他高中沒畢業，創造的產品卻俘獲了全美文藝青年的心

長博客有內容，卻無奈太長且行文複雜，極耗腦細胞。微博的 140 字雖短，但營養不多，看多了難免不適、免疫。

於是夾雜在微博與博客之間的「輕博客」應運而生。它是輕量級的社交博客，有圖有文有內容，既滿足了內心意識流的流淌，又不妨礙知識的增加。

2007 年，21 歲的大衛·卡普創立了輕博客鼻祖Tumblr。

一下子，全美各地文藝青年紛紛加入，在 Tumblr 上形成一個一個的文藝社區，生根發芽，氣勢如虹，儼然另一個 Facebook 再生。

正當人們討論其企業前景如何光明、卡普的身價當如何爆發時，雅虎的收購來了。但雅虎沒有給 Tumblr 帶來進化。

Tumblr 靜了下來，回到了當代文藝青年本來的風貌——孤立，獨行甚至小尷尬。

創業：始於 12 歲

卡普 1986 年生於紐約。父親是一名電視作曲家，母親具有音樂教育學位，兩人都在音樂錄製行業待過，他從小就被這種創造性的科技所包圍。

他對互聯網的最早記憶在父親的蘋果電腦上。那年他 11 歲，除了上學，全部時間都花在流行的「美國在線」（AOL）的聊天室里，如饑似渴地吸取各種信息。他說：

「我感覺自己和世界有了聯繫！」

同年，他開始學習 HTML 網頁設計，並在 12 歲的時候開始為周圍的一些小店鋪設計網站。

15 歲，他從名校布朗士科學中學輟學，並開始在父親朋友的動畫製作公司上班。

17 歲那年，他決定擺脫控制，孤身前往日本東京，用一知半解的日語和天資聰穎的編程技術開始了自我發現之旅。

「我當時很傻——曾經想用非常正式口氣並故意壓低聲音來和電話另一頭的客戶談話，這樣我就不會因為和他們見面而暴露我的年齡」。

後來，他回到美國創立了一個叫 Davidville 的諮詢公司。

未滿 20 歲，他已經有了半輩子的創業經歷，這一點遙遙領先年長的扎克伯格。

前 Tumble 時代

Tumblr 創立前夜，美國社交網路大爆發。

2004 年，Facebook 從哈佛大學的宿舍中走出，開啟了網路社交的時代，每個人都可以即時分享他們的生活點滴。

同年，加拿大 Ludicorp 公司推出圖片分享網站 Flickr，並於 2005 年被雅虎收購。

2005 年 YouTube 誕生，普通人都可以在網路上自由分享視頻的新時代。

2006 年，Twitter 進入競爭序列，每個人都可以在網上發表 140 字的碎碎念。

此外，還有 MySpace，WordPress 等數不清的競爭者在瓜分著新興的社交網路世界！

一時間 ，文字、圖片以及視頻等媒體要素全部被打通了經絡，社交網路大時代開啟。

然而，這些社交先驅看似摩肩接踵，但機智的卡普卻看出了其中的大問題。

「科技是在大躍進，但服務的提供卻變得愈發局限。你跑到 Flickr 上傳幾張照片，到 Twitter 發表下心情，然後到 WordPress 寫寫文章，上傳視頻到 YouTube，所有的表達變得支離破碎！ 」

而這正是機會所在，需要有一個集大成者！

「你需要把所有的東西整合在一起，圖片、鏈接、引用、視頻就應該在同一個地方！」

Tumblr 時代——文藝青年的棲息地

卡普一向對博客技術感興趣，19 歲時就想到了「輕博客」，經歷一年觀察，他看到市面上的博客無人推出他理想的「輕博客」後，決心做出自己的版本！

2007 年，卡普在他母親的公寓里創造了輕博客平台 Tumblr。

Tumblr 支持幾乎所有的文字、鏈接、圖片、音頻以及視頻，沒有任何數量限制。有人認為，它就是 Facebook 和 Twitter 的中間產品。

上線兩周，已經有了 75000 個用戶。

藝術化的界面吸引了全美各地的文藝青年紛紛進駐，藝術家、攝影家和建築師等撐起了 Tumblr 的半壁江山。

女性用戶佔比 53%，超過男性，也從側面證明了 Tumblr 藝術細胞的吸引力。

你可以在 Tumblr 上找到最有價值的網址鏈接。

最好玩的動圖（Tumblr 是美國 GIF 動圖社區先行者之一）。

名人名言引用。

甚至連聊天記錄也作為一種媒體成為了點贊收藏的對象。

至於圖片、視頻等，就更是 Tumblr 的強項。Tumblr 幾乎頁頁都有壁紙潛質。相比之下，Facebook 和 Twitter 的畫風則顯得如城鄉結合部的殺馬特青年。

即使是在遙遠的中國，面對著純英文不友好的界面，網友們成立了湯不熱（Tumblr）福利吧前往 Tumblr 收割內容。

2012 年，Tumblr 的全球用戶量已經達到 1.68億，躋身美國前十大最受歡迎網站之一，排名第九！每天新創作 12 萬篇博文，博文總數已經超過 8600 萬篇，加上圖片、視頻等，發布量超過 390 億，每月的頁面瀏覽量超過 200 億。

反廣告先鋒與雅虎收購

「用戶花幾個小時的時間和熱情來創造的電影——他們竟然在前面放置噁心的廣告！」

卡普對視頻網站 YouTube 的廣告策略充滿了負面評價！

但社交網路的變現方式幾乎只有廣告這個獨木橋可走。正因 Tumblr 沒有一個穩定持久的商業化策略，卡普只能開啟了出售之路。

而彼時的雅虎已錯過了社交網路的大潮，Tumblr 作為炙手可熱的社交工具，正中 CEO 梅耶爾下懷！

2013 年，雅虎宣布以 11 億美元收購 Tumblr，卡普只有 26 歲，繼續擔任 CEO，據說他從中獲得了 2.5 億美元。

遲緩的 Tumblr，前路在何方

然而，夕陽西下的雅虎終究沒能給 Tumblr 助攻。

雅虎治下的 Tumblr，過著猶如孤家寡人的文藝青年生活。隨著時間推移，原本包羅萬象的 Tumblr 不再是新奇的玩意，變得滯後，而卡普就這樣成了一家略顯遲緩公司的 CEO。

追趕者前赴後繼地出現，前有分類創意網站 Pinterest，圖片分享應用 Instagram，後有以好玩、年輕為主打特色的「閱後即焚」。

這些重擊，加上 Tumblr 創新不足，使得它用戶增長緩慢。到了 2015 年，成立 8 年的 Tumblr 全球註冊用戶只達 2.10 億左右，遠不及其他社交網路。在與競爭對手的用戶爭奪中，Tumblr 完敗。

但面對緩慢的增長，卡普的回應非常簡單：

「作為領導者，必須樂觀，帶領團隊向前！」

這也正如他在 Tumblr 上與一名用戶的互動那樣樸素，沒有多少雞湯與豪言壯語：

Tumblr 與中國

Tumblr 那成功的時代， 還是 C2C（COPY TO CHINA）的時代。或許出於赤裸的山寨套路，國內出現了一些與 Tumblr 類似的輕博客平台。最出名的，當屬網易的 Lofter！

但巧合的是，Lofter 那與 Tumblr 相似的藝術氣質同樣在萬里之外的中國有口皆碑，在知乎上不難找到稱頌它的評論。

但與 Tumblr 一樣，Lofter 也始終逃離不了文藝青年這一尷尬定位，遠遠不能走入更普遍網民的心中。這樣看來，或許 Lofter 在複製 Tumblr 的同時，把它的苟延殘喘也順帶而來。

這不禁讓我想到了新浪微博的命運。如今它的始祖 Twitter 風雨飄搖，微博今年縱然回天返照，但似乎也看不到有多大的一盤棋讓大家驚艷 。

宿命與情懷

卡普曾夢想以輕博客包羅萬象的表達，建立一個囊括各種媒體的表達王國。然而看來，這嘗試終將失敗，或者不溫不火。

這正如當年無所不能的 QQ，先是被更容易公開表達與轉發的新浪微博搶去了風頭，而後被輕裝上陣的微信革了命。QQ 可以做很多事，但不能做得很好。

同樣，Tumblr 能夠以博客的形式進行各種表達，但社交性不如 Facebook 和 Twitter，發圖不夠 Instagram 簡單，更加比不上後後來的 Snapchat 好玩，多而不精，只能成為文藝青年的小眾玩物，而不是充滿生活油煙味的村前廣場。

Tumblr 終究沒能成為下一個 Facebook，也盡在情理之中。

又或者博客這種東西，早已不合時局。縱然卡普天才，也只能順應潮流。

而今，就連 Tumblr 的東家雅虎也在被收購的路上，卡普和他的輕博客路在何方？

—— End ——

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