「傻瓜手機」強勢回歸，我可能要放棄智能手機了

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撰文：Leonid Bershidsky

HMD新推出的最新版諾基亞3310帶有一款互聯網瀏覽器和彩色屏幕

諾基亞3310讓懂行的人知道你是個老派的「書獃子」，而不是憎惡高科技的盧德主義者

「傻瓜手機」行業的標誌性產品諾基亞3310回歸了。這主要是一家芬蘭新創公司HMD的營銷噱頭。但人們有充分的理由去接受它——將它作為這個被數字毒害的時代的解毒劑。

與之前停售的原版機型不同的是， HMD新推出的最新版諾基亞3310帶有一款互聯網瀏覽器和彩色屏幕，但通過2.4英寸的屏幕上網並不容易。而售價52美元的新版諾基亞3310的真正目標並不是仍然存在於印度和非洲國家等新興市場的傻瓜手機細分市場。雖然52美元足夠在任何市場買到一隻廉價智能手機。2016年第三季度（可以找到相關數據的最近一個季度），傻瓜手機的製造商平均售價為19美元。

新版諾基亞3310

在印度和非洲購買功能手機（每個季度功能手機的銷量約為1.25億隻，而智能手機的季度銷量大約是其三倍）的客戶並不在乎什麼懷舊。他們需要的是基本功能、耐用性和更長的電池壽命，而這些是如今仍在售的大多數功能手機的共同優點。

「國家」表情符號

諾基亞3310的最大賣點是懷舊。新版3310試圖通過經典遊戲《貪吃蛇》的現代版塑造懷舊感。在芬蘭，這款手機的聲譽是如此的傳奇，它的形象此前已被納入該國外交部推出的一套象徵著「牢不可破」概念的「國家」表情符號中。

諾基亞3310的再次推出很可能不是為了熱銷，而是為了吸引人們關注該公司的第一批廉價而並不起眼的安卓(Android)智能手機產品。這些智能手機也以諾基亞品牌銷售。但我在琢磨的是，像我這種在第一代iPhone問世之前就每年忠實地購買最新型號智能手機（有時一年同時入手一隻最新款iPhone和旗艦安卓手機）的人，是不是應該買一隻全新的3310呢？

我大概會是第一個承認對智能手機上癮欲罷不能的人。德勤(Deloitte)2016年的一份研究報告顯示，美國人平均每天查看手機47次，而18歲至24歲的美國人每天則要查看手機82次（如果他們每天睡眠8小時，則意味著大約每20分鐘就要查看手機一次，不過50%的受訪者稱，他們甚至會在午夜查看手機）。

我已經不再是年僅24歲的青年人了，但我害怕自己在沒有電腦可用時至少每小時查看手機兩次的狀態。這是個沒用的習慣；大多數給我發簡訊的人可以等上幾小時；而我也可以等上幾小時再從社交網路、新聞、學術研究和其他人的作品中挖掘專欄文章點子。我已經發現，沒有什麼報道可以讓我長時間關注，因為在我的智能手機上總有其他文章可看。在閱讀時，我會被短消息和推文分散注意力。卸載Facebook只會有一點幫助。

研究表明，智能手機成癮會導致壓力加劇，對學生來說，這會對他們的學術表現造成負面影響。這一問題可能也會影響工作績效。無論我通過點擊另一個鏈接得到了什麼，我失去的都是不間斷的思考或與家人相伴的寶貴時間。

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與許多人一樣，我覺得使用智能手機使時間變得更加碎片化，因此生活可能變得更糟糕。這種綜合症在科技作家當中尤為顯著。The Verge的電子設備評論家弗拉德·薩沃夫(Vlad Savov)最近寫了一篇關於重返「傻瓜手機」生活的文章。由於工作性質，薩沃夫無法像我一樣進行全面的數字排毒，但他主張隨身攜帶一台筆記本電腦。

筆記本電腦不像智能手機那樣可以隨時隨地輕鬆查看，但能滿足所有的工作需要。與此同時，傻瓜手機上總有一條可以與家人和同事溝通的開放渠道。

老派的「書獃子」

顯然，任何傻瓜手機都可以起到這一作用。但與大多數其他傻瓜機相比，諾基亞3310這樣的特別手機更像是一種生活方式的聲明：它讓那些懂行的人知道你是一個老派的「書獃子」，而不是憎惡高科技的盧德主義者。（編者註：盧德主義者是指對新技術和新事物盲目衝動反抗的人。）對於志同道合的人而言，它釋放著一種風格信號；它是可靠的談話開場主題；它的主人會因為它而被歸類。我預計擁有它會讓我有種溫馨的感覺，就像我曾經當「路虎衛士」(Land Rover Defender)車主的感覺。

《史上50大最有影響力電子設備排行榜》上的大多數「古董」設備不會有同樣的吸引力。個人電腦Apple II或Commodore的重啟需要懷舊買家做出很大犧牲。諾基亞3310也需要懷舊買家做出犧牲，但那是有用的犧牲——那種能夠推動寶麗來(Polaroid)相機和黑膠唱片捲土重來的犧牲。

人們往往會懷念他們曾經為了便捷性而放棄的功能，比如立即列印照片所帶來的觸手可及的奇蹟，或者說是傳統錄製的聲音所帶來的溫暖。人們希望這些東西能夠重新回到他們的生活中。這是個「曬幸福」的時代，人們也想讓別人知道他們的感覺。即便諾基亞3310最終未能帶來商業上的大成功，我也要為HMD創造這個迷人的機會而點贊。

（本文內容不代表彭博編輯委員會、彭博有限合夥企業、《商業周刊/中文版》及其所有者的觀點。）

編輯：劉馨蔚、管文晶

翻譯：徐子軒

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