噹噹圖書2016年銷售碼洋140億，2017要重塑供應商關係

1月9日，主題為「新噹噹新征程—重塑秩序創造價值」的「2017年噹噹出版物供應商大會」在京召開。噹噹網CEO及聯合創始人李國慶、副總裁兼出版物事業部總經理陳立均等發表演講。

據易觀國際數據顯示，2016線上出版物市場穩步提升，線上圖書零售市場格局趨於穩定。噹噹以45%以上的市場份額持續穩居圖書市場之冠。

噹噹數據顯示，噹噹2016年圖書銷售碼洋近140億，動銷品種110萬，無線佔比超70%。2016年噹噹億元俱樂部的供應商28家，年銷售1萬冊以上圖書4967種。《追風箏的人》以近百萬冊的銷量位居2016年暢銷書之首，《解憂雜貨鋪》《我們仨（新版）》分為亞、季軍。

截止2016年，噹噹圖書累計顧客超過2億。2016年噹噹全年圖書活躍顧客超過3000萬，人均購買頻次3.5次，客貢獻同比增長10%。

噹噹同時在會上公布了各品類供應商TOP10，以下為詳細名單：

數字閱讀：爆髮式增長

在數字閱讀領域，噹噹數字公司總經理雷玟的觀點是「數字閱讀，未來已來」。

噹噹電子書閱讀指數顯示：電子書用戶呈爆髮式增長，2016年用戶總量同比增長55%，超過4000萬。64%的讀者選擇看電子書，35%的讀者每天閱讀電子書超過1小時。泛90後是數字閱讀消費的主力人群，30歲以下年輕人群佔67%，其中女性佔比64%。本科學歷佔70%，收入4500元以上佔45%。電子書用戶分布廣泛，滲透率高，一二三線城市分別佔比22.4%、34%、28.5%、42.4%。碎片化閱讀人群上升兇猛，日均登陸APP從4次提高到8次，從16分鐘變成近1小時。

「噹噹電子書用戶的爆髮式增長，得益於用戶閱讀習慣的改變，也源於噹噹電子書潛在用戶、紙電互動、開放社區、悅讀體驗、超級閱讀器、專業團隊的6大優勢。」雷玟表示，噹噹紙書擁有累計2億用戶，存在巨大的轉化空間；噹噹讀書已經實現了紙電同閱、優勢互補的良好推動格局；噹噹讀書擁有最大的B2C開放讀書社區、行業領先的精緻閱讀體驗和高性價比閱讀器，並且擁有一支出版行業最懂互聯網，互聯網行業最懂出版的資深專業團隊。

2016年噹噹電子書和網路原創品種已經超過40萬種，比2015年增幅60%；下載量1億冊，比2015年漲幅142%；電子書銷售金額同比漲幅123%。

據雷玟透露，2017年噹噹電子書目標實現200%增長，通過更密切內容營銷、紙電同步上市、全品種授權、多樣化銷售等方式，與供應商深度合作，打造50家銷售過100萬供應商。

中信出版社、磨鐵圖書、中南天使、讀客、華章圖文、新經典、鳳凰聯動、久邦文字、清華大學出版社、人民郵電出版社是2016年噹噹電子書TOP10閱讀影響力出版商。

《擺渡人》《歡樂頌》《微微一笑很傾城》《哈佛氣質課》《三體全集》《1368個單詞就夠了》《解憂雜貨鋪》《我講個笑話你可別哭啊》《明朝那些事兒》《將來的你，一定感謝現在拚命的自己》為2016年噹噹TOP10暢銷電子書。

2017，噹噹目標重塑供應商關係

提及2017，陳立均表示「噹噹不是簡單追求市場份額那點事兒，在17年繼續提升市場份額的基礎上，噹噹更要做的是品質閱讀、重塑供應商關係，維護行業秩序，這是噹噹的責任。」

在圖書品質的打造上，噹噹堅持選品，良幣驅逐劣幣。品質閱讀是選品編輯團隊的信仰和堅守。他們堅持放棄低端市場，放棄同質化的書，堅持向讀者推薦好書。噹噹的重點選品部擁有一套暢銷新書的打造流程，從預售到上市密切與作家、出版社聯合打造超級暢銷書。噹噹重點品部還成立「書友會創新小組」，專門挖掘曾經的好書，重新打造，讓「被遺忘的珍珠」繼續發光。此外，他們堅持扶持小而美的特色品類。對於古籍、藝術類、專業書、學術著作領域有專門人員投入、流量支持，甚至利潤和資金支持。

在閱讀推薦上，噹噹堅持多元化，注重品質推薦。噹噹將在2017年與作家、名家、政府、媒體、出版社社長、主編等開展品質薦書。首個特色欄目「名家書齋」已經上線，讀者可以在噹噹看到易中天、麥家、岳南、袁鵬飛等作家的藏書。此外，噹噹堅決打擊刷榜行為，保證榜單的公正性。2017年噹噹還將發力打造圖書社區，為讀者建立一個分享、探討品質閱讀的平台。

打造品質閱讀，除了噹噹自身的堅持，還和產業生態，與供應商密切相關。「重塑供應商關係，與供應商密切聯合」，噹噹在2017的供應商關係有一套自己的「綱領」。

噹噹致力於通過供給側改革，降低運營成本，讓利顧客，但堅決抵制促銷價格戰。2017年噹噹會規範價格，保證出版社利潤，促進良性競爭，堅決抵制惡性價格戰，維護行業良性生態。

在數字閱讀成為全民閱讀主要通路的時代，紙電一體化勢在必行。為了迅速適應紙電一體化的新型閱讀形式，噹噹呼籲出版社紙書和電子書營銷部合并，統一管理。噹噹希望幫助出版社共同轉型，同時一起打擊盜版。

全民閱讀新紀元

噹噹網CEO、聯合創始人李國慶在會上談到這是閱讀最好的年代。十八屆五中全會把「倡導全民閱讀」、「推動國民素質和社會文明程度顯著提高」列為「十三五」時期的重要工作。《全民閱讀「十三五」時期發展規劃》作為我國定製的首個國家級「全民閱讀」規劃日前刊發，是全民閱讀里程碑事件。作為提供全品類閱讀產品（紙書、童書、電子書），全平台閱讀服務（PC、移動端、實體書店），匯聚了國內最多閱讀愛好者的平台，噹噹備受鼓舞。「規劃中」有很多措施，是噹噹一直在做的，2017年噹噹希望聯合政府和各界組織，利用自身優勢，開創全民閱讀新紀元。

「2016年噹噹在推廣全民閱讀方面，有幾個代表性的事件。」噹噹副總裁兼出版物事業部總經理陳立均表示，世界讀書日當天噹噹單日收訂碼洋近3億，顧客數激增10倍，超過200位大V轉發活動，創造近500萬閱讀量，覆蓋1.4億粉絲，業績首次超過上年雙11。僅依靠圖書一個品類，噹噹就點燃了全民的消費熱情，這標誌著閱讀需求正如衣食住行般成為全民的基本需求。

全民閱讀需求的提升，得益於政府的宣傳支持，也得益於企業的社會責任。2016年噹噹邀請國內外名人作家，舉辦「噹噹閱享之旅」閱讀推廣活動達217場，累計覆蓋北京、上海、瀋陽、長沙、廣州等全國各地讀者近百萬人。2016年，噹噹O+O實體書店在長沙開業，實現線上線下同價，24小時不打烊，旨在完善閱讀氣氛及社交體驗，打造當地的文化地標和文化客廳。12月，噹噹實體書店又下一城，在瀋陽大悅城開業。2017年噹噹的實體書店還將繼續，預計未來3-5年，開設千家。

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