即將步入而立之年的CIBE，哪些變化讓你印象深刻？

　　文/串兒

　　回南天擋不住人潮湧動，更擋不住美業人的腳步。

　　3月11日，為期三天的第46屆中國（廣州）國際美博會（以下簡稱「CIBE」）在廣州琶洲收官。這場每年如期舉行的行業盛會，以26萬平方米的展覽面積、3800多家參展企業、累計超83.3萬人次的入場買家，再創歷史新高。

　　代表中國美容美髮及化妝品行業風向標的CIBE，28年來為美妝品牌的互通交流搭建了平台。2016年起，CIBE在保留每年3月、9月廣州展的基礎上又增加了5月上海展，規模和影響力進一步提升。

　　那麼，在「行業寒冬論」一再搶佔輿論制高點之際，這場盛會有哪些值得關注的地方？

　　參展商更加專註

　　「人很多。」新興洗護髮品牌植觀PR總監許桃說，雖未參展，但去現場逛展的她，也感受到了整個CIBE的熱烈氛圍，「希望植觀未來也可以參加美博會。」

　　相對人流量上比較直觀的感受來說，在廣州黛萊美化妝品有限公司董事長庄儒孝眼中，本屆CIBE則更為專業，「參展企業都表現得專註，而且細分明顯。特別是OEM企業，做護膚、面膜的就專心做好這一塊的推介，做彩妝的也是。」因此，他覺得本屆展會相比以往更為專業，也更為聚焦。

　　說到專註，行業另一品牌方資深人士表示，不管是在概念上還是銷售方式上，專業線鑽研市場的功力要比日化線強，且表現得更為勤奮，「也跳出了原來的框框，不再局限於面部和那些功效性的概念。」

　　更為落地

　　採訪中，不少專業觀眾表示，這似乎是一場微商的狂歡。

　　「很多人對微商沒有真正地深入了解過，所以會出現很多對微商浮在表面的說法。事實上，微商正日趨正規化和地域化。」上述品牌方資深人士表示，雖然微商以往的加粉模式已經日漸沒落，但微商並不缺賣貨能力，「而是缺好產品。」

　　本屆展會上，除了參展商重點推廣其微商業務之外，與微商相關的一些配套活動也成了展會的重點，比如3月9日下午召開的「美動中國移動零售大會」，這場關於實體與微商結合的探討，啟發了行業人士對微商這一渠道的深度思考。

　　另外，不少參展的微商品牌打出了落地實體的口號。某微商品牌相關人士介紹，公司在原有微商團隊的基礎上，已經開設了幾家線下單品牌體驗店，而月銷可達10萬元以上有開店想法的代理，也可開實體體驗店，公司會提供裝修等方面的支持。

　　由此來看，雖然微商整體仍未擺脫層層代理髮展線下的模式，但不可忽視的一點是，他們正在比以往更為落地。

　　中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會、化妝品渠道商專委會主任蔡永忠表示，微商是盤活存量資源的一部分，本屆展會之所以微商團隊比較多，主要是為了加強行業交流，從而開啟零售創新。

　　朝大平台集合模式發展

　　在中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會常務副秘書長張金鐵看來，「首屆中國國際輕奢時尚生活大會暨美博會攜配飾跨界美妝峰會」，是本屆CIBE的一大創新和亮點，也是連接跨界資源的一個窗口。

　　「首創輕奢貓時尚美飾展區，這只是CIBE開啟跨界落地項目其中的一個創新點。」蔡永忠稱，本屆CIBE創新應該分為跨界和融合兩部分，跨界主要是指打造輕奢概念，而融合則包括網紅直播和移動電商兩部分。

　　另外，專業線和日化線也出現了不同程度的創新，比如專業線提出大健康概念，日化線則通過持續舉辦「綠色供應鏈大會」，尋求化妝品行業的轉型升級與可持續性發展。對於專業線和日化線，蔡永忠均提出，要積極擁抱移動終端，積極找到線上線下融合的平衡點，實現突圍。

　　雖未完全逛CIBE，但作為「綠色供應鏈大會」演講嘉賓的北京工商大學中國化妝品研究中心主任董銀卯認為，綠色原料安全性高，對環境友好，一定將是化妝品選材的發展趨勢，但將綠色等同於天然、等同於安全則是炒作概念。

　　不過，看到進步的同時，也有不可忽視的難點存在。

　　在蔡永忠看來，雖然CIBE越來越規範化，大品牌也更加重視品牌形象的樹立，但中小微企業仍然存在準備不足的情況。

　　他認為，CIBE還需突破現場交易的傳統貿易平台模式，「下一步，會朝著為行業發展趨勢、信息共享趨勢、為參會者提供更多經營理念的大平台集合模式發展。」

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