小眾獨立時裝品牌聽起來挺美好但實際上卻沒那麼輕鬆

時尚 03-14

Sibling 2016秋冬女裝系列圖片來源：i-d-images.vice.com

倫敦獨立時裝品牌Sibling成立8年後宣布停業——這個時代展現出對小眾分派的極大包容，但也加劇了他們的生存危機。

在追捧流行的商業社會，人們太容易見證萬國來賀的盛況，也太容易目睹人走茶涼的悲傷，而這之間的間隔總也不會太長，品牌們浮浮沉沉，能像Gucci一樣挽回顧客的總是少數。何況，大多數年輕品牌並沒有它那般殷實的家底——這不，創立於2008年倫敦的Sibling近日成為了新一個宣告停業的獨立品牌，且該決定將無限期延長。

最後一次見到Sibling，是在今年1月的倫敦男裝周，該品牌合并了男女裝線的發布，整個系列的完整度還是不錯的，戴著蝴蝶結的女孩和頂著貝雷帽的男孩將看客們帶到了西印度群島，在保留了品牌基因里的野性時，多了一點規矩感。但是在這之前，Sibling已經連續兩三季用露肉來吸引觀眾了——這甚至讓人們忘記，這個品牌是靠針織品起家的。

　　於今年1月份倫敦男裝周上發布的Sibling 2017春夏系列，已成該品牌的謝幕之作圖片來源：WWD

2015年，Sibling三位創始設計師之一的Joe Bates因癌症而去世，享年47歲。他的離世，為這個本來也年輕的品牌帶來了重創，但也讓外界為其水準發揮不穩定找到了一個臨時的理由。

　　Sibling曾經的三人團隊，中間為已故的Joe Bates

但2年後，Sibling還是在毫無徵兆的情況下宣布停業，品牌發言人在3月9日的下午說道：」Sibling現在中斷業務，工作室的生意資源進入清算階段。Cozette和Sid（剩下的兩位創始設計師Sid Bryan和Cozette McCreery）很感謝這些年在品牌中工作以及支持者Sibling的每個人。」

其實真正壓垮Sibling的是生意本身。這個曾進入過Selfridges、Dover Street Market等知名零售商的品牌在英國脫歐後曾對《女裝日報》表達過對零售環境的擔憂：來自批發商的訂單量不穩、匯率又一直波動……McCreery曾認為這影響了品牌的定價策略。脫歐後，他們曾預計會提高單價，但又明白，無故提價常是對消費者的驅趕。

困境中的小品牌很難扛得住環境不好的情勢，它們風雨飄搖又躑躅不定，但可惜的是，Sibling的設計能力更沒有幫它拖延太久，想必在1月份男裝周結束後，Sibling的業績和訂單實在難以撐住局面了。

　　Band of Outsiders 2014秋冬女裝系列

　　Meadham Kirchhoff 2012春夏女裝系列

　　Edward Meadham和Ben Kirchhoff

類似的故事常發生在同類型的獨立品牌中間。2015年，同樣是英國的小眾品牌Meadham Kirchhoff也宣布停業，它同樣擁有一個兩人的設計師組合，為Edward Meadham和Ben Kirchhoff創立。在和i-D的採訪中，設計師之一的Edward Meadham語氣消沉，「Meadham Kirchhoff死了。它不是被時裝行業殺死的，是自殺。我們陷在債務的泥潭裡，已不可能跟上任何事。」之後，Meadham Kirchhoff關閉了工作室，這長達10年的努力付之東流。

幸運的是，在Meadham Kirchhoff結業後不久，Edward Meadham又攜新品牌Blue Roses重出江湖。只不過，這個品牌已經完全不見當年Meadham Kirchhoff的影子了。

同一年，美國獨立品牌Band of Outsiders辭退了大量員工，並取消了秋冬的訂貨。最後比利時時裝項目基金會CLCC S.A揭露了背後的原因，它們稱曾向Band of Outsiders提供過一筆250萬美金的貸款，不過品牌方未能履行借貸方義務，最終導致CLCC S.A用拍賣的方式出售品牌。雖然最後出售並未成功，但Band of Outsiders在資本鬥爭中精力大損。2016年12月，它帶著新Logo、新團隊和新東家重新出現在2017春夏紐約時裝周上，但失去了創始人Scott Sternberg的品牌已經面目全非，據《女裝日報》報道，該系列壓根不會投產，並且取消了零售商的批發訂單，火速替換了板凳還沒坐穩的新創意團隊。

這些品牌有的徹底死了，有的會經歷復活，但這一來一往的折損是巨大的。Kirchhoff就說過，「這個行業的模式令所有東西都是令人難以置信的昂貴，然後有一天，資助總會耗盡，最後將必須依靠自己。」

但也許，最令人唏噓的不是一個品牌的消亡，而是賦予在創始人身上的期待不復存在。Edward Meadham和Ben Kirchhoff的組合曾被看好是可能能繼承Alexander McQueen的新星，但關閉工作室後，Edward Meadham則說「我和Ben不會再在一起工作了。」

　　Sibling 2017春夏系列

　　7年前的Sibling

而《紐約時報》在報道Band of Outsiders時用了「快速升起，快速墜落」的標題，似乎暗示的正是獨立品牌的命運。究其根本原因，不過是小眾品牌很難在「獨立」和「商業」之間尋找到合適的平衡點，為了追求更好的商業基礎，投靠集團或私募的結局可能是被左右，喪失掉「獨立性」，而若想堅守，小品牌又很難在定價和訂單上取得規模效應的優勢，一旦消費者厭倦或零售環境變化，它們很難負擔得起轉型成本。

Band of Outsiders的創始人Scott Sternberg曾在Fashionista舉辦的研討會「如何在時尚界成功」上說。「在充斥眾多品牌的世界裡，除非你真的確定你有原創眼光，而且你有資源能在身站台上執行發表，同時你還可以和Balenciaga和Louis Vuitton競爭，否則你不應該那麼做（經營獨立品牌），真的太多太多的工作了。」

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