2017全球最具價值服飾品牌榜揭曉 | 路易威登也比不過這個品牌

　　擅長分析品牌以及品牌價值的公司 Brand Finance，調查全世界的服裝精品品牌，就一年來的整體表現做出完整排行，「2017全球最具價值服飾品牌」就此誕生，而當中不乏許多精品品牌或是平價服飾品牌入圍，值得一提的就是運動品牌 adidas，業績持續成長從原本的第 8 名飈升至第 5 名，後續持續看漲。以下是排名前十的品牌。

▼10.Cartier—$67億美元

　　1847年由Louis-Fran?ois Cartier（1819～1904）接掌其師Adolphe Picard位於巴黎蒙特吉爾街29號的珠寶工坊時創立。1874年，其子亞法·卡地亞繼承其管理權，其後由亞法·卡地亞的兒子路易·卡地亞、皮爾·卡地亞與積斯·卡地亞將其發展成世界著名品牌。

▼9.Gucci—$68億美元

　　Gucci來自義大利，由古馳奧·古馳在1921年於佛羅倫薩創辦。古馳的產品包括時裝、皮具、皮鞋、手錶、領帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等。

▼8.Rolex—$70億美元

　　勞力士由德國人漢斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）與英國人戴維斯（Alfred Davis）於1905年在倫敦合夥經營。

▼7.Hermes—$83億美元

　　愛馬仕是法國的公司，愛馬仕公司以此商標名稱立足於時尚品牌的領域。愛馬仕初始是以馬具產品工房創業，預見了汽車發展之後，馬車使用將會衰退，於是開始將事業的重心轉移到皮夾及手袋的生產，並且獲得成功。

▼6.Uniqlo—$96億美元

　　優衣庫是經營休閑服裝設計、製造和零售的日本公司，由柳井正創立。

▼5.Adidas—$100億美元

　　Adidas名稱是以其創辦人阿道夫·達斯勒命名，在1920年於接近紐倫堡的黑措根奧拉赫開始生產鞋類產品。

▼4.Louis Vuitton—$130億美元

　　Louis Vuitton 1854年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店，一個世紀之後，路易·威登成為皮箱與皮件領域數一數二的品牌。

▼3.Zara—$144億美元

　　Zara分店分布在全球5洲75個國家，合共有1238間分店。

▼2.H&M—$190億美元

H&M是一間來自瑞典的時裝公司，在世界多個國家，包括亞洲、歐洲和美國設有分店，產品以價廉聞名。H&M由埃林·佩爾森在1947年於瑞典韋斯特羅斯成立。

▼1.Nike—$320億美元

耐克的總部於俄勒岡州波特蘭市近郊的比弗頓（Beaverton），韓國、台灣等設分部。耐克的名稱源自希臘神話中的勝利女神尼刻。

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雖然說近兩年來 NIKE 的運動品牌霸主地位受到了來自 adidas 和 Under Armour 的強烈衝擊，但至少目前為止依舊穩居全球時尚行業最具價值品牌的位置，Brand Finance 給出的 NIKE 品牌價值超過了 2100 億人民幣，比排名第二的 H&M 還要多將近 900 億。

H&M 保住了去年第二的位置，ZARA 和優衣庫均較之去年上升了一位。耐克自從2016年超越LV成為時尚產業最值錢的品牌以來，一直穩居首位，而耐克也希望擺脫「運動服飾品牌」這一固定形象。從上榜品牌數量以及較之去年的排位升降來看，相對而言輕奢品牌的表現要好一些。

據悉，Brand Finance是世界知名的品牌價值及戰略諮詢公司。在今年的評選中，Brand Finance是以「一家公司願意就像未曾擁有其品牌一樣為之付出」為計算值量，評選維度包括公眾熟悉程度、忠誠度、推廣活動、營銷投資、員工滿意度，以及企業聲譽等。同時，榜單也考慮到了品牌未來收益的歸屬。

　　Marc Jacobs 2017 秋冬發布會後台

整體榜單並沒有太多讓人意外的情節，除了 Marc Jacobs。作為榜單中少數幾個去年未進入 50 強的品牌，Marc Jacobs 猛躥十級列榜單的 47 位，品牌價值幾乎翻倍達到了 93 億人民幣。不過從目前的情況看，品牌的表現並不十分理想，甚至 LVMH 集團 CEO 在與投資者的會議中說：「比起特朗普，我們更擔心 Marc Jacobs。」Brand Finance 做出這一決定應當更多是看好品牌未來的發展前景，尤其如今它是 LVMH 集團旗下唯一的美國品牌了，集團應當會吸取經驗，在運營上更下功夫了。

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