2017超級碗驚爆兩大爭議廣告：美國社會已撕裂成這樣

今年美國「春晚」——超級碗引起全世界最大關注的不是比賽的本身，而是其中插播的百威啤酒和奧迪汽車的兩條廣告，這兩條廣告標誌美國社會的撕裂越來越大，也越來越公開化。同時也把「美國最危險的政治人物」——史蒂夫?班農推向風口浪尖。

世界華人周刊專欄作者：朗博

今年美國「超級碗」廣告中，兩個廣告備受爭議。

超級碗（Super Bowl），是美國國家美式足球聯盟的年度冠軍賽，勝者被稱為「世界冠軍」。一般在每年1月最後一個或2月第一個星期天舉行，那一天稱為超級碗星期天（Super Bowl Sunday）。超級碗多年來都是全美收視率最高的電視節目，並逐漸成為一個非官方的全國性節日。美國人向來將超級碗視為全國的狂歡日，甚至被稱為非正式的美國國慶日，說其是美國的「春晚」毫不為過。所以，超級碗上的廣告也具有社會主導和轟動效應。（了解超級碗，可查看今天世界華人周刊微信公號（wcweekly）推送的《美國超級碗VS中國春晚：哪個更火爆？誰更賺錢？》一文）

而引起世界範圍關注和巨大爭議的是本屆超級碗中的兩個廣告是百威啤酒的 《來之不易》和 奧迪汽車的《女兒》 。

01.

廣告《來之不易》是以百威啤酒的創業者阿道弗斯?布希的真實故事為背景。講述了130年前，德國的年輕人懷揣著夢想，從大西洋的彼岸來到美國，經歷遠洋輪上的臉部碰傷縫針，也飽受當時美國人的排外歧視，更經過密西西比河沉船的九死一生，最後終於創業成功。廣告的主題就是：當夢想無人能阻擋，我們就喝這種啤酒！再一次向美國社會傳達一種思想，美國夢激勵著世界各地無數懷揣夢想的年輕人，他們放棄故土，歷經千辛萬苦，只為來到這片土地創造自己的價值，實現國家與自己的雙贏。

奧迪汽車的《女兒》 ，以一個父親的口吻表達自己對女兒的擔憂，看著自己幼小的女兒開著卡丁車與男孩子比賽，父親在思考用什麼樣的思想來影響女兒。

最後整個廣告的主題落到了女權主義的男女平等。

為什麼百威和奧迪這些大公司要在美國「春晚」上重磅推出這兩個政治性導向很強的廣告呢？

這標誌著美國貧富兩個階層撕裂，對彼此觀點不同的看法。

02.

首先我們來分析美國貧民階層的處境及其代表觀點：

隨著世界經濟的衰退和中國的崛起，美國經濟也很不景氣，社會貧富分化加劇，社會不平等加深、中產階層減少、社會階層流動性下降，這些正在發生的社會危機，引起了普遍不安。「美國夢」對很多人愈發遙不可及。

數據來源：皮尤慈善信託基金會

美國的中下層青年對「美國夢」早就失望了。中產階層不斷減少，與實施「新自由主義」經濟制度有關，美國從上世紀80年代開始實施「新自由主義」的經濟制度，堅持「新自由主義」，一直是指導美國經濟發展的重要制度。然而，「新自由主義」過分強調了市場的作用，這一制度在推動經濟發展過程中，比起公平，更注重效率。但隨著「新自由主義」的實施，美國資方可以通過勞務外包在全世界範圍內尋找更為低廉的勞動力，這就導致美國工會和工會會員的數量不斷減少，進而使普通勞動者的待遇更加沒有保障。

隨著一小撮利益集團掌握更大的公共政策話語權，越來越多的金錢左右選舉和公共政策制定過程，美國的政治體系對於窮人的訴求愈發冷漠。雖然在形式上，美國的選舉是一人一票，但這無法掩蓋政治話語權的不平等。富裕階層和普通百姓在許多政策立場上涇渭分明，包括稅收和預算、貿易、商業監管、勞工、社會福利、政府的角色等多方面。平民百姓廣泛支持減少不平等和提升中產階層經濟機遇的政策，比如提高最低工資標準、提供更慷慨的失業保險金，但富人反對這樣的立場。

所以，加劇了美國中下層年輕人的不滿，慢慢形成了一種新的勢力 ——「另類右翼」（Alternative Right）。「另類右翼」追隨者，大多為年輕白人，他們的輿論陣地，是網上眾多的博客、網媒及社交媒體。而這些人正如希拉里在競選中指出來的一樣：你可以將一半的特朗普支持者歸類為我稱的「一籃子的可悲之人」。他們是種族主義者、性別歧視的、恐同的、恐回的……你能想到的。不幸的是，的確有這樣的人。

而「另類右翼」的代表人物就是史蒂夫·班農（Steve Bannon）。《Breitbart News》就是美國「另類右翼」最重要的輿論陣地，班農正是《Breitbart News》的總裁。班農利用其新聞平台專門發表一些譴責溫和派、左翼政客的言論，另外還會對女性、女權主義支持者、政治正確性支持者、穆斯林、跨性人進行言語攻擊，被稱之為「美國最危險的政治人物」。

03.

特朗普由競選的一刻起，就成了「另類右翼」寵兒。他們支持特朗普強硬的反移民政策，以及他無懼政治正確的態度。另外，「另類右翼」亦視特朗普為打擊共和黨內傳統建制的利器，他們覺得長期被國內的主流保守派忽視，所謂「敵人的敵人就是朋友」，特朗普就成了他們在共和黨黨內的代言人。

班農和特朗普一拍即合，班農成了特朗普競選成功的最主要策劃者和推手，利用網路媒體的力量，在以「另類右翼」為代表的中下層年輕人的支持下，「推特治國」，特朗普競選成功。當然特朗普也投桃報李，宣布班農為他的首席策略顧問。班農的上任，引起了美國各種派別的警惕。傳統媒體甚至認為特朗普只是班農的傀儡。

以班農為代表的「另類右翼」， 長期被主流美國保守主義排擠甚至反對，跟自由派的關係就更是勢成水火。他們質疑，現時美國的保守主義者太側重自由主義，又或太著重一些他們不應關注的議題上。至於自由派政客、學者及主流媒體所推廣的女權主義、多元文化的思想，更是毀壞美國社會傳統價值的源頭。

當然美國的社會主流階層是世界經濟全球化的受益者，他們不僅從中獲得巨大經濟利潤，並且利用金錢操縱了政局。就從特朗普上任以來廢除「TPP」，推行「移民禁令」等措施，美國主流階層彷彿已經看到班農的「另類右翼」的影響力了。當然，如果讓這種思潮，勢必會影響美國社會經濟受益集團，它們就是掌握國家經濟命脈的跨國壟斷大公司，例如百威和奧迪。當然還有美國的矽谷等以IT互聯網的高新技術公司，其公司活力就是來自於世界各地的高級移民人才。

既然，中下層年輕人能以「推特」等網路媒體為輿論陣地，那麼代表著美國工商業資產階級的社會主流自然也不會束手待斃，當然他們會通過各種媒體，針對班農的反女權主義、反多元化的思潮，重申美國的國家理論的基石，宣揚「平等」「多元」「自由競爭」。而在超級碗上——美國最有影響力的「春晚」推出這兩個廣告，其導向作用和影響力也是不可低估的。

04.

這兩個廣告的推出，也表明美國社會貧富兩極的撕裂徹底的公開化。觀點針鋒相對，勢如水火。至於這場輿論導向爭鬥的結果誰會勝出？毫無疑問，誰掌握了社會財富，誰就可以控制媒體。也許美國主流看到了網路媒體的作用，從競選的失敗中吸取經驗，自然能靠雄厚的資本加以收買、影響、引導、控制，最後可以操縱整個網路。

所以，擺在特朗普團隊面前是只有兩條路可走：要麼回歸傳統的政治正確道路上來，要麼被美國社會主流的所拋棄。就從這兩個廣告上播放的時機、及其影響力，廣告內容「正確性」來看，美國社會還是被財力雄厚的大公司牢牢把控著，特朗普團隊恐怕遲早會像別的總統一樣，最後重歸第一條道路，只是時間的問題。

但美國社會的撕裂卻是不可避免的！也許會越來越大。

超級碗兩大爭議廣告視頻，時長1分59秒

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