全民上冰！熱牛奶和滑雪最配喲

在這個冰雪之季，冬季運動的號召力與影響力在逐步融入人們生活的過程中日益擴大，體驗冰雪樂趣的熱潮也席捲了全國。2月8日，2016-2017年北京市青少年滑雪比賽決賽在北京密雲南山滑雪場落下帷幕，本次比賽分為六大組別，共有240位來自不同地區的滑雪小健將飛躍激情賽道，一展矯健身姿。

作為賽事戰略合作夥伴，國內領先的乳品企業蒙牛集團全程為小選手們提供多元化的「溫暖」營養產品支持。蒙牛特意在賽場邊設立了「牛奶小站」，可不要小看它，這可是整個熱牛奶營養保障體系實現「全賽程、無間隙」的核心環節。連冰雪運動賽事組織經驗豐富的賽事主辦方也感嘆道：「蒙牛這專業營養產品加專業保障團隊『雙專業』配置，確實牛！」

新年伊始，蒙牛以「助力冰雪運動，暢享冬日魅力」為主題接連啟動了一系列冰雪賽事合作，不僅用豐富的產品種類與專業的服務態度為冰雪愛好者和運動員提供健康保障，同時也通過多種渠道和方式大力傳播、普及冰雪運動的獨特魅力，極大地激發了大眾對於冰雪運動的熱情。對此，有體育界人士指出：如蒙牛一樣的有態度的企業力量，正在不斷帶動著大眾健康事業的升溫、推動著國內冰雪產業「黃金時代」的加速到來。

聚焦年輕一代 蒙牛撬動冰雪產業未來

近年來，冰雪運動呈現出年輕化趨勢。剛落幕的北京市青少年滑雪比賽中再度遞增的參賽選手在年齡上還呈現出低齡化趨勢。比賽中，冰雪小健將們不僅展現了精湛的滑雪技術，更展現了從小參與冰雪運動的「雪二代」超越年齡的堅強意志，可以說中國下一代優秀的冰雪專業運動員就很有可能從他們當中誕生。青少年是中國大眾冰雪運動的未來一代，也是健康中國2030戰略中重要的一環，正是出於對這有生力量的關注，蒙牛全情投入並攜手各大賽事平台，在更廣泛的青少年群體中推廣普及大眾冰雪運動，從科普教育、營養產品保障等多維度激發青少年群體對大眾冰雪運動的熱情、撬動中國冰雪運動的未來潛能。

除去在北京市青少年滑雪比賽中貢獻力量外，蒙牛還在2017年年初接連助力多項其他冰雪活動及賽事，拉開「全民上冰雪」的年度序曲。作為京津冀「世界雪日·國際兒童滑雪節」的戰略合作夥伴，蒙牛與來自三個地區的近百組家庭齊聚張家口富龍滑雪場，通過親子冰雪賽、家庭雪上接力賽等別開生面的雪上趣味活動，號召更多人關注並感受冰雪運動帶來的快樂；而與2017年全國殘疾人冰橇冰球冬季訓練營的合作，使蒙牛成為了冬訓營保障大軍中的一員。在前期落幕的「冰橇冰球中俄友誼對抗賽」上，蒙牛以高品質的營養產品為運動員們提供能量補充、激發著運動員們「更快、更高、更強」的不懈鬥志。

無論是深入大眾健身領域，還是助力競技賽事，蒙牛率先意識到培養和儲備冰雪運動人才的重要意義並付諸實踐。蒙牛將關注的視野和優質的資源聚焦於年輕一代，以兒童、青少年帶動整個家庭的參與熱情，為全民冰雪與競技運動的「雙提升、雙豐收」奠定堅實的基礎。

「白色營養」與「白色運動」相結合

更強實力激發冬日活動

近期蒙牛在助力各項冰雪賽事中做出的貢獻，給活動參與者留下了深刻印象，有網友將其比喻為冰雪場上的「實力擔當」。用一杯杯熱騰騰的牛奶，蒙牛成為連接「白色運動」與「白色營養」之間天然契合的健康紐帶。而這份流淌在「冷運動」中最貼心的「暖關懷」的背後，代表的是蒙牛服務冰雪運動的強烈責任感以及矢志不渝的健康追求。

作為致力於倡導健康生活方式的乳品企業，蒙牛旗下的牛奶產品早已形成可以滿足不同人群需求的豐富營養矩陣。同時，多年來，深植蒙牛基因的「運動神經」也讓蒙牛始終在大眾體育推廣方面走在前列，從與NBA頂級賽事長達十年的深度合作到近年推行的「牛到里約 跑動全城」的活動掀動全民健身熱潮，從推進風靡校園球場的3X3籃球賽、助力青少年籃球夢想到攜手搏擊競技、讓冷門運動走入公眾視線，蒙牛跨界體育、聯姻營養與健康事業，從中不僅磨練出多支專業的品牌營銷推廣團隊，更積累了豐富的賽事服務經驗，也正是這些原因，為蒙牛長期、實力支持冰雪運動的發展提供了更堅定的信念及更強的信心。

「三億人上冰」正在進行時

為冰雪強國助威

根據國家體育總局制定的《冰雪運動發展規劃（2016-2025）》中總目標的要求，到2025年，我國要使冰雪運動基礎更加堅實，大幅提升其普及程度，使直接參加冰雪運動的人數超過5000萬，同時還要極大提高冰雪運動競技實力，建設更趨完備的產業體系。由此可見，中國邁入冰雪運動強國的標誌，不僅在於提升運動競技實力、建設高水平運動賽事體系，還在於讓全民在冰雪運動的拼搏精神和超越情懷感召下加入其中，讓更多的人感受到冰雪世界的無窮魅力。正是在這種精神和理念的引導下，蒙牛與一系列冰雪賽事合作並進行了廣泛的傳播，直接號召、帶動了更多人關注並加入到冰雪運動中來。

與此同時，根據國家規劃，大冰雪產業要完成從百億到千億的跨越，這不僅會催生體育產業的蓬勃，也將成為國家經濟發展的全新驅動。蒙牛正在進行的普及與推廣行動，將有利於讓中國人口「紅利」重新出現在冰雪產業、從一個側面有力地拉動「白色經濟」引擎以促進發展，同時也是對京津冀協同發展、實現「後城市化」國家戰略的最好實踐。未來，蒙牛還將持續在冰雪運動領域進行更多廣泛的合作，為中國冰雪運動的發展提供更多支持，為讓「三億人上冰雪」的宏願照進現實付出更多努力，為讓中國走向冰雪強國貢獻更多力量。

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