深挖化妝品4大家族內幕，所謂紅牌哪個值得買？（後篇）

知識帖，宜分享，宜收藏。由於內容太多，分了前後篇。

上一篇分享了POLA和SHISEIDO兩大集團的內幕，今天咱們來接著聊聊另外兩大家族，在評論區被小夥伴提醒沒寫NARS

NARS是美國著名的專業彩妝品牌，是由法國彩妝大使創立。個人認為，這應該是在當今專業彩妝品牌中質感數一數二的，MAC會被秒成渣吧。

在日本，應該是由資生堂公司在經營。美醬記得，該品牌腮紅熱門的色號曾經斷貨了很久。

以色彩、創意、顯色度著稱。其明星產品有腮紅、多用途亮彩膏、單色眼影、雙色眼影等。而且，很多產品都在日本獲得過重量級的美妝大獎。

好了，缺的課算是補上了，下面就來看另一個化妝品家族，咦，第一大集團是資生堂還是花王來著？傻傻記不清?

前幾年，花王併購了佳麗寶化妝品集團，然後，品牌的行列再度壯大了。

吭哧吭哧拼這張品牌圖真是不容易呀，大家來看，第一行都是花王集團的秀髮洗護品牌。

第二行的妮維雅不必多說，第二個品牌是開架的沐浴洗護品牌。第二行的後面兩個是染髮品牌，前者服務於年輕客群，泡沫染髮劑很好用； 後者服務於白髮客群，可以買給爸爸媽媽。

我們從第三行的品牌開始細聊?

專業對應"乾燥性敏感肌膚"，所謂乾燥性敏感肌膚，即乾燥問題深入影響到角質層，導致肌膚保濕功能和屏護功能下降，容易受到外部刺激影響的肌膚。稍微受到一些刺激，肌膚問題就捲土重來。

核心成分——神經醯胺（Ceramide），是日本第一個"乾燥性敏感肌膚品牌" 。

為了解決乾燥性敏感肌膚困擾，Curél珂潤相繼推出了臉部護理、身體護理和頭皮&頭髮護理系列。這真是一個性價比高又好用的品牌，卸妝產品也很好用。

碧柔和SUCCESS就不再多做介紹了哦，後者是開架的男士護膚品牌。直接進入蘇菲娜。

級別不算是百貨店品牌，在葯妝店裡面算偏高端的。

潔面泡沫好用到每次去日本都要買替換裝屯著，飽滿又綿密的泡沫，厚厚的包裹在皮膚上，使用過程充滿了幸福感，潔面泡的外包裝也很美貌。

隨便一個卸妝油和洗顏料也都非常好用。

隔離、粉底隨便一個用起來都會感到驚艷。底妝部分品牌的理念是要打造素肌感的無瑕肌膚，遮蓋力、光澤感、通透度平衡得很好，妝效自然上乘。

高端品牌est。est是以英語中形容詞的最高級est基礎而命名的，表達了使每個人的皮膚都達到最佳狀態的含義。

在日本的店頭，配合的服務是肌膚檢測與狀態分析。est可以說代表了在化妝品方面最高的科技。

妝前底乳是獲獎單品，延展度很好，還可以幫助後續底妝更勻更通透。

est獲得美容大獎的產品也很多，2016年，碳酸潔面泡沫再獲美容大獎，通過碳酸成份加速肌膚的新陳代謝是這兩年很流行的美容概念。

目前品牌主打的產品是護膚三步驟，對這個低調的品牌有興趣的同學，不妨從這裡入手先做嘗試。

平價漢方護膚品牌，就，也沒什麼出彩之處。

尷尬了

寶寶們，花王集團的重頭品牌來了。上文提到過，日本佳麗寶化妝品集團被花王收掉了！佳麗寶品牌多呀！好品牌也多，下面咱們一介紹。

目前kanebo在中國還有銷售的品牌只有兩個，一個彩妝一個護膚，彩妝就是KATE。

很多人認識這個品牌是從那個著名的液體眼線筆開始的。記得在東京和他們的品牌創意總監聊天時，說他們的眼線筆每三秒鐘在賣出一支，考慮到日本國小人少，也是相當震驚。不過仔細想想，光是自己已經用過10根只多不少。

他們家的眼影，主打光澤感與大地色，非常實用。價格親民但在產品開發上卻頗有匠心。

在教育消費者方面，懂得深度發掘消費者的需求，用實用性的彩妝內容與消費者（產品定位關係，消費者中有很多初學者）建立連接。

近零刺激+和漢植物精華。目標消費群是肌膚面臨嚴峻挑戰，變得敏感、不穩定，引發了粗糙、黯沉、色斑、粉刺和泛紅等各種肌膚問題的都市女性。

敏感、壓力、污染，這些都是現代都市女性急需面對的課題。這樣的產品理念，freeplus在中國也很受歡迎。當然也得是產品好才行，比如他們家的潔面品、卸妝品都超級好用。我是開一瓶空一瓶，要知道，如果是不好用的東西，美醬可是從來不會忍著用完的。

對於耐受性差的皮膚來說，也可以嘗試基礎護膚系列。

看完經營得法的品牌，在看經營不善已經退出中國市場，但是卻被美醬喜愛的品牌！

品牌關鍵詞是端正，端正的肌膚，端正的印象之美。對了，之前品牌的中文名字就叫做印象之美。

在集團內部是高端品牌，基礎護膚系列好用，IC是美白系列，率先使用了美白領域的領先科技和成分。

這是一個著力塑造美的價值觀的品牌，在一系列的conpect上深深烙印著品牌文化與其對美的認識。

對護膚的理解和很多高端品牌一樣，將護膚步驟延續到底妝，所以，底妝的使用效果也很驚艷。

與其說這是一個品牌，倒不如說這是佳麗寶集團旗下，為了強化品牌歷史文化印象而獨特存在的一個系列。

粉盒，對佳麗寶來說是非常獨特的存在。回溯品牌歷史，佳麗寶最早為貴族們服務，就是定製各色或奢華或趣怪的粉盒。

這些古董粉盒，目前都陳列於佳麗寶東京總部，真是流光溢彩。

為了強化這一印象，每年出一款的限定天使蜜粉餅，這與品牌文化有關，而且美輪美奐。（寶寶我也有，傲嬌臉）

這款香水也頗有古風，大有復刻佳麗寶經典款的意思。

這個系列的商品，都是預約限定款，也不是那麼容易能買到。

美醬最愛的眼影品牌。不愧和impress同根同源，審美趣味也類似，一個追求的是端正，一個強調的是凈化。

同樣因為經營不善，退出中國市場。

這就有點尷尬了。

彩妝的設計上，也是偏向於光澤感那一掛的。日系彩妝的光澤感，不是每一塊都有大粒珠光，珠光顆粒大小，粉質細膩程度，顏色的深淺與冷暖，在設計時，他們都有好好推敲。

2017新款陽空凈化，美醬最愛的，一是馬卡龍色，二是大地色。

今年新推出的，質感像果凍一樣的唇膏。

另外，這一季與插圖大師推出的聯乘款，光透美肌十周年限定款，非常可愛啊，我喜歡這種風格。

美醬喜歡用腮紅膏，眼影是品牌最經典的光透美肌系列，美醬家裡現在就有一盒。

又一個在中國經營不善的彩妝品牌

品牌定位可以對標資生堂公司的心機彩妝品牌。

和lunasol有品牌區隔，但是他們在中國好好做的那幾年，中國消費者的認識，人群的區隔，還沒有到可以細分到這樣的程度。

你說尷尬不尷尬，一般的感覺，就是沒差啊。

都是日系彩妝的路子，柔和、易用、顏色可愛，質地細膩，有貼心的小細節。

比如這一款，在@cosme獲得腮紅部門第一位的產品，少女心爆棚，是讓人看了就想買的。

再比如這一款眼影，柔和的大地色系，美醬說過多次，日本眼影很貼心的地方是會根據不同顏色的使用量來規劃眼影和每一塊顏色的面積。

這樣就不會像很多歐美品牌，四四方方的四大塊，對，說的就是你們喜歡的TF，顏色是好看沒錯，但我就想問問你，那塊重點色和那塊陰影色你要怎麼用才能用完。

美醬自己其實是被更小的細節給虜獲的，你看眼影盒裡配的刷具，超級好用啊。

今天春季的新款唇膏，色澤看起來也相當誘人。

他們在日本的代言人平子理沙誰的，可見品牌還是走半甜的大人風。

同名品牌，在佳麗寶家族中，類似於資生堂在資生堂家族的存在，只是品牌認知度，產品的使用感，大大不如資生堂。

大家隨便看看就好。我的意思絕不是說差啊，就是沒那麼多亮點。日本化妝品最大的特點，就是質感舒服，更何況是大集團出品。

只是無論彩妝還是護膚，品牌一直都比較低調，也很少聽說哪一款是爆品，美醬自己對他家的明星產品不是很了解，歡迎大家在評論區補充。

可愛又有質感的彩妝品牌

外包裝以白色作為主色調，在葯妝店的陳列非常醒目。唇膏是淘寶代購的熱門單品。

腮紅的色澤、質感也非常不錯。

品牌的總體風格，是幫助你打造出，具有自然健康血色的美人妝容。

但個人感覺佳麗寶集團出品的幾個彩妝品牌，在風格上都沒有那麼鮮明。

今年新推出的唇膏筆是這一款，包裝設計的簡約可愛，易用性想必也不錯。

打造出果凍唇質感的高通透度唇彩，像水果汁一樣的配色，營造滿滿的少女氣息。

在淘寶代購上很紅的唇膏，就是這一款。

完全立足亞洲人膚色與膚色改善，而研發的彩妝品，通透自然的色澤結合恰到好處的高光。是這個品牌的特點，也基本上是所有日系彩妝的特點。

關鍵詞為肌映的彩妝品牌。

為OL提供，應對不同膚色，不同場景下的彩妝解決方案。

強調彩妝品與自身的關係，不是一味追逐新款新色，而要結合自身膚色和使用場景，選擇出最適合自己的顏色。

這個紅牌

去年炒得很火的玫瑰型潔面泡沫。

泡沫觸感、使用感受香型，其實沒有太多特別的，主要是包裝和使用的趣味感。

記得那時候還有一個把這款產品玩壞的短視頻，擠出來不是玫瑰花，很污的，有興趣的同學不妨再去微博上找一找。

一生推

差旅好夥伴，洗的乾淨不說，用一粒丟一粒，超級方便。

這個產品最大的bug是，好像永遠在斷貨。

主要做底妝品的品牌

之前博主們流行的臉譜底妝打造法，他們也有策劃，BB霜是明星產品。

連續四年銷量第一的BB霜，可以對應到不同的膚色類型，幫助把膚色調整至白皙通透的狀態。

不太了解的護膚品牌

產品定位大概在300-500元人民幣，只知道有這個品牌，常常看到，還沒有去做深入的了解，歡迎大家在評論區補充。

專業防晒品牌，可以對標資生堂集團的安奈曬來看。

業界首創水感乳膠質地，100%無添加樹脂，防晒的同時可以保濕，防止乾燥。保養、隔離、防晒、全方位防護。耐水耐汗耐皮脂，清爽不油膩。

安奈曬只出防晒霜，allie的產品則囊括防晒霜、BB霜和防晒底妝品。

專註於頭皮護理的品牌，對應頭皮出油，脫髮等問題。品牌主張是，健康的秀髮，要由健康的土壤中生長出來。

是kanebo獨創的高度重視膠原蛋白研發的一個系列，基於最先端膠原蛋白技術，通過高效高品質的產品和合理的美容法幫助保持完美肌膚。

有點IPSA的即視感，產品線很簡單，看起來高級有質感。售價在200-600之間。

產品線有護膚、底妝、護髮和男士系列。

看最後一個大家族——kose 高絲。品牌logo是兩塊粉餅，是為了紀念KOSE化妝品從粉餅起家。一覽品牌家族譜中，站立著一些赫赫有名的產品明星——近些年高人氣的黛珂（COSME DECORTE）、雪肌精、COSME、JILLSTUART……可別再以為它家只有雪肌精了。

和漢植物的力量，打造如白雪般晶瑩透白的肌膚。

所謂的「藥用」護膚品，並不是含有藥物成分的意思，而是指經過日本厚生省（相當於我們的衛生部）證明，認定此項保養品的成分，對於改善某些肌膚問題是「有用、有效的」 。

雪肌精的水、面霜想必大家都用過，其實坦白說，對於敏感肌膚的人來說並不合適，使用起來感覺刺激性還是略大。

反而不必太擔心酒精的問題，酒精並不是一個萬惡的成分，和硅一樣。

又一個一生推的品牌

KOSE最高端的品牌，貴婦級，對標資生堂集團CPB，佳麗寶集團IMPRESS。

這款保濕精華，是品牌內超明星的款式。也是歷史悠久的一款單品，已經經過多次迭代。

使用感水潤，補充水分和保持水分的能力超強。

經過多次更新的美白精華，有效阻斷黑色素生成，加速皮膚代謝，幫助皮膚中已形成的黑色素代謝，進而起到減輕色斑的效果。

這也是一款多次獲獎的單品。

感受一下他們家獲的獎，這只是其中一款哦。

這款精華對應的是法令紋，眼角魚尾紋等皺紋已經產生的部位，使用的是諾貝爾獲獎的細胞技術。幫助恢復肌膚彈性。

這一次，要不要來一支試試看？

AQ是Absolutely Quality的首字母縮寫，意為「絕對的品質」，而MW是荷蘭籍知名設計師馬塞爾·萬德斯Marcel Wanders的首字母縮寫，體現了黛珂希望將護膚產品與包裝藝術相結合的意願。

白檀系列通過調整肌膚紋理讓肌膚變得白皙,不只是淡化臉上的斑點、黯沉，將皮膚調整到最佳的狀態。

高雅的白檀清香，能很好的舒緩情緒，非常特別。

KOSE集團的萬元面霜代表，植物提取物加上多肽，對提亮膚色、皮膚細膩和預防老化都是非常棒。

不知道是不是心理作用，美醬自己用這款的時候，感覺是比CPB la cream要好的。。。

AQMW的彩妝也很美好，標誌性的外觀設計也會運用到內部。

在色調上比較繽紛華麗，今年春季的新色，給人的印象很浪漫。

這款眼影霜也獲過很多獎，眼影霜使用的難點大家都知道，那個平衡感一定要掌握好平衡。

有的太干，會覺得上色不好，太油的話用很容易在雙眼皮處形成一堆線，讓眼妝看起來臟髒的。

這款的厲害之處就是，使用之後始終潤澤服帖的持妝，而且顯色很完美。

高絲集團內的另一高端品牌

品牌的關鍵字是幸福，女性美的泉源。她彷彿一顆奇妙的種子，植根於內心，隨幸福萌芽、成長、綻放。

將這個充滿愛的觀點融入品牌理念，期盼能喚醒更多女性心底的幸福潛能，品鑒非同一般的「幸福美學」。

所以在產品的設計和使用體驗上，質地做的非常好，可能希望女性在使用的過程中就能感受到幸福吧。

保濕和美白精華，都是潤而不油，第二天早上起來以後皮膚爆好。只想說，這品牌太低調了太低調了。

精華液和潤膚水，補水保濕的效果立竿見影，屬於高倍潤澤型的護膚品牌。雖然價格不便宜，但個人覺得從吸收上來說，完勝同價位的歐美品牌。

Jill Stuart是著名的紐約時裝設計師品牌，一直以來，Jill Stuart極為擅長演繹都會小女人的性感風情，她眼中的小女人是內斂的、甜美的、純真的，不自覺散發出一種隱晦的性感，令人著迷。

以手提袋起家的Jill Stuart，總能敏銳嗅出趨勢與流行，而且擅長將自己的設計特色搭配著流行元素。 他們家的衣服美醬也喜歡。

在日本, 一直深受年輕女孩喜愛的Jill Stuart，強調的年輕甜美又稍許性感, 讓處處挑剔的日本少女為之瘋狂。就這樣，服裝品牌與高斯集團合作推出了同名彩妝品牌。

擅長營造出華麗的少女風，迎合女孩兒嬌俏的風格。可愛的外包裝，粉嫩的色彩，哪怕是沒有少女心的女生看一眼也會淪陷。

品牌長青產品是腮紅，粉嫩顏色的拼色，細膩的質感，帶來的是輕盈的妝效。

每一次都會結合腮紅推出限定款式，往往也是一經發售就被搶購一空。

今年新款的唇部啫喱，如果凍一般的色調選擇甚富少女味，包裝亦精緻有特色。

護膚香氛類的產品，也讓人看了之後想立刻放在自己的浴室里。

貫徹品牌標榜女性柔和甜美風情的宗旨，哪怕是推出一款防晒霜，都要如此的柔美清新。

針對30歲年齡層的職業女性為對象開發百貨公司專櫃彩妝品牌。

由於為了與高絲的開架產品作區別，強調百貨專櫃的高級感，所以ADDICTION並不會出示企業名稱，以黑、白、 茶色為中心。該品牌由NARS的前彩妝總監Ayako掌舵。獲獎產品也很多呢！

今年春夏的最新彩妝形象，也是美啊！

ADDICTION的這款單色眼影，有多達99種選擇，上市以來一直是超熱門產品，官網上的色卡圖簡直是可以看得人眼花繚亂。

粉質軟糯易暈染，每一款顏色都特別美，顯色好，美妝達人們強烈推薦到建議全部都買的一套高水平眼影

2015年曾經拿下化妝品綜合第一名的這款指甲油，延續了addiction家產品的特點，專業，顏色選擇多，每一款都美到不行，塗抹流暢，上色均勻，易干，且不會輕易掉色，持久度也很好

日本的潮流教主幾乎都代言過的彩妝品牌。

目前的代言人是日本知名模特ROLA。

品牌風格是打造不幼稚，不保守，同時代表當前最新潮流的完美妝容。

在色調上，強化色彩的碰撞，每一季的新顏色，除了常規的大地色系以外，總會有幾款趣怪大膽的顏色。

各大美妝排行榜上的常客。

春季妝容，主打自然立體的輪廓與甜美的色彩。

在配色上，璀璨而不會珠光太過明以致失去質感，顏色冷暖的對比，重點色的強化，這讓他們家的眼影盒擺脫了中規中矩之感，散發著潮流氣息。

倫敦風的品牌，與蜜絲佛陀和美寶蓮很像。不同之處在於，既加入了日本品牌的細膩感，又散發著一些英倫風。

因為對他家的產品沒有特別摯愛的款式，所以就不多做介紹了

大家從圖上看個大概吧。

產品其實不難用，性價比也高。

這個品牌是高絲很認真地推出的日系彩妝品牌。

代言人北川景子，真木陽子，安室奈美惠，都是大咖。

品牌的視覺風格，優雅而有品質感的妝容。

在產品的特性上，他們家強調的是，一揮而就的美麗。

產品的使用感非常快捷方便，質感很好。在產品的小細節上也獨具匠心，比如說唇刷的刷頭怎樣才能飽滿的塗抹完唇部，比如說唇膏的質感，比如說，棒狀腮紅膏的研發。

總體來說，美醬認為這是一個很值得購買的品牌。

對了，他們家的液體眉筆和液體眼線筆也很好用。

專註於呵護睫毛的品牌

主打的就是睫毛膏，睫毛滋養液等睫毛產品，有各種各樣的刷頭，睫毛膏的質感，纖維的配比平衡完美。

運動防晒品牌

集團推出的專註於防晒的品牌，也許為了與其他品牌的專業防晒進行區隔，在概念上引入了運動防晒。

以海洋為靈感的品牌，中國也有售。

個人感覺真是一般啊，從洗到護都沒發現有一款好用的。

所以並沒有預備認真的介紹。

嗯，這麼坦白。

唇膏雨衣的品牌。

對應唇膏唇彩沾杯的問題，黑科技的解決方案。

在唇膏之上使用這款唇部啫喱，就能將顏色很好地封存在唇部。

品牌標榜的是，無論你要喝咖啡還是吃東西，總歸絕對不會掉色粘杯。

最近，美醬預備入手一個，自己親測之後告訴你們喲。

使用方法很簡單，搖晃之後，用手指塗在口紅的外面。

有意思的美甲品牌。

美甲的搭配真的很好看啊，也超級方便啊。

有很多很多的圖案花色可選，可以根據自己的sense進行搭配。

在品牌的官網上，給出了很多美甲搭配方案。

對於懶得枯坐三小時去做美甲的女生來說，簡直是福音。

這兩個是護髮品牌

還有一些是美醬認為在美妝界沒有掀起太大波瀾的品牌，就不做介紹了，有一些耳熟能詳的，比如高絲集團的清肌精、潤肌精系列，花王的碧柔，也沒有額外介紹，請體諒。

寫到吐血啊，上傳的時候美醬眼睛已經快瞎了！如果你覺得有用不要吝惜使用「讚賞功能」哦～

但是，稍微一回顧，已經發現漏寫了好幾個重要的品牌，paul & joe和IGNIS都是高絲品牌在運營的，RMK也沒寫吧，是佳麗寶的。還有花王能拿得出手的彩妝品牌aube也忘了提。

雖然現在想起來，也不想加了，有時間我們再出一篇「拾遺」吧。屆時還有不在這四大家族裡的日本品牌，大家對哪些感興趣？可以在評論區留言哦！

另外，美醬和MORA小姐（ID：go_cosmetic）一起開了聊天號，每天聊得如火如荼呢，已經有很多小夥伴來加入我們了。你要不要來？

MORA小姐很了解日本的時尚文化，有志於發掘全世界的美好小物，我們一起建了一個群，裡面都是又美又有品味的美少女和辣媽。

在這裡，我們還會定期直播在日本逛吃逛吃和買買買的「盛況」，如果方便又心情好，還會順便幫大家代購心頭好。

你願意來這個群里找到美醬本尊，大家聊聊成為美人的那些事兒嗎？

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