只有完美的團隊能夠創造品牌的黃金年代，Gucci就是最好的證明

　　一個時尚品牌的興起與衰弱，總是在一個決定瞬間，也許一件單品、一個標誌、一個圖樣都可能將一個時尚品牌推向世界舞台，也可能因為某一季的錯誤走向，讓品牌經營已經的聲望開始逐漸往下滑。然而現實總是殘酷的，畢竟許多新興的品牌就是在等一個契機，能夠有著魚躍龍門的機會，踩著衰退的品牌屍體一舉成名。

慣例就是用來打破的

　　但慣例就是用來打破的，在時尚界卻有個敗部復活的案例，也可堪稱為時尚界的不死鳥-「Gucci」。從1906年，Guccio Gucci在義大利佛羅倫斯創立品牌開始，專註於質料與工藝技術的設計，Gucci儼然成為財富和奢華的象徵，接著竹節包、賈姬包也讓Gucci在時尚領域穩固盛名。1960中期，由於家族權力之爭，讓Gucci的創意也逐漸被消磨，開始聲勢下滑。1994年，女裝設計師Tom Ford 被任命為全商品創意總監之後，也是讓Gucci有了起死回生的關鍵時刻：從企業形象、商品設計到公關宣傳、媒體策略，全盤大改造，將Gucci定義為性感且帶有一絲慵懶和頹廢的定位。接下來將近10年的時間，總裁Domenico De Sole 和Tom Ford將Gucci推向一個全盛的黃金年代。

再給品牌一次重組的機會

　　2005年Tom Ford合約結束之後，設計總監轉由Alessandra Facchinetti和Frida Giannini擔任，也讓性感逐漸被優雅所取代，但似乎沒能讓Gucci的品牌名聲有顯著突破或是引人注目的發展，2015年Frida Giannini也由於個人因素選擇離開品牌。但2015年初，其實Gucci內部就已經有了一些改變，Marco Bizzarri被指派為Gucci CEO和總裁，而也因為他的一個重要決定，讓Gucci有的不一樣的新面貌：任命Alessandro Michele 為Gucci 新科創意總監。

MARCO BIZZARRI X ALESSANDRO MICHELE

　　每個品牌的茁壯除了設計要好之外，就是有一個堅強的團隊，對於品牌未來的走向有著共同的信念，才能突破現在的關卡。Bizzarri曾經在訪談中提到「最大的挑戰，同時也是會好的機會，在於要創造一個更具吸引力，更優秀，也更現代的Gucci嶄新形象。」(The biggest challenge, and at the same time the biggest opportunity, was to create a new image of Gucci through the definition of a more appealing, engaging and contemporary reality)當Bizzarri與Michele經過四小時的長談之後，他們達到了一種對品牌的共識與未來發展，Bizzarri也認為與其到外面聘僱一個設計總監，還不如採用一個對品牌熟悉度已經相當了解且也有遠見的人。Bizarri也不諱言地說當時Alessandro Michele根本不在設計總監的人選當中，但也許就是這麼奇妙的緣分，讓兩個人有機會可以聯手成為拯救品牌的英雄。

GUCCI的文藝復興

　　Bizzarri 在接手Gucci之前，曾經成功的將Bottega Veneta的年度業績從400萬歐元拉抬到10億之高，並也曾經將Stella McCartney由虧轉盈的功績，由他來擔任Gucci的CEO雖說是有點大材小用，但的確可以讓他的專長發揮。再加上當第一次Alessandro Michele釋出男裝系列之後，加入了許多復古浪漫的元素，帶點街頭、龐克，還有點超現實，更超脫了性別，根本讓品牌形象大翻轉，再加入故事性的廣告宣傳和包裝，讓許多媒體、時尚人士和採購也從一開始的震驚轉為讚賞，開始期待Gucci每次的新裝發表，也讓Gucci的品牌形象從性感轉為優雅，而現今的極繁主義成為時尚圈中最火紅的品牌，Bizzarri更確定當初的決定是正確的，Gucci的確需要一點大膽的變革。

　　曾經有人說Gucci沒有Tom Ford就不行了，或許事實證明了Gucci不一定要Tom Ford而更是需要一個熱愛品牌且不怕改變的CEO和設計總監，只有合作無間的團隊才能創造出品牌的黃金年代。

內容來源於網路

為您挑選全球最熱的搭配

長按二維碼即刻加關注（點選識別圖中二維碼）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！