2017 全球最有價值品牌榜單揭曉：依然是科技公司的天下

近日，2017 年 BrandZ 最具價值全球品牌 100 強榜單正式揭曉。

榜單顯示，全球科技巨頭 Google、蘋果、微軟分別以 2455.81 億美元、2346.71 億美元、1432.22 億美元的品牌價值位列三甲。

這三大美國科技品牌也是連續第三年霸佔 BrandZ 品牌價值榜前三，其中 2015 年榜單的冠亞季軍依次為蘋果、Google、微軟，2016 年的冠亞季軍依次為 Google、蘋果、微軟。

2017 年 BrandZ 全球最有價值品牌榜的第四到十名依次為亞馬遜、Facebook、AT&T、Visa、騰訊、IBM 和麥當勞。

值得一提的是，騰訊首次闖入前十榜單，名列第八，品牌價值達到 1082.92 億美元，這也是中國科技品牌在 BrandZ 榜單上取得的歷史最高名次。

2017 BrandZ 全球百強品牌價值榜中，共有十三家中國品牌入圍，其具體名次和品牌價值如下：

• 騰訊，第 8 名，1082.92 億美元；
• 阿里巴巴，第 14 名，591.27 億美元；
• 中國移動，第 17 名，565.35 億美元；
• 工商銀行，第 28 名，315.70 億美元；
• 百度，第 39 名，235.59 億美元；
• 華為，第 49 名，203.88 億美元；
• 中國建設銀行，第 54 名，187.70 億美元；
• 中國平安，第 61 名，172.60 億美元；
• 茅台，第 64 名，169.83 億美元；
• 中國農業銀行，第 72 名，149.81 億美元；
• 中國人壽，第 78 名，139.10 億美元；
• 中國石化，第 85 名，126.39 億美元；
• 中國銀行，第 94 名，120.13 億美元。

據悉，一年公布一次的 BrandZ 全球百強品牌價值榜主要關注融入消費者日常生活的大眾品牌，是全球最有影響力的品牌榜單之一。在進行品牌估值時，BrandZ 榜單不僅融合公司的財務和業績分析，還參考了全球 51 個國家 310 萬消費者的訪談記錄。

市場調研機構 Millward Brown 自 2006 年起推出 BrandZ 最具價值全球品牌 100 強榜單。而那些曾殺入 2006 年品牌價值榜前十，現在又躋身 2017 年前十榜單的品牌只有 Google、微軟和 IBM 這三家。同樣是在 2006 年榜單中，只有中國移動這一家中國品牌殺入百強。

在 2017 BrandZ 百強品牌價值榜中，科技公司依然佔據主導地位，共有 37 家科技品牌上榜，而他們的品牌價值更是達到百強品牌總價值的 54%。在 2006 年，這一比例為 37%。

此外，2006 年 BrandZ 百強品牌價值榜前十品牌的平均年齡為 88 歲，而來到 2017 年的品牌價值榜前十品牌的平均年齡只有 42 歲。

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