醜女要整容，醜男要「整」鑽石！這鑽石王老五跟王思聰似的

「王老五呀王老五,說你命苦真命苦,白白活了三十五,衣裳破了沒人補……」

這是1937年聯華影業公司攝製的故事片《王老五》中的歌，從此「王老五」就成了個俗語，特指大齡未婚男子，跟「隔壁老王」一樣馳名。

「王老五」可憐啊，是個弱勢群體，不過前面一旦加上「鑽石」兩個字，那就立馬不同。

論長相，王思聰比上面這位「王老五」稍好點，不過在小姑娘們的心中，這位比上面這位「鑽石王老五」還帥好幾個鑽石。

美麗新定律：醜女要整容，醜男人需要「整」鑽石！

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1

鑽石，是天神的眼淚。

鑽石一詞來自希臘文「adamas」，意思是不可征服，希臘人相信鑽石可以代表永恆的愛。丘比特之箭就是因為鑲滿了鑽石，才具有愛的魔力。

大約3000年前，世界上第一枚鑽石在印度克里希納河谷被發現，此後一直到十八世紀，印度都是世界唯一的鑽石供應國，共生產了約300萬克拉（CT）的原鑽。

「克拉」本是個專用名詞，在古印度生長著一種奇特的樹，它結出的種子就叫「克拉」。每粒成熟「克拉」的重量基本相同，正好是0.2克，印度人用它作為標準來稱量鑽石，慢慢的「克拉」也就成為了鑽石的計量單位。

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2

鑽石一直是上流社會的寵物，13世紀，法國皇帝聖路易斯下令，禁止所有女人佩戴鑽石飾物，因為只有聖母瑪麗亞才配得上這種純潔璀璨的寶物。

15世紀中期，國王查理七世的情婦愛麗絲·蘇菲時尚新潮，她不但從國王那兒獲贈了一顆鑽石，而且在公共場合佩戴。闊太太們都跟她學，禁令就此被打破，世界首枚訂婚鑽戒也隨之閃亮登場。

公元1477年，奧地利大公馬克西米看上了法國的瑪麗公主。瑪麗公主非常漂亮，追求她的王孫貴族踩破門檻，馬克西米優勢並不明顯，於是召來了一幫謀士給他出謀劃策。最終決定送鑽戒！這玩意兒高貴純潔、堅貞永恆、上檔次夠品味！

馬克西米立刻找人打造了一枚黃金鑽戒，當他把鑽戒套到瑪麗手上時，公主笑得像朵花。這是有文字記載的第一枚結婚鑽戒，從此，鑽戒就正式成為愛情的信物，想訂婚，先拿來；個頭越大，婚得越快！

文案：The first remote control ever invented

鑽石，比「芝麻開門」還有效的遙控器

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3

鑽石商們自然跟著煸風點火，姑娘們哪，這個鑽石實是好啊，簡直就是為婚姻而生的。你看——其形，晶瑩剔透，象徵著純潔無邪的愛情；其質，最堅硬，象徵著無堅不摧的愛情；其化學性質，最穩定，象徵著天長地久的愛情；其出品，天然的，象徵著天造地設的愛情；其產量，極小，象徵著獨一無二的愛情；其價格，極高，象徵著高貴的愛情，便宜沒好貨！

這樣的象徵物，誰敢小視？

「愛的禮物」（gift of love）是第比斯爾（De beers，即現在的DTC）遵循的基本概念，廣告主創之一的埃德·伊萬傑琳斯塔說：「男人總想得到回報，他覺得他是贈送禮物的英雄。」

男人既然都是這副德性，自然得有人給他們提供花錢當「英雄」的機會。2000年，第比爾斯的戶外廣告撲天蓋地而來，機場、地鐵、人行道……男人們成了廣告商海陸空地毯式轟炸的目標，以致於要不送一枚，「無論他們走到哪裡，都有一種強烈的犯罪感」。

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它甚至改變了中國數千年的習俗。

二十世紀九十年代初，中國人的訂婚信物還主要是黃金和玉器，其後不到10年時間，在城市，鑽戒就輕而易舉的取代了幾千年的習俗。中喬智威湯遜公司的廣告宣傳是最大的推動力，而「鑽石恆久遠，一顆永留傳」更是關鍵。

「鑽石恆久遠，一顆永留傳」，第比斯爾的經典廣告語，香港廣告人勞雙恩的傑作。這句廣告語的英文是「Diamond is forever」，話是不錯，味道差遠了。

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最後再來看一組第比斯爾在國外發布的廣告，因為目標人群的性格差異，這組廣告與國內的「煸情」不同，搞笑之餘有點偏「色情」。

文案：這是一則潛意識廣告。仔細看，看到老婆的笑臉兒吧？

文案：在「狼狼啊狗」的年代，人們就知道兩顆石頭容易「擦出火花」。

文案：付出當然會有回報，您問回報有多激烈？這個……我們就不好在這兒發布了。

文案：男人，應該用行動來說話。別聽女人們瞎說，好像她們真的只需要甜言蜜語，不信你來顆大個兒的試試，一顆頂一萬句！

這個就不說了。

（圖片來自網路）