正月初五到，你需要這隻招財貓！

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正月初五，你是不是一大早就忙著在朋友圈接財神？別急，我們這兒還有一隻招財貓！那個傳說中站長是只貓的「全宇宙最萌鐵路」日本和歌山電鐵，今年年初又迎來了實習站長——三色貓「四玉（yontama）」，四玉的上任使得這條鐵路線的客流量再創新高。

近年來，日本層出不窮的「動物官員」總是能在海內外聚集極高的人氣，真是不得不服氣霓虹人的萌寵營銷。這些喵星人、旺醬是怎麼實力圈粉又招財的呢？

「一貓之力」救活一條鐵路

這個故事要從2003年說起，當時和歌山電鐵剛剛建立，開通了公司唯一一條鐵路線「貴志川線」。因地理位置偏遠，這條鐵路線的乘客稀少，苦苦支撐3年面臨停駛危機。2007年1月，小玉被正式聘為貴志川線首發站貴志站站長，年薪則是一年的貓糧。僅一年的時間，小玉的高人氣使得貴志川線的乘客數量上漲10%。同時，小玉通過寫真集、商業活動、出書等方式為和歌山電鐵帶來了11億日元（約合人民幣6600萬）的年收入。2013年，小玉吸引的遊客達到224萬人，可以說是一隻貓撐起了一整條鐵路線。

擁有專屬辦公室的「小玉」正在執勤。

2015年6月，小玉去世，享年16歲（相當於人類80歲），被追封為「永遠的名譽站長」。6歲雌花貓「二玉」部長升任站長，至今仍活躍在鐵路線上，續寫小玉吸引百萬遊客的神話。而新來的「四玉」則是每逢周三、四「二玉」放假，就上崗執勤。別看一周就2天工作日，四玉每周都要接待過千訪客。

二玉為車站啟動聖誕點燈儀式。

很多人疑問，為啥二玉之後就是四玉，三玉跑哪兒去了？其實，三玉已經在和歌山電鐵做起了廣告宣傳工作。今年，「玉家族」的貓咪還被刷上了火車車廂，二玉、四玉巧克力、蛋糕和明信片也相繼推出，這些周邊商品的單價在3000日元（約合人民幣180元）左右，貴志站附近還開了一家「玉咖啡館」。

四玉「站台」推銷玉家族巧克力。

貓站長的推特賬戶，擁有6萬多的粉絲。

其實，除了玉家族的貓咪在日本當官，肥貓「阿杏」2015年被日本滋賀縣相關部門任命為虛擬城市市長，負責向外界宣傳當地的觀光和動物保護等項目。自帶燦爛笑容的柴犬Maru從2016年開始擔任三重縣的觀光大使，Instagram粉絲數量超過200萬。

肥貓「阿杏」。

柴犬Maru。

另外，日本很多商家也酷愛用萌寵打廣告，最著名的就是日本電信巨頭Softbank，他們家的白色柴犬已經是家喻戶曉的明星，和櫻桃小丸子並稱為日本國民家人。Softbank社長孫正義從2007年開始強調，每個廣告里必須有狗出現。Softbank的這一策略獲得極大成功，其廣告在2007年至2012年間連續5年穩居日本最受歡迎廣告排名的首位。

「萌寵營銷」絕不只是贏在萌

霓虹人偏愛「萌寵營銷」，而且屢試不爽，這其中有什麼秘密？

治癒系文化

「治癒系」一詞源於日本，由於日本國民性格中天然的隱忍和壓抑，加之快節奏的生活，日本人往往會尋求「療傷」良藥，因此治癒系文化應運而生。在日本文學作品中，貓歷來是撫慰人心的重要角色，村上春樹譯著的《空中飛貓》、夏目漱石的《我是貓》都流露出愛貓情結。而忠犬八公的故事又讓日本人深陷於狗的忠誠。因此以貓、狗為代表的「治癒系寵物」風靡，都市人與這些萌寵的互動極大滿足了人們的情感需求，也因此催生了「萌寵營銷」。

萌寵real能治病

法國獸醫師經大量實踐提出了適用於人類的貓咪「咕咕療法」（Ronronthérapie）。鏟屎官們都知道，貓會發出細微的喉音表達情緒，經研究表明，貓發出的喉音一般是維持在20～50赫茲的低周波音，具有舒緩壓力，平復不安情緒的作用，尤其對失眠患者有奇效。另外，《科學》（Science）雜誌上2015年發表的一項研究指出，人類和狗狗的相互凝視可以激發催產素分泌，能使人觸發更多親密行為，比如擁抱、愛撫。

貓是心中的神仙大人

在日語裡面，有一句話是「神佛各奉」，說的是神社和寺院各自尊奉自己信仰的神靈。但是，對貓則有所不同了。在日本，很多神社和寺院裡面都供奉著貓。日本文化學家直江廣治表示，這顯示出貓在諸神之間的跨越性特徵。在日本，貓被奉為代表「財緣」和「姻緣」的神靈，東京今戶神社拜殿前就有兩隻巨大的招財貓。

iWeekly祝你雞年大吉！