如何巧妙宣傳醫院的黑科技？

醫院宣傳的最高境界是信服，最悲境界是自嗨！醫冠清瘦用案例給您分析醫院新項目、新技術應該如何巧妙的傳入人心。（還有99%的路過都會點擊閱讀原文查看更多哦）

作者 | 醫冠清瘦

來源 | 醫學界智庫

醫院宣傳的最高境界是信服，最悲境界是自嗨！醫冠清瘦用案例給您分析醫院新項目、新技術應該如何巧妙的傳入人心。

一

把醫院新聞做成社會新聞

試想：某年某月的某一天，您所在的醫院做了一例腎移植手術。而這枚手術在您所在周邊地區各大醫院已經普遍開展，大牛無數，網上新聞稿如山似海。

請問您該破題？如何讓您的這則關於「XX醫院再次成功開展一例腎移植手術」的宣傳稿能脫穎而出？讓人哭著喊著高價買報紙就是為看您這則宣傳稿？讓媒體記者排隊請您喝茶求您給他們拍攝報道這件事的機會？

我們看看浙江大學附屬第一醫院（浙大一院）是怎麼做的吧。

2016年，浙大一院腎臟病中心即將迎來第1000例活體腎臟移植手術。根據領導要求和科室的期望，浙大一院的宣傳同行們收到了工作任務。

是按常規自己寫篇冰冷的新聞稿發給媒體做通稿?是花點錢搞個儀式活動慶祝一下發個喜慶的軟文稿?是邀請平面媒體和網路媒體的記者來醫院走走按套路發點報道？還是另闢蹊徑搞點社會化新聞？

這些雕蟲小技入怎入得了牛人的法眼，浙大一院的做法是......

思路：把醫院新聞做成社會新聞！

把與吃瓜群眾無關的醫院新聞變成身邊家長里短的社會新聞。引發吃瓜群眾們的關注和討論，使醫院的品牌得到充分展示，美譽度得到提升，這是醫冠清瘦和他的戰友們的密招。

策略：用心挖掘機會，發現心動故事

對於一個搞醫院宣傳的老司機來說，外人看上去都是機會，對我們來說只是用心而已：

2016年6月17日，杭州交通91.8《驚喜躲不開》接到了29歲姑娘劉金金的電話，在父親節之前，金金姑娘想為她的爸爸送上驚喜：「父親節快到了，我想給我爸送一個驚喜，我打的電話他都不太願意接......」原來金金姑娘患有慢性腎功能衰竭，她的父親為了攢錢給女兒治病，玩命似的在杭州打工，對自己幾乎殘忍的摳門。

三年來，這位父親每日早餐只花一塊錢，中午在公司吃，晚上工作結束回到租住的地下室廚房，煮一碗最多放點榨菜和菜葉的挂面，就成了他全部的晚餐。雖然他無比牽掛遠在湖北襄陽的女兒，卻捨不得浪費一分錢去打電話。每月3000多的工資，自己只用100元，其餘全部寄回家。

因為他知道：每攢下的一分錢，都可以延續寶貝女兒的性命。

在節目中，金金對父親說：「爸爸，感謝你沒有放棄我這個女兒。」

好久沒有聽到女兒聲音的劉爸爸終於剋制不住淚，在電話那頭說：「傻孩子，你要是在我面前，我不是抱你了，恨不得讓你騎到我的頭上。」

我承認我寫這段文字的時候都流淚了。

不舍不棄的堅持、感天動地的親情，這是芸芸眾生共有的感情。

因為共有，所以共鳴。

這件事情很快通過媒體傳遍了杭州。

實現：續寫好故事，賦醫療技術以溫度

浙大一院敏銳的注意到了這一點！很快給電台欄目組打了電話，表示醫院將伸出援手，幫助這對父女戰勝病魔。

經過浙大一院各部門的精心準備，12月28日下午14點40分，在浙大一院腎臟病中心陳江華主任團隊的幫助下，金金姑娘順利接受了手術，這也是浙大一院完成的第1000例活體腎臟移植手術。

數家媒體從頭到尾通過音頻、視頻、文字、以廣播、電視、報紙、網路等多種形式進行立體跟進報道，浙大一院腎臟病中心的技術服務水平在此間得到了充分的展示。皆大歡喜！

二

好標題+引入入勝的開頭

值得一提的是：醫院宣傳部門和媒體記者配合默契，在第一時間用優美的文字和章回體的寫作手法，把這則新聞報道寫的讓人讀來愛不釋手。

先看標題，中性而有話題吸引力：《杭州1男子3年來每月只花100塊 為給尿毒症女兒省醫療費》、《浙大一院第1000例活體腎移植，只為完成一位3年吃清水挂面父親的心愿》，讓吃瓜群眾忍不住想看個究竟。

再看開頭：「晚餐吃面，你能堅持多久，三天？如果是清水挂面，水裡一燙就吃，你又能堅持多久？在杭州，有這麼一個爸爸，整整3年清水燙挂面。他早餐只用一塊錢，中餐在公司解決。每個月只花100元，3000元工資剩下的部分全部寄回家。對自己幾乎殘忍的摳門，其實來源於心底難以言說的痛。」讓讀者帶著好奇心讀的欲罷不能，帶著淚水讀的歡天喜地。

三

條分縷析，看清完美案例的背後邏輯

浙大一院的案例完美收官，輪到醫冠清瘦放大招來細細剖析啦~

衡量一件事情具不具備新聞價值，在媒體記者心中其實是有秘而不宣的標準滴：

發生概率小的事件；

不確定性大的事件；

影響力大、影響面廣的事件；

與吃瓜群眾的心理距離近的事件；

知名人物、企業、團體、地區發生的事件；

含有衝突的事件；

表現人的情感的事件；

具有心理替代性、故事性的事件；

在比較中帶有反差性大的事件；

以上十條標準，任意滿足一條，即可讓媒體記者和您稱兄道弟扛把子，不用哭著喊著求大爺：幫我發條稿子吧，親！

親仔細回想一下：除了人情稿、愛心稿和人民幣稿，超出了這十條的新聞稿媒體什麼時候給您刊發過？或者說，您什麼時候在媒體上看到過超出這十條標準的新聞？

被廣泛關注的社會事件+醫院的技術服務優勢+時機+媒體配合跟進=具有傳播價值和影響力的好新聞。

被幫扶者得到了救治+媒體得到了關注+醫院得到了品牌影響力+吃瓜群眾得到了心理慰藉=完美的醫院宣傳。

再瞅瞅那些千篇一律的「X醫院成功開展X技術」，自吹自擂的「我院X技術達到全國一流、全國領先，患者好評如潮」等宣傳稿。親，您有什麼感受？

醫院宣傳的最高境界是：信服！

醫院宣傳的最悲境界是：自嗨！

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