Fashion Buying | 時尚買手模式在中國

時尚 03-20

　　牛頓商學院(NEWTON Business School)是在國際時尚買手、時尚管理以及時尚零售與奢侈品管理領域的香港一流教育、品牌案例研究的時尚商學院，是亞洲一流的國際時尚教育與品牌發展中心，全球三大時尚買手教育機構之一。學院以「培養深諳亞洲市場並具備國際視野的時尚產業商業領袖」為宗旨。為時裝、奢侈品、配飾、設計、化妝品/香水、珠寶、葡萄酒及家居等領域培養了一大批具有創造力和創新精神的商業領袖。

《全球買手與營銷MBA》課程介紹

Course Introduction

　　《全球買手與營銷MBA》(Fashion Buying MBA)

　　牛頓商學院為兩岸四地時尚精英開設的高層管理課程，是亞洲時尚行業最熱門的一門國際專業課程，隨著中國經濟持續快速的發展，時尚行業在這個全球最大的新興市場里已顯示出巨大的潛力。與此同時，國際品牌以及全球營銷網路的發展，使世界時尚產業的競爭也愈演愈烈。中國品牌應該在時尚品牌管理、商業營銷模式、產品開發策略、商品採購策略等方面不斷追求卓越。

全球買手與營銷MBA

課程模塊

Course Modules

　　模塊一：全球買手與時尚產業發展Global Fashion Buying & Fashion Industry Development

　　★ 根據全球時尚產業的品牌發展，通過詳細介紹全球買手制模式如何對接國內品牌發展現狀，提出買手制模式的引入。中國時尚品牌的運營與採購策略，了解香港全球買手制模式的發展及成功案例。

　　★詳細介紹時尚買手在實際工作中的職責與任務，買手的商品管理知識，計劃提案能力，商品管理能力，商品計劃的立案，數據核算責任，商品計劃執行，業務有效控制。

　　模塊二：時尚買手與採購策略Fashion Buyers&Sourcing Strategy

　　★ 快時尚品牌採購模式，品牌集成店，多品牌採購模式，單品牌單店採購模式等。

　　★ 學習國際品牌公司的標準採購模式，制定一個年度及季度的採購計劃，把控每個環節的節點，對貨品的採購周期，採購流程做詳細的規劃與控制，如何做貨品的設計與採購的規劃與管理。

　　★ 買手在實際工作中的採購方法，地點與採購策略的應用，如何成功的採購一盤貨品並成功銷售。

　　模塊三：時尚買手與商品企劃戰略Fashion Buyers & Product Strategy

　　★ 中國已經進入品牌運作階段，商品企劃的作用也越來越重要，時尚買手必須要掌握和學習商品企劃，商品企劃是公司為達到經營目標而制定的商品運營計劃。包括品牌定位與市場定位，了解消費者的實際購買需求、找准目標顧客群體、準確運用適合自己品牌定位的流行資訊，展開採購。

　　★ 在合適的投放時間內，為顧客提供結構合理、價格合理的貨品來滿足消費者，為企業創造價值。時尚買手必須要從企業戰略的高度來制定一份具備國際水準的商品企劃計劃。

　　模塊四：大數據與時尚零售管理Big Data & Fashion Retail Management

　　★ 大數據，已經滲透到時尚產業和各業務職能領域，成為重要的生產因素。我們需要進行更專業化處理。時尚零售產業如何運用大數據。通過大量的案例分析，課程從四個方面解讀和運營大數據，1、迎接大數據時代的到來；2. 大數據帶來的變革；3. 大數據助力零售企業轉型和升級；4. 大數據在企業的部署。

　　模塊五：國際流行與產品開發International Fashion & Product Development

　　★ 了解與掌握國際流行趨勢、流行信息的掌控對品牌的意義和作用，當代流行趨勢的分類和整合。產品開發過程中的國際時尚因素的考慮，如何學習國際品牌進行產品開發，設計一季符合品牌定位的產品系列。向國際時裝設計師學習把控潮流信息和產品設計，用全新的時尚理念去經營一個時尚品牌的產品。

　　模塊六：時尚營銷與傳播策略Fashion Marketing & Communication Strategy

　　★ 學習全球品牌的運營管理模式和營銷策略。掌握營銷傳播方式，運用新媒體技術進行品牌傳播。以建立品牌形象，促進市場銷售。

　　★了解品牌形象塑造的重要性。全面完善品牌運作流程，買手製品牌運作、品牌形象推廣策略，國際品牌戰略分析，國際品牌競爭與營銷方案，國際及國內品牌案例分析。

　　模塊七：時尚視覺營銷Fashion Visual Marketing

　　★ 創意管理在時尚品牌中的意義和作用、終端視覺賣場的管理，時尚搭配、櫥窗設計與規劃、賣場的燈光及道具、陳列技巧培訓、終端客戶管理。學習和系統了解終端管理與視覺營銷在品牌運營中的作用和意義。

　　模塊八：全球採購與奢侈品管理Global Sourcing & Luxury Management

　　★掌握全球採購流程，議價談判，商品管理，詳細了解採購目標要素，利潤影響，採購的組織模式等。

　　★管理是指有選擇性和專屬性的品牌管理，是一門新興的管理科學。學習掌握世界頂尖品牌管理模式。奢侈品品牌在現代時尚業中的影響，如何管理和打造一個適合中國市場的新奢侈品品牌、奢侈品品牌案例分享。學習歐洲的奢侈品品牌的管理理念。

　　模塊九：時尚供應鏈管理與創新商業模式Fashion Supply Chain Management & Innovation Industry Mode

　　★ 把控電商市場與前景，掌握電商企業中買手制的運作，推廣方式，品牌戰略和產品企劃，如何在與供貨商談判中取得雙贏，為企業贏得未來市場的先機。近年來許多各類以買手製為依託的電商平台已蓬勃興起。而時尚買手則是當中不可或缺的關鍵人物。

　　★ 全球時尚產業將從消費者的角度創造新的商業模式。解讀國內與國際時尚產業大環境，解密歐美奢侈品品牌的創新商業模式。通過商業模式五步：1、客戶需求定位；2、打造極致產品；3、獨特盈利模式；4、構建競爭壁壘；5、產業鏈價值整合。通過大量的國際品牌案例分析，為企業創造價值。

　　模塊十：研究生論文答辯與畢業酒會Thesis Defense & Graduation Wine Party

　　★ 課程安排包括課堂學習階段和論文撰寫階段。在為期3個月的課堂學習中，國際買手與管理MBA學員必須參加十多門必修課程和一定數量的課程項目實踐。小組合作完成一篇5-6萬字實戰性論文，論文讓學員在課程期間通過課堂學習學到的知識和技巧運用到實際商業中。通過論文答辯方可畢業。

全球海歸教授

International Professors

Dr.Toms Wu 吳波博士

　　美國加州州立大學博士後, 牛津大學訪問學者，法國諾歐高等商學院工商管理博士。現任牛頓商學院執行院長，香港時尚聯合會會長,時尚買手專業在亞洲的開創者，為眾多時尚品牌提供管理諮詢服務。

Dr.Max Chin覃冠豪博士（美籍華人）

　　畢業於美國內布拉斯加州州立大學，博士學位。台灣時尚文化產業聯合會主席，亞洲時尚生活美學專家，時尚創新管理專家，pticon Inc 創辦人/CEO。

Anna Young 楊婷教授

　　義大利柏麗慕達時裝學院奢侈品管理專業碩士，瑞士酒店管理學院本科，歐洲學習8年。曾任職於LVMH集團Dior及Chanel公司，知名的奢侈品管理與國際採購專家。

Hong Zhang 張宏教授

　　日本文化服裝學院男裝科，1990年-2000年任教於東華大學服裝藝術設計學院，副院長，2000年-2011年加盟雅戈爾集團，擔任雅戈爾服飾有限公司副總經理,總設計師，是學術造詣與市場實戰經歷相結合的中國時尚品牌專家.2012年-2014年擔任勁霸男裝（上海）有限公司商品系統副總裁.； 2015年至今上海勁邦股權投資管理有限公司董事總經理。是在學術造詣與市場實戰領域少有的中國時尚品牌專家。

Dr.Vivienne Fay 費雯儷博士

　　畢業於澳大利亞莫納什大學，義大利馬蘭歐尼時裝學院，菲利賓雷省國立大學教育管理博士。曾任職於Cerruti 1881 Co. Ltd品牌總監，Ermenegildo Zegna 經理，英國John Cavendish 時尚買手。

Chen 陳慶光教授（台灣）

　　英國皇家藝術學院--服裝設計碩士；英國中央聖馬丁藝術和設計學院--女裝設計學士。西雅衣家(C&A) 採購經理，高標設計室Director，20多年的時尚界實戰經驗。

全球買手課程目標與收穫

Study Targets & Gains

　　★ 目前中國市場存在空缺，高端奢侈品品牌遭遇到瓶頸，具有時尚度的輕奢品牌日益崛起的同時，買手制店鋪形成了中國新興業態，產品根據時尚度凌駕於品牌之上，滿足消費者的需求。而買手專業度是制約買手制發展的主要因素。《全球買手與營銷MBA》課程從系統專業的理論高度出發，由從事相關行業的海歸博士、國際品牌現職高管和專家執教，把國際時尚品牌最前沿，最具代表性的知識和經驗與學員分享，共同探討，深入的理解買手制模式。結合網路和電子商務在中國的發展，擴大市場範圍，將這些管理體系在不同國際市場的本地應用，建立國際化的買手制管理思維。全面實踐應用所學，切實的提升個人職業發展和企業競爭力。

　　★ 了解國際品牌買手制模式，建立完善的買手制體系；

　　★ 掌握國際買手的專業採購和商品管理知識；

　　★ 幫助學員了解各個品牌商業環境和管理特色；

　　★ 熟悉國際標準流程，市場-產品-渠道-營銷-銷售目標；

　　★ 協助學員相互學習、共同提升，並建立人脈資源網路。

畢業買手校友留言Graduates" Feedback

"IFB的課程涵蓋的內容很寬泛，每個老師在各自的領域很專業，十分認真負責。授課的時候，採用是開放式的授課方式，鼓勵大家互動，隨時溝通，課外時也積極與我們互動"。

　　"十分感謝IFB每位導師，很多課上討論的內容對我現在的工作幫助很大，更重要的是開拓視野，和更科學的邏輯思維對我個人受益匪淺。也認識了很多同學，在他們身上我都學到了很多"。

　　"IFB也是一個讓人回味無窮的地方，每一段課程精心安排，承上啟下，由淺入深，課業雖繁重，卻讓每位學員由衷地感受到汲取新知識的快樂。無論我們怎樣地挑燈夜戰，最後都能為自己有吸收並運用新知識的能力而感到自豪。我們必定會將IFB所學銘記於心，上下而求索探尋成功的甘泉"!

　　"通過這樣的學習，我收穫的不僅是一次專業上的提升，更重要的是團隊人員性格的不同用那麼短的時間把她們擰成一股繩的心路歷程，從初識的積極面對，到第二階段的人員各自對待課程的不同的重視態度，到第三階段團隊不肯落後的精神，到最後階段同心協力完成論文，我們的收穫非常非常豐厚！這對我個人來說也是非常大的一次突破，相信目標堅定，水到渠成，謝謝IFB」。

　　"經過這這段時間的學習，我在 Fashion Buying 領域了解與成熟了很多。所以一畢業便成功得到兩個跨國品牌的買手職位的 Offer。非常感謝學校。上課內容非常實用，我在最後一輪與總部的 Vedio Interview 當中都有涉及到上課講的內容」!

入學申請資格

Admitting Qualifications

　　★受過高等教育，具備大學學歷或同等以上學歷，相關行業工作背景或希望從事時尚產業及開拓時尚事業的人群。

　　★ 時尚產業從業人員，如（總經理，商品經理，營銷總監，國際買手，設計總監、零售主管以及設計師）等。

　　★ 行業領域：時裝、奢侈品、配飾、化妝品/香水，珠寶及家居。

學費及學制Tuition & Academic Structure

　　按香港學制《全球買手與營銷MBA》課程跨度三個月，每月授課兩次，每次兩天（周六、周日），共計十大模塊專業內容。學費：39800元人民幣（包括報名註冊費2000元、專業課學習費、證書工本費、論文答辯費、畢業典禮費）。註：食宿自理，學員可以根據自己的實際需求，選擇與IFB戰略合作的五星級酒店或商務酒店。

　　牛頓商學院-香港時尚買手學院答辯導師為畢業學員頒發畢業證書

2017開課時間2017 Course Time

　　IFB-上海班：2017年4月14日；即將截止，欲申從速！

　　IFB-深圳班：2017年4月21日；即將截止，欲申從速！

　　IFB-北京班：2017年8月25日；提前申請、綜合評審、擇優錄取！

　　申請流程：

　　在IFB香港官網下載申請表（電腦版：www.smd.hk），並同時遞交學歷證明、身份證及工作證明，拍成彩色圖片提交至IFB郵箱。

聯繫及申請Contact Information

　　Tel ：0755 - 28472082（深圳）

　　Tel ：189 6418 5391（上海）

　　MP ：189 2656 6982（北京）

　　QQ：859771682，258454391

　　E-mail：hkifb_edu@sina.com

　　聯系人：Cindy 曹老師

校友服務的品牌

Alumni Service Brands

　　IFB擁有一流的國際學員,他們有的來自於世界知名的企業和品牌，例如：法國的LVMH集團，英國馬莎百貨、ASOS、Burberry，義大利阿瑪尼、Dolce&Gabbana，TAKKO，DKNY、GAP，PVH集團，香奈兒中國，迪奧中國，香港連卡佛、香港I.T集團、香港日上免稅行，H&M、ZARA上海、GAP ，Calvin Klein，中國朗姿、影兒集團、雅瑩E.P、贏家集團、波司登集團、百聯集團，百麗集團、森馬服飾、維珍妮國際、蘭亭集勢、阿里巴巴，京東閃購，蘑菇街，凌致集團、奢侈品電商走秀網、寺庫香港等。每年約有120多位來自兩岸四地的學員學習國際買手與管理MBA課程。

牛頓商學院-IFB 學員來自世界名校

IFB"s alumni are from world famous universities

　　倫敦藝術大學-中央聖馬丁藝術設計學院、倫敦時裝學院、英國倫敦大學、倫敦商學院，英國金斯頓大學、巴黎ESMOD國際時裝藝術學院、比利時皇家美術學院、英國利物浦大學，英國雷丁大學，英國牛津布魯克斯大學，法國里昂第三大學，法國歐亞管理學院，美國哥倫比亞大學，美國德克薩斯州立大學，澳大利亞懷特豪斯設計學院...