櫥窗|櫥窗設計的「小心機」:顧客眼神多停在櫥窗上5秒成交機會多一倍~~
櫥窗設計的好壞,直接決定了消費者是否會進入到這家店鋪,它也影響了消費者的購買情緒。
在這個創意為王的時代,一本正經的店鋪風格正在慢慢的落伍,不在櫥窗陳列和門店設計上花點心思,你都不好意思說自己也是有品牌的。
通過巧妙的搭配,形成讓人過目不忘的效果,是櫥窗設計的一大精髓。業內流傳一句話:「讓顧客的眼睛在店面櫥窗多停留5秒鐘,你就獲得了比競爭品牌多一倍的成交機會」。
畢竟,櫥窗設計的好壞,直接決定了消費者是否會進入到這家店鋪,它也影響了消費者的購買情緒。雖然櫥窗設計風格五花八門,但也擔負著重要的使命,千奇百怪的同時,不能脫離它的核心作用。
售賣商品:最直白的剌激
櫥窗就是商店的第一展廳,消費者通過櫥窗陳列的商品可以直觀的了解本季品牌的主打風格。
這也有助於幫助他們決定是否走進商店進行下一步的購買,而且對不了解該品牌的消費者而言,櫥窗陳列商品可以直接刺激他們的購買慾望。
信息發布:偶爾用上一次
商店要告知消費者的銷售信息,通常會在櫥窗上打上醒目的標記,以提示消費者,店內正在進行促銷活動,可以前來選購商品。
而且有的品牌甚至會上「50% OFF」的字眼來刺激消費者的購買慾,國際一線大牌的櫥窗上很少能見到商品促銷的信息,但偶爾放上一次就會引來巨大的人流。
但需要注意的是:如果每天都放上這個,沒準顧客會以為你這家店鋪想轉讓了。
固定廣告:不妨來點多媒體
櫥窗也是店鋪的一個固定的廣告位,比起電視、雜誌和海報廣告,櫥窗廣告的形式離消費者更近,費用也更低。
品牌廣告往往要體現出品牌的核心文化和品牌風格,最好要有多媒體的展示,消費者通過從櫥窗中獲取的認知,可以對品牌類型和風格有一個很深層次的印象。
這個時候,櫥窗設計的好壞,直接影響了品牌在消費者心目中留下的地位的高低。
形象打造:談談「詩與遠方」
路過品牌店鋪,經常會不自覺地關注到五花八門的品牌櫥窗。這也是品牌櫥窗之所以費盡心思發揮創造力的原因。
此時可以脫離圍繞產品的現實想像,搞點「黑科技」,放點紀錄片,通過櫥窗達到吸睛的效果,進一步達成品牌宣傳的作用。
了解了櫥窗的核心作用後,就明白為什麼商鋪會在櫥窗設計上「大費周折」。
櫥窗的設計,要遵循以消費者為中心的設計宗旨,要讓消費者看後有美感和舒適感,對商品產生好感。
在此基礎上突出商品特性,變相向消費者闡述品牌理念。從而達到介紹商品、指導消費和促進銷售的作用。
那麼櫥窗設計有哪些門道可以遵循呢?
緊跟流行元素
如果櫥窗設計的平庸無奇反而有損品牌的形象。所以櫥窗設計也都要參考本年度流行色、流行風格、流行元素等。
變著花樣玩時尚,不要用過於嚴肅的態度來看時尚,因為時尚大多數時候是沒有規則的。
個性化的傳承
櫥窗的設計也有它的一定靈感來源,一般要遵循設計師的意願,和本季產品的設計風格般配,避免櫥窗設計和產品馬牛不相及。
法國時尚大牌DIOR的創始人dior先生一直對花園非常鍾愛,而2014年dior春夏秀場櫥窗的整體設計風格就以花園為靈感,不難看出是在向這位時尚大咖致敬。
與當季營銷方案配合
可以根據季節或者重大節日改變當季的營銷方案。
如「春裝上新」、「五一勞動節」、「聖誕節」,需要進行有針對性的重點陳列設計。
新裝上市就要迎合新裝設計風格,而重大節日就要體現節日特徵。既要明確地體現該時間段的特點,又要新穎而不落俗套。
如Mulberry在2013年的聖誕節推出了聖誕主題櫥窗,櫥窗中包含冰雪覆蓋的森林,結冰的湖面,森林中的動物們和一棵神秘而充滿魔力的桑樹等元素,當然點睛之筆就是櫥窗中代表聖誕節的Mulberry紅色皮包。
迎合當季營銷方案的同時,高調的推出當季新款產品,是一個成功的櫥窗設計案例。
櫥窗是店鋪的形象代表,是能吸引顧客進店面的關鍵,同時也是能把路人變成客人的關鍵。店鋪要打造一個富有創意的服裝店櫥窗,才能更好地吸引路人的眼球,對店鋪提高銷售額也很有幫助。
所以希望今天的文章能給各位業內朋友一點啟發,想在店鋪上搞出名堂,千萬不要忽視幫你提升品位的櫥窗,多在櫥窗上花點「小心思」。
[圖文來自網路]
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