中國青少年成消費「新勢力」 人均美妝預算530

　　法國美妝巨頭歐萊雅集團(L』Oréal)在近日發布的2016年年度報告中，對 2016年的全球美妝市場做了全面的分析(「 The world of beauty in 2016」) 。該報告從美妝市場宏觀數據、彩妝品類、最受歡迎的唇妝、新一代消費者對美妝產品的影響、以及歐萊雅集團旗下品牌在全球美妝市場發展情況等幾個方面整理了關鍵數據。

　　報告指出，2016年，全球美妝市場預計總產值2050億歐元，同比增長4%。從近十年全球美妝市場的增長曲線圖上來看，2007年，全球美妝市場總產值同比增長5%，為過去十年最高；2009年，增幅僅為1%，為過去十年最低。

　　從各地區市場佔全球美妝市場的比例來看：

　　亞太佔比 36.9%；

　　北美佔比 24.8%；

　　西歐佔比 19.3%；

　　拉美佔比 10.2%；

　　東歐佔比 6%；

　　非洲、中東佔比2.9%。

　　亞太地區為全球美妝市場佔比最多的區域。

　　美妝產品品類眾多，不同品類的全球美妝市場佔比為：

　　護膚佔比 36.3%；

　　護髮佔比 22.9%；

　　彩妝佔比 18.2%；

　　香水佔比 12.0%；

　　衛生用品佔比 10.5%。

　　護膚品，目前仍然是全球消費者願意投入最多的美妝產品。

　　報告還根據全球主要美妝巨頭們2016年的銷售額進行了排名：

　　歐萊雅集團 (銷售額 280.2億美元)；

　　聯合利華(銷售額 204.7億美元)；

　　寶潔公司(銷售額 176億美元)；

　　雅詩蘭黛集團(銷售額 111億美元)；

　　資生堂集團(銷售額 71.1億美元)。

　　歐萊雅集團以高於第二名聯合利華75.5億元的成績佔據鰲頭。

　　去年全球美妝線上銷售額同比增長20.7%，電商業務佔全球美妝專賣市場份額的 11%。2016年是全球美妝線上市場銷售額加速增長的一年，線上銷售交出了一份令人滿意的成績單。

　　2016年，全球彩妝市場同比增長8.4%，已連續四年成為推動整個美妝市場發展的中堅力量。

　　彩妝在各地區市場的增速均高於整個美妝市場的平均增速：

　　西歐市場彩妝增速是整體美妝市場的6倍；

　　北美市場彩妝增速是整體美妝市場的2倍；

　　新興市場彩妝增速是整體美妝市場的2倍。

　　在奢華、大眾和專業三大部門中，彩妝都是最具活力的增長品類。

　　說到彩妝，不得不提到彩妝中的明星單品——口紅。

　　2016年，口紅類產品同比增長 13.6%；全球唇妝產品年銷量為 15億支。

　　口紅果然不負眾望成為了全球女性最喜愛的彩妝單品。

　　四個主要國家每年購買1支以上唇妝產品的女性占女性總人口的比例為：

　　美國(68%)、中國(28%)、法國(60%)、巴西(50%)

　　由此我們可以看出，在一些市場，唇妝普及率還有很大的操作空間。

　　近幾年社交媒體的興起，讓新一代女性更熱愛自拍，這也為彩妝帶來了的各種新創意。大家能通過各種社交媒體看到不同國家不同膚色女性消費者的偏好：

　　美國女性使用唇妝最多，產品種類異常豐富包括：唇釉、唇膏、唇蜜等；

　　中國女性最愛自然妝容，喜歡淺棕、米色和粉色系唇妝；

　　法國年輕女性比起她們的長輩更愛唇彩，喜歡偏白和透明的顏色；

　　俄羅斯女性在四個國家使用唇妝頻率最高。

　　那麼，2016年彩妝產品的主要消費群體是誰？

　　從數據上看，彩妝產品的新生代消費者包括了千禧一代(生於1980~2000年)和Z世代(生於1995年~2010年)。

　　新生代消費者每年美妝消費的預算：

　　美國：人均預算(37美元)；14~18歲消費者(28美元)；19~24歲消費者(49美元)

　　中國：人均預算(77美元：約合530元人民幣)；14~18歲消費者(71美元)；19~24歲消費者(85美元)

　　法國：人均預算(35美元)；14~18歲消費者(28美元)；19~24歲消費者(42美元)

　　（信息來源：歐萊雅集團 The world of beauty in 2016 報告原文）

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