第15次做「超級碗」廣告，是什麼樣的體驗？

「這是我第15次做超級碗廣告了，也是壓力最小的一次，因為完全沒！時！間！謝天謝地。」

從客戶下單到成品的亮相，麥肯紐約只有兩周的時間。此間體驗如何？以上正是麥肯北美COO Eric Silver的心聲。

2017美國超級碗，與明星球員、特邀嘉賓一樣有看頭的，就是堪比大片的插播廣告。好創意、大製作、幽默元素樣樣不缺。

但是，廣告會因為受眾的主觀因素而轉移，例如偏愛某個明星或與內容觀點不合。所以自兩年前起，美國廣告業決定為超級碗推出周邊活動——Super Clio，由業內人士評選心目中的超級碗最佳廣告。

最終，由麥肯紐約為美國國家地理National Geographic 打造的美劇Genius（天才）預告片摘得桂冠。

無獨有偶，在華爾街日報（The Wall Street Journal）發起的網路票選中，Geographic Genius也在Best, Funniest和Star Power（最佳、最有趣、明星效應）的三項評選中均名列前三。

ADWEEK（美國廣告周刊）使用了「天才」一詞來形容這個作品。

國家地理，這個專長於人文社科的品牌，為何能在超級碗這樣的場合中領跑一眾超級大牌，獲得業內評審和廣大觀眾的青睞呢？

凌亂的稿紙和不修邊幅的衣著，一頭白髮和一位瘋狂的小提琴演奏者……廣告伊始，刻畫出我們最熟悉的科學家：愛因斯坦——這也是大眾對他的傳統印象。

隨著鏡頭推進，小提琴演奏的零散音符也逐漸形成了曲調，熟悉的曲調……沒錯，正是這首耳熟的流行歌曲，Lady Gaga的「Bad Romance」！這種奇妙的穿越感讓觀眾感到既親切又興奮。

當然，這首「Bad Romance」並不是隨便選的！

正如歌名「Bad Romance」一樣，風流倜儻和浪漫多情也貫穿了愛因斯坦傳奇的一生，甚至可以列入他的人生「關鍵詞」之一。

這源於國家地理頻道的首部影視劇Genius（天才），第一季的主角正是愛因斯坦。對於國家地理來說，他們不僅想展示愛因斯坦的人生故事，更想向人們剖析這位鼎鼎大名的科學家許多不為人知的秘密。

除了獨到的創意之外，時機也很重要。在出資方21st Century Fox的支持下，天時地利人和一樣都不缺，今年特邀嘉賓Lady Gaga演唱結束後的中場休息時段更是實現了巧妙的呼應，進一步贏得了觀眾的注目，令人印象深刻。

片尾主演Geoffrey Rush用經典的鬼臉表情向愛因斯坦致敬

愛因斯坦第二任妻曾回憶：愛因斯坦經常演奏小提琴幫助思考；而這也成為了連接著名科學家與當代明星間最優雅的方式。兼任Genius電視和廣告主演Geoffrey Rush為此還專門學了小提琴。

雖然時間緊迫，但麥肯紐約還是巧妙在這支廣告里的某處隱含Lady Gaga的小細節，將在後續邀請歌迷在社交網路上進行競猜。（細心的觀眾一定會發現其中暗藏玄機）

今年的4月25日，由21st Century Fox出資，美國國家地理@ National Geographic製作美劇的「Genius」(中文譯名：天才) 第一季將正式上線，同時著名演員Emily Watson和Johnny Flynn也將參演，歡迎大家屆時關注。

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http://channel.nationalgeographic.com/genius/