 個設計師進行主題展示——這些被統一稱之為 Home Plus 生活概念館，很顯然要比餐桌椅館、古典傢具館、辦公傢具館以及戶外傢具館檔次高上一些。

因為想要表達的東西太多，從整體來看，今年的傢具展反而顯得平庸而雜亂。從善意的角度考慮，是策展方試圖表達「生活方式」這個概念，但真正能夠表達這一點的參展商，還是鋪不滿 35 萬平方米的展區。它們中的絕大多數，生活看起來都沒什麼方式可言。

我們大致總結了 2016 年中國國際傢具展的 10 個特點，歸納如下：

1.人氣展區「DOD 設計展」展商數翻倍，數量增加，但質量卻下降了。類似於吱音、本土創造、熹山工坊以及意外設計這樣過往帶來驚喜的品牌幾乎沒有，加入的多是一些設計千篇一律，無新意無特點的工藝品、燈飾及傢具品牌；

2.「DOD 設計展」原來像是木智工坊、失物招領以及梵幾這些在展陳布置上用心且有新意的品牌，原來的三到四個展位都被壓縮至一到兩個，小且沒有施展空間，展位密度過高，失去了布展特色；

3.今年主打的「摩登上海時尚家居展」變成了手工藝產品展，很難支撐起所謂「大家居」的概念；

4.除了「DOD 設計展」和 W4 品牌設計館以及 W5 原創設計館，絕大多數展館仍舊充斥著貿易外銷的氛圍，展品多以復刻模仿改良版的熟悉面貌出現，密集排佈於展館中，一種工廠直銷店的既視感；

5.主打原創設計的家居品牌中，木頭仍然是絕大多數品牌使用比例最高的選擇，但前兩年用純實木或者板木結合的傢具少了一些，多的是與其它材質的融合，比如鏡面不鏽鋼、樹脂、亞克力、布藝、牛羊皮以及金屬；

6.以 Home Plus 生活概念館和中國風 · 新中式精典設計展為代表的兩個主題展區效果不錯，多是以家居生活場景的形式呈現，每個策展人風格不同，帶來了一些展陳布置上的變化；

7.類似於曲美、平仄、U＋這樣的大品牌，新品較之於往年品牌沒有多大突破，多是材質或造型上的小改進；如果不是專門詢問銷售人員，很難區分新舊品，他們多是按照自己出新品的節奏走，基本不會在展陳布置上有所體現；

8.有智能家居、家居創新方面的團隊及工作室加盟的「創客展區」是個亮點，展區本身的搭建就充滿了創新意味，展區隔斷全部採用數字方式製造的傢具和建築，大致分為智能家居體驗區、數字家居體驗區和創客空間體驗區，彙集了不少智能家居黑科技；

9.兒童家居這一品類受到了關注。今年不僅新開闢了兒童傢具館，在 DOD 設計展區，還出現了素元、上形兩家專門設計兒童家居系列新品的設計品牌；

10.設計活動比例增多。比如「中國家居設計大會——金點開講」，邀請了德國紅點設計獎創始人 Peter Zec 來做主題演講，還有包括衡山和集、both MUSIC&BOUTIQUE;、質館咖啡、良設等上海 12 家商鋪的集體快閃活動、「尋找中國好沙發·尋找中國好面料」系列評選活動、「傳承·站出來」米蘭歸來展等等。