10億風口：誰來「主演」網路大電影
網路大電影在2015年迎來井噴期後，成為一個熱錢涌動的市場。2016年網路大電影數量或達到2200部，成長為一個10億市場規模的風口行業。
北京朝陽區大望路的飄Home酒店大堂，一個小個子男人每天都在這兒「蹲守」。
8月30日，下午5點，一個高大帥氣的男生走進酒店，他穿著簡單的白色T恤和牛仔褲，寬闊的背肌鼓鼓地將T恤撐起來。小個子男人迅速鎖定白T男生，照例搭訕，加微信，詢問簡歷，然後推薦說，「有一部網路電影適合你，可以先去試試。」
然而，這部「適合你」的網路電影劇組，只讓白T男生做了不到一分鐘的自我介紹，還沒試戲就打發了他。「這部電影沒有適合他的角色，就沒必要試戲了。」長著娃娃臉的副導演這樣告訴本刊記者。房間里還有3名妝容精緻的女孩，正默默地背台詞等著試戲，她們身後的兩張單人床上散落著更多的演員資料。牆壁上的白板一排排地寫著角色名稱，已經定下的演員照片會被貼在上面。
作為北京有名的影視劇組扎堆的地方，特別是國內各種網路大電影劇組招募演員的「基地」，飄Home酒店裡的這一幕，每天都上演無數次。
網路大電影在2015年迎來井噴期後，成為一個熱錢涌動的市場。今年5月，愛奇藝拋出預估數據：2016年網路大電影數量或達到2200部，成長為一個10億市場規模的風口行業。互聯網影視眾籌平台影大人的創始人兼CEO白松則直接給出3000部的數字。
驚人的數字背後，喜憂參半。
1小時跑十幾個劇組
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躲蚊子是大事
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2016年9月1日，宜昌，《走夜路心慌慌》網路大電影在宜昌715文化創意園舉行新聞發布會暨演員試鏡儀式。
白T男被拒後不久，金贇走進飄Home酒店2415房間。這裡有場約好的面試，是她在一個演員通告群里找到的。
「你身高多少？」名叫海楓的副導演開口拋出第一個問題。
金贇愣了一下，回答道，「1米59。」半晌，她又開口，「一般問到身高我就愣住了。」後面接了幾聲乾笑。
「作品不多啊。」
「作品啊，作品有啊。」
「有什麼作品？」副導演輕笑了一聲。
「分量不重的角色，我都沒往上面寫，我對自己要求比較高……我問你的時候，你說過話劇算作品啊。」金贇開始緊張，說得有點磕巴。
「我說你可以發，但話劇不算作品，你知道吧。」 副導演開始自顧自地往牆上的白板貼演員照片，「你沒有作品，沒人敢用啊。」
房間里一度陷入沉默。最終，副導演以作品少、不符合片中角色形象的理由拒絕了她。
金贇和白T男一樣，懷抱著「演員夢」。四個月前，她還是成都一名普通的銷售員，接受過一些演藝培訓。對於她這樣作品寥寥的行業新人來說，低成本、低門檻的網路大電影更容易讓她獲得一張通行證。
2014年，愛奇藝影業總裁李岩松在國際電影產業發展研討會上給網路大電影下了一個定義：「投資五十萬到三四百萬之間，時長超過60分鐘，沒有特別大的造景，製作、拍攝、周期相對較短，核心是故事。」
「網路大電影的低門檻，對所有想往電影方向走的草根從業者都是特別好的機會。」七娛樂影業集團副總裁、製片人黃嘉楠告訴本刊記者，「最後看他能不能抓住這個機會而?已。」
16歲的張思媛為了抓住這個「機會」，還特地向學校申請休學一學期。她從11歲開始在北京一些演藝培訓學校接受教育，5年過去，她想看看自己到底學到了多少，為此母親也向工作單位請假，從河北來到北京陪著女兒在飄Home酒店跑組遞資料。
張思媛慢慢掌握了一套跑組標準流程，先敲門問導演好，手上有紙質簡歷就遞過去，簡歷發完了就掃門口劇組聯繫人的微信，把電子版發過去。這時，如果導演沒開口說「形象還不錯」，「來試下戲」等話語，那就是沒戲。演員只能邊笑著說「我留個資料，有合適的角色你再聯繫我」，邊退出房間。這樣一套流程下來，大約50秒。一個演員1小時內就能給十幾個劇組遞送資料。
未成年是張思媛最致命的問題，大部分網路大電影劇組一看她簡歷便開口拒絕。「我現在都不敢想能接到多大的戲，只要能讓我進劇組，有個露臉機會，哪怕是個群演，讓我媽能認出我，就很滿意了。」張思媛一派天真地說。
終於，有個玄幻題材的網路大電影劇組覺得張思媛形象不錯，適合演其中一個小狐妖的角色，讓她當場試戲，並通知她等二輪試鏡通知。
投資150萬，虧了149萬
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躲蚊子是大事
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除了無數年輕的少男少女，已經在影視行業浸潤多年的專業人士也在尋求跨入網路大電影領域的機會。
北京藍鑽文化傳媒有限公司創始人潘國鋒曾是一名文娛記者，2006年創立藍鑽文化，核心業務包括影視劇的宣傳推廣、新媒體營銷等。近來，他打算轉型投資網路大電影，其作為聯合出品商打造的第一部網路大電影《廢柴和尚敢死隊》已在7月正式上線。接下來，他還打算投資一個200萬製作成本的網路大電影。
然而，這個市場「過山車」式的變化卻有些出乎他意料。
2014年是網路大電影萌芽的一年，僅愛奇藝一個平台，就播放了304部網路大電影，但分賬過百萬的為零。2015年，網路大電影市場迅速迎來井噴期，愛奇藝全網共上線網路大電影近700部。最重要的是，市場在這一年創造了好幾個「以小博大」的經典範例。
由七娛樂影業、淘夢網聯合出品的《道士出山》是其中一座高峰。這部於2015年4月3日在愛奇藝上線的網路大電影製作成本僅28萬，劇本寫作14天，拍攝周期8天，最終獲得的收益是：上線半年票房超過2400萬。
這樣低成本的投入加高收益回報，瞬間讓網路大電影成為資本眼中亟待開發的金礦。
愛奇藝預計2016年網路大電影上線數量達到2200部，其中分賬超百萬的影片數量將超過200部，比2015年增長近6倍，2017年這個數據甚至將突破500部。
數據只是聽起來很美好。今年繼續投資網路大電影的潘國鋒對市場進行了一番調研，結果發現今年市場「特別慘，不能說10部虧9部吧，虧七八部是有的」。
「一方面是一下子湧入了太多資本，網路大電影數量就達到兩千到三千部，很多質量一般，粗製濫造的不在少數；另一方面網路大電影數量增長迅猛，但受眾並沒有相應地增加太多。」潘國鋒向記者分析道。
潘國鋒有位朋友也是網路大電影的投資商，潘曾問他：「你投了網路大電影多少錢？收回了多少？」朋友答：「我投了150萬，收回來1萬。」
七娛樂影業創始人之一黃嘉楠則認為，「大面積的虧損是表面現象，這個市場的總量在不斷增加，市場變大了，競爭就會越來越激烈，盲目進入的人面臨的風險也會更大，所以他們會虧錢，而生存下來的只有一部分是真正做事業、有經驗有渠道有創意的專業人士。」
2015年是網路大電影向資本打開窗口的重要時間節點。七娛樂影業2015年推出的《道士出山》、《山炮進城》等成功作品，其海報被裝裱起來，釘在七娛樂辦公樓的白牆上。在記者問及成功的關鍵因素時，黃嘉楠毫不遲疑地表示，「首先還是運氣，我們進入時正好趕上市場爆發的時間節點。再加上殭屍、喜劇題材比較受歡迎，我們製作的內容也比較精良。《道士出山》的成功正好碰上了機會點，運氣、市場還有觀眾積攢的老港片情懷，很多偶然因素促成了成功。」
「市場的體量一直成倍增加，很猛烈。」黃嘉楠再次向記者強調。「今年上半年七娛樂影業推出的比較成功的作品《超能太監2》，成本三百萬左右，網路總票房達到兩千多萬，我們能拿到的分成票房有一千多萬。」
在黃嘉楠看來，這樣的成本收益比才是正常的。瘋狂湧入的資本懷抱「以小博大」念頭，想著快速賺錢，是導致其失敗的主要原因。
致命的「網感」
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《我的極品女神》劇照
不少投資人總結網路大電影獲得成功的經驗時，常常會說「作品需要具備網感」，「有網感的電影項目我會比較關注」之類的話語。
什麼是「網感」？
「網感針對的是通過手機或PC端觀看視頻內容的用戶群體，這群人想看的內容和傳統影視內容有一定區別，更偏年輕化、無厘頭。」面對記者的提問，黃嘉楠想了想，給出這樣一個總結。
此外，他認為網感中很重要的一點是能滿足觀眾私密的觀賞需求。在網路上看電影跟在電影院看不同，電影院是一個開放空間，但自己在房間看網路大電影口味會更偏私人化。「比如說咱們是很高端的人，但也有人性或獸慾的需求，想看一些不那麼高雅的東西，在公共電影院不會選擇這些，但在自己的私密空間就可以看。」
黃嘉楠認為，這也是網路大電影市場上，很多作品題材偏軟色情、驚悚、暴力的重要原因。
因為打算進軍網路大電影市場，潘國鋒最近惡補了不少網路大電影。今年上半年在愛奇藝上線的一部網路大電影——《我的極品女神》，在他看來就是一部成功的具備網感的作品，基本每一步都砸到了宅男的心坎上。
《我的極品女神》由香港影星鄭伊健和「宅男女神」周秀娜主演，講述了三個普通男青年，各自的女朋友因為嫌棄他們窮而提出分手，機緣巧合下，三個人通過網購，買來了機器人女友。機器人女友不僅長得漂亮，百依百順，危險時刻還能保護主人，還有親密模式可供選擇。「這就是宅男做夢都想擁有的生活。」潘國鋒對記者說。最終，這部電影上線24小時流量即突破千萬。截至目前，網路點擊率達到五千多萬。
此外，「演員卡司配得特別好」。電影的前6分鐘也很好地貫徹了網路大電影的傳統——與正片內容毫無關係，其中，女主演貢獻了一場裸背戲。第6分鐘正好卡在女主角推倒男主角，並即將獻上香吻的關鍵時刻，隨即電影中斷，想要繼續觀看需付費5元。但當你付費後，你會發現電影不是接著之前的親吻戲展開，而是跳轉到了真正的電影開頭。
天花板
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此外，網路大電影還存在「先天不足」的問題。近兩年來，越來越多大製作、大IP、大明星開始進入網劇領域，《盜墓筆記》、《老九門》、《他來了請閉眼》等都是這類代表，具有強資本背景的傳統影視公司紛紛踏入網劇領域。壹酷文化傳媒有限公司創始人馬李靈珊在採訪中表示，「超級網劇市場80%的份額是被傳統傳媒公司拿走的，比如華策、歡瑞世紀、慈文等，剩下20%市場份額是幾家新興創業公司在爭搶。」
但在網路大電影市場，傳統影視公司暫時不見蹤影，「百分之七八十還是新興的中小型創業公司在市場上耕耘。」黃嘉楠告訴記者。潘國鋒也表示，「傳統的大的影視公司，我了解的很少有做這塊的。」
「大型影視公司或大平台更傾向於做網劇，網劇本身是流量，用戶黏度大，商業上的開發也比較多，比如《老九門》除了在愛奇藝播放，還同時在上星電視台播放。網劇線下還能做相應的手游等開發。」黃嘉楠分析說，「網路大電影低成本的產品形式決定了它的可延展度也沒那麼大，商業開發點到為止，只適合草根從業者花一定量的錢去做自己想做的東西。」
天花板的限制也讓更多從業人員選擇迅速進入用戶感興趣的題材，快速生產作品，壓低成本。「網路大電影領域賭徒泛濫，成本也低，50萬就能製作一部，有一部賺錢了，投資人就贏了。」網路大電影導演陽子政在採訪中表示。
然而，網路大電影市場不會永遠都充斥著50萬製作成本的作品，傳統影視公司也不會永遠「放任」創業公司們自娛自樂。華誼是七娛樂影業的戰略股東，由七娛樂影業出品的網路大電影，基本都會有華誼參與投資。具備實力的視頻網站平台也在加入競爭行列。愛奇藝第一部自主出品的網路大電影就是《我的極品女神》，香港導演王晶是聯合出品人，不論在投資還是演員陣容上都領先同期網路大電影一大截。
「今年的網路大電影有幾千部，粗製濫造已經不能應付今年的市場了，作品質量不好，怎麼在市場上競爭？愛奇藝、騰訊這些平台又憑什麼給你宣傳資源推廣？」潘國鋒說，「機會就在於你能不能做出一些既能迎合市場心理，製作又精良，演員卡司又有保障的作品。」
調研了網路大電影市場的現實情況後，潘國鋒考慮可能會在200萬的基礎上，依據情況再追加投資，達到一部小型院線電影的投資量。他也不打算只在網路平台上播放，考慮優先往院線渠道投放，爭取賣給電影頻道等。主演請了一位二線明星，電影導演、製作班底也具備多年影視製作經驗，「起碼卡司是有保障的」，潘國鋒信心滿滿地說。
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