探索發現：選擇你的大腦——電子市場研究

Nikhil Dusane，信息科學與技術中的研究生，把其中的業務和信息技術部門的EEG耳機Samuel Smith，信息科學與技術高級，在實驗室中進行信息技術與評價在密蘇里科學技術大學。

信用：密蘇里科技

研究員，密蘇里科技大學想廢除傳統的電子和紙質問卷調查的方法收集營銷信息在掃描你的腦電波數據支持系統。

Keng Siau博士的業務和信息技術系主任教授，正在使用腦電圖（EEG）耳機接你的大腦。他和以前的研究生相比，腦電圖和神經電生理的利弊，一篇發表在去年一月的資料庫管理雜誌

腦電圖跟蹤和記錄腦電波模式。薄絲小金屬片（電極）放置在頭皮上，發送信號到電腦記錄結果。

「我們真的想去更深的地方，「Siau說。」因為當你問別人填寫問卷，有幾個問題。」

其中最主要的，他說，是時間和精度。

「我收到了大量的問卷調查。但我有時間填好嗎？大多數時候，我不懂，我只是把它們放在一邊，」Siau說。

他以獲得準確的調查結果為例，常見問題。

「很多時候，我們要從首席執行官獲得信息，但老總沒時間，就給他們的秘書，「Siau說。」秘書們，填寫問卷的人，不是CEO。一個秘書的意見將從首席執行官的觀點有所不同。」

蕭也說人的回答往往基於他們所認為的驗船師想聽到調查問題。

「這是我所想的，但這正是他們想要的。好吧，我會給他們想要的是什麼，「他說。」當我看的東西，也許我的第一反應。但後來我想也許人們想聽到這個答案不一。」

當一個人的大腦活動進行監控，但「很難說謊，它更多的是瞬時的，未經過濾的，」Siau說。

認知神經科學是一個新興的領域，在信息系統和市場營銷研究。Siau和他的研究助手，葉麗朝，誰最近畢業的MBA，現在在北京石油大學工作，回顧了神經生理學的工具在這一領域中使用。他們的審查包括雞蛋，以及功能性磁共振成像（fMRI），正電子發射斷層掃描（PET）和腦磁圖（MEG）。他們列出了各自的優缺點和今後的研究方向的工具，強調在認知神經科學在信息系統研究的綜述文章「認知神經科學」發表在一月2016版資料庫管理雜誌

正如預期的那樣，斯歐和趙找到一個強相關的成本和效益之間的工具。例如，EEG耳機只能掃描大腦的表面，而功能性MRI能穿透更深的大腦檢索的思想和情感。但在50000美元，相比於一個國家的最先進的核磁共振成像掃描儀質量好的EEG耳機成本相對便宜，售價約200萬美元至300萬美元。

斯歐稱比較和評論研究的「出發點」。

「這是一種新的方式思考和研究前人研究的問題，「他說。」我們已經使用的調查作為數據採集技術。現在我們有了一個新的技術稱為認知神經科學，將大腦活動。

「它開闢了一個新的維度來研究信息系統研究的認知，」他補充道。