視頻片頭廣告藏著什麼玄機？看英國《電訊報》怎麼說

新聞 09-23

text |Caroline Scott

via | 新京報傳媒研究（id：xjbcmyj）

通過視頻中獲得利潤，與觀看率、規模和片頭廣告相關。視頻前添加廣告的模式，媒體已經遊刃有餘並有所擴展，對觀眾對此也習以為常，即便他們不一定喜歡。

「但這也存在一個飽和點，」Ben Sinden說，他是電訊傳媒集團的視頻總監，在22日倫敦的Monetising Media會議上如是說。

「現在，視頻的片頭廣告是主流，你所做的一切就是為儘可能多的視頻提供足夠的頁面，但我不認為這樣就是解決方案。」

路透研究院一項最新研究成果顯示，相比於視頻，新聞觀眾更喜歡文字，所以在每個網頁里都放上視頻的做法似乎並不合適。

Sinden還提到，當受眾轉向移動端，目前還尚不清楚片頭廣告能否適應那麼小的屏幕。一般在手機上，人們不太可能看完一個廣告，同時，像Facebook這樣的社交媒體，還經常免廣告。

「我想，作為媒體，只有堅守我們的價值觀，才有機會獲得更大的利益，同時，我們還要給受眾提供舒適且可持續的優質用戶體驗，」他說。

電訊報也在進行著自己的實踐：一方面保證現有的片頭廣告瀏覽量增加，另一方面則將自己定位於未來，探索片頭廣告以外的利潤可能性。

視頻片頭廣告藏著什麼玄機？看英國《電訊報》怎麼說

英國《電訊報》video頁面截圖

編輯部的搜索和嵌入式工具

電訊報允許所有記者進入編輯系統搜索視頻，並嵌入相關的稿件中。以前，只有等稿件寫完甚至刊發後，才能有相關的視頻匹配。

「這意味著延遲或錯過視頻發布的機率大大降低，也讓盈利最大化成為可能。」 Sinden說。

「我們編輯部的內部系統，只需要點幾下滑鼠就可以添加視頻。搜索時可依據關鍵詞、標籤或者其他分類，這種多樣的搜索形式，保證了視頻與相關文章的契合度。」

這個工具的應用，使得電訊報網站上的視頻播放量提高了20%-30%。Sinden補充說。

自動播放與相關推薦

為了讓受眾能將視頻看完後繼續留在網站，電訊報設置了這樣一個功能：當視頻播放結束之後，自動開始另一個視頻，這兩個視頻是相互有聯繫的。

「我們正在尋找更加個性化的演算法，因為相關的自動播放的視頻越多，用戶留在網站繼續觀看的可能性就越大。」他說。

Sinden說，這個功能實施三周之後，網站一些固定版塊的瀏覽量增加了60%——電訊報在2016年將會在網站全面鋪開這個功能。

播放器升級

在今年年末，電訊報將會升級它的視頻播放器，以保證在線視頻載入更加迅速，提升其在不同設備上的使用體驗。

「在Facebook和YouTube上，視頻已經載入得非常快了。」 Sinden說。

「現在，觀眾沒有那麼多時間等待視頻載入，尤其是之前還要看30秒左右的廣告，我們希望增加觀看數量，這樣也可以提升我們的收益。」

新聞機構還希望在視頻播放完之後，播放器可以讓受眾自己去搜索與之相關視頻內容，這樣就可以利用播放器記錄用戶的使用行為。

著眼未來

電訊報將未來的發展重點放在了原創視頻上，這樣的目的是增加對廣告商的吸引，進而形成與廣告商合作的贊助模式，而非簡單地依靠片頭廣告。

「電訊報視頻頁面發布三個月，瀏覽數增加超過兩倍。」 Sinden說。

這個專門網站，由編輯部牽頭，每天生產30條新聞視頻，每月還會製作及策劃一個由八部分組成的系列視頻。

廣告贊助模式給電訊報帶來了比一般視頻高5倍的收益。Sinden說。

「廣告對於視頻內容並沒有影響，所以一個合同到期之後，我們的視頻內容還可以再次包裝。」他補充道。

新京報傳媒研究

【離新聞一線最近的地方】

合作、投稿：發郵件至xjbcmyj@163.com或加小編微信：quxiadeyu

請您繼續閱讀更多來自 新京報傳媒研究 的精彩文章:

您可能感興趣