不止有哈利波特 20 周年，英國旅遊局攢了各種「周年」做營銷

對於脫歐後的英國來說，豐富的文學資源大概是為數不多穩定且值得信賴的財富。英鎊貶值讓 2016 年英國的海外旅客數仍然堅挺，而為了趁熱打鐵、吸引更多人來英國花錢，英國旅遊局不遺餘力地開始了 2017 年針對海外遊客的宣傳。

今年的主題仍然是向世界表現英倫的「偉大」——威爾士推廣「傳奇的一年」，著眼史詩傳說；蘇格蘭則宣傳「歷史、遺產、考古的一年」；英格蘭延續去年推廣「莎翁逝世 400 周年紀念」的策略，主打「文學英雄的一年」。

這次的文學領頭人倒是比莎士比亞年輕得多——哈利波特、福爾摩斯和簡·奧斯汀。巧合的是（幾乎可以肯定，對於出產了太多文學明星的英國來說，這樣的「巧合」出現幾率很大），2017 年恰好是《哈利波特與魔法石》面市 20 周年、簡·奧斯汀逝世 200 周年紀念，以及福爾摩斯首次在《血字的研究》出場 130 周年、柯南道爾出版《福爾摩斯冒險史》125 周年。

奧斯汀在 Hampshire 度過了人生的大部分時間，這個城市會圍繞她進行全年的活動推廣，而她經常去遊玩的巴斯也會用一周慶祝她的成就；倫敦將會推薦遊客遊覽福爾摩斯相關地點，在 BBC 劇集《神探夏洛克》位於布里斯托的片場，也會出現相關片場游——片場游是英國旅遊的又一個傳統項目，比如卡迪夫有《神秘博士》主題游、北方的阿尼克城堡有《唐頓莊園》游等等。

貝克街221B，圖片來自記者拍攝

華納推出的位於倫敦的哈利波特片場之旅可能是這個類別里最具盛名的。2012 年建立之後，這個主題游每天都能吸引 6000 以上的的遊客入場（限制進場）。這個系列因為去年的舞台劇《被詛咒的孩子》和電影《神奇動物在哪裡》再次走紅。而今年，大英圖書館也會加入慶祝——他們 10 月開始的新展覽將會首次展示羅琳未被公開的手稿、巫術書和其他小玩意兒，還有他們自己的館藏（當然是巫術和魔法相關）。這還是大英圖書館歷史上頭一遭慶祝一位在世作家的單一作品發行。

對角巷，倫敦 HP 片場之旅，圖片來自Wikimedia

除了這三位在當代文學史上大名鼎鼎的熟人之外，童書作家伊妮·布來敦的《五夥伴歷險記》出版 75 周年、曾獲過諾貝爾文學獎提名的阿諾德·貝內特誕辰 150 周年，也會在一系列旅遊宣傳中出現。

利用文學明星進行形象塑造和旅遊推廣，是經過測試、不會引起爭議的手段。你可能仍對去年在中國各個城市出現的「永恆的莎士比亞」活動記憶猶新。2016 全年，英國都在推莎翁主題，不但在全球推出了莎翁戲劇巡演、還讓知名演員伊恩·麥凱倫爵士出席了上海國際電影節。而在英國國內，以莎翁故居埃文河畔斯特拉福德為中心，能和莎翁沾邊的城市都為此設計了相應的旅遊主題，各地博物館也開闢了莎翁專區吸引國內外的文學愛好者。

彼得兔相關周邊，來自Beatrix Potter 博物館

除了莎翁之外，彼得兔的創造者 Beatrix Potter 、童書作家羅爾德·達爾（出版了《查理和巧克力工廠》、《吹夢巨人》等）、夏洛特勃朗特，都是網路營銷的代言人。

海外遊客人數預測，來自旅遊局官網

據英國旅遊局的官網VisitBritian統計，政府每投資 1 英鎊進行海外宣傳，每位海外遊客就能在英國花費 23 鎊。根據他們的預測，得益於英鎊貶值，2017 年的海外遊客花銷將會達到 241 億英鎊，比 2016 年增加了 8%，海外遊客總數也會有 4% 的提升。這比 2016 年的成績（1.1%，1.5%）亮眼很多。這和獨立諮詢機構Tourism Economics的預測吻合，他們預計了 6.7% 的遊客增加和 5.8% 的花銷提升。

在金融業愁雲慘淡、零食縮水、零售寒冬之餘，「吃老本」的英國旅遊業，在未來一段時間內可能還會過得不錯。

題圖來自豆瓣電影

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