跨界聯動捆綁IP，途家加入英超「豪門紛爭」

在昨晚的英超第22輪焦點之戰中，曼聯客場1-1戰平斯托克頓，取得了各項賽事連續17場不敗的記錄。上半場馬塔門前解圍不慎自擺烏龍，下半場補時階段魯尼任意球救主，幫助曼聯保持不敗金身，並以250球的記錄獨享隊史射手王的榮譽。

不過對許多中國球迷來說，這場比賽的意義不僅於此......

在比賽進行到第49分鐘時，觀眾們可以通過轉播清晰的看到場邊出現了印有「途家」字樣的廣告牌。本賽季途家購買了英超賽場的廣告牌投放權，這也是中國在線旅遊企業廣告首次現身英超賽場，與樂視、華為等巨頭共同搶佔英超的廣告市場。

在比賽播出的同時，途家更是邀請到了著名央視解說員徐陽與微博紅人「迷失的豆包Baby」，在北京途家的民宿中通過一直播與網友們共同觀看這場比賽。他們邀請了球迷在途家的民宿中一起看球，同時徐陽也為觀看直播的觀眾們科普了有關足球以及兩隻球隊的小知識。前職業球員徐陽不僅展示了他專業的解說技巧，同時他也對途家投放英超賽場廣告牌的策略表示了肯定。

作為全球公寓民宿預訂平台，途家致力於為房客提供豐富優質的、更具家庭氛圍的出行住宿體驗，又為房東提供高收益且有保障的閑置房屋分享平台，掌握了旅遊、民宿行業的優質資源。此次投放英超賽場廣告，並以直播方式推廣，是一次跨平台、多領域、融合性的大膽嘗試。從旅遊到體育到直播行業，途家實現了一次成功的跨界聯動。

其實早在2016年10月29日英超第十輪西布朗維奇對陣曼城的比賽中，途家廣告牌就已亮相英超賽場。保守估計僅那場比賽全球就有百萬球迷關注到途家廣告，而當時正在解說比賽的足球評論員詹俊也發微博對此表示肯定。途家選取英超比賽作為品推新平台，看中的是英超在全球的廣泛影響力，尤其是在中國市場的影響力。將廣告打進英超，是途家鞏固國內市場，發力國際市場的重要舉措。

英超賽事憑藉其對抗激烈、球風硬朗、節奏明快等特徵深受亞洲球迷的喜愛，每逢曼市德比、雙紅會、倫敦德比等豪門大戰時更是能收穫數以億計的轉播量和影響人群，為途家來帶豐厚的傳播效益，也進一步的向外界展露途家國際化的品牌形象。

途家投放英超廣告的重點是吸引男用戶的關注，並藉助直播的方式來強化推廣作用。無論是英超賽事還是網路直播，男用戶的數量都佔了更高的份額；而在日常家庭旅遊的決策中，男性作為一家之主往往也有重要的決策權。途家此次推廣雖然跨界幅度大，但依然對目標用戶進行了精準定位，有的放矢。

英超作為歐洲五大聯賽的翹楚，在全世界範圍吸引了大量忠實的擁躉，是體壇中不折不扣的大IP，為觀眾帶來視覺的衝擊和精神享受。途家信奉「途家，旅途中的家」的思想，致力於給用戶更好的居住體驗，滿足了用戶對「住」的要求。此次跨界聯動，途家也希望將物質層面的享受提高到精神層面的愉悅，給大家帶來一種既要住的好，也要玩的更開心的場景聯想。

目前英超第22輪比賽正在火熱進行中，各支豪門球隊都在努力佔據更好的榜單席位。而途家也步入賽場廣告的豪門爭奪，與更多巨頭品牌搶佔觀眾們的眼球。目前臨近春節假期，球迷們能有更多的時間欣賞球賽，途家也適時的推出了「今年過年不回家，回途家」的推廣活動，無論旅行或是家人團聚，都可以在途家上租到合適的公寓民宿。「過年不回家，回途家」讓過年的方式更豐富，通過預訂途家公寓民宿也能感受在「家」過年的味道。