兩個新生代聯手，會碰撞出什麼火花？

　　文/小車

　　「回款9000萬元。」這是上美化妝品有限公司（以下簡稱「上美」）旗下男士護理品牌吾尊去年的業績。

　　「業績一般。」這是上美CEO呂義雄的評價。不過，在他看來即將進入可持續發展階段的吾尊品牌，被正式提上了「上美速度」的議程。

　　今天，小車（微信號：青眼）從上美公司獲悉，吾尊簽下了當紅人氣偶像劉昊然作為代言人。

　　在代言人已成為諸多護膚品牌「標配」的當下，劉昊然如何助力吾尊，釋放其「三年內成為中國第一男士護膚品牌」的大能量？

　　品牌觸及的廣度

　　明星代言對品牌最直接的影響，非「關注度」莫屬，即從粉絲對明星的關注轉化成對其代言品牌的關注。

　　1997年出生、2013年憑藉《北京愛情故事》里宋歌一角正式進入演藝圈，並獲得「第21屆北京大學生電影節最佳新人獎」的劉昊然，此後更是藉助《唐人街探案》、《快樂大本營》、《天天向上》等熱播電影及綜藝獲得大量人氣。

　　2015年7月，參加真人秀節目《真正男子漢》打造出熒幕「硬漢」的形象後，劉昊然的知名度更是迅速提升。

　　毋庸置疑，顏值、演技、學業全部在線的劉昊然圈粉無數。目前，劉昊然新浪微博的粉絲數量已超過1000萬，在他每條微博的下方，轉發量、評論量及點贊量均上萬。

　　這也就意味著，他可以通過自身現有的粉絲基數，讓吾尊品牌觸及1000萬甚至更廣的人群。顯然，對作為男士護理新秀的吾尊來說，這是極具價值的一場聯合。

　　年輕能量

　　「年輕」對化妝品品牌當下的重要性，已不言而喻。

　　上市不久的的吾尊牽手劉昊然，年輕的品牌加上年輕的代言人，讓吾尊品牌從一開始就在消費者心目中塑造了年輕的形象，同時，這樣的形象也符合年輕消費群體的認知。

　　不過，除了年齡層面的年輕，心態的年輕或許才是年輕化概念深受推崇的真正原因。

　　從劉昊然的微博中可以發現，這個新生代除了用微博給粉絲展現其工作外，也喜歡曬自拍、美食、閱讀、攝影、公益、健身等內容，傳播著積極向上的能量，並與粉絲進行互動。

　　這些，與吾尊品牌的理念不謀而合。

　　作為國內男士護膚市場的新力量，吾尊自誕生以來便力求幫助男性釋放能量，打造出個性、活力、突破自我的形象。而牽手劉昊然，無疑為其注入了更多的年輕元素，也向更多年輕消費者傳遞出了品牌的活力與能量。

　　挑戰自我的態度

　　毫不誇張地說，近兩年，「上美」二字已經成為化妝品行業的「現象級」辭彙。提及上美，就能讓人聯想到它在品牌布局及影響力傳播方面的速度。

　　這，或許源於其向來挑戰自我的「基因」。作為上美大家族中唯一的男士護理品牌，吾尊自然也「遺傳」了這一基因。

　　首先體現在產品的更新上。繼去年吾尊動能水感保濕凝露、吾尊動能控油酷爽凝露兩款新品之後，今年吾尊又推出明星產品控油勁爽潔面膏。

　　其次，在營銷方式上，吾尊也不斷突破。在2016年里約奧運會、世界網球公開賽、歐錦賽等一系列重大體育賽事過程中，吾尊品牌便通過高頻次的創新互動式營銷，讓消費者感受品牌魅力。

　　與吾尊不斷挑戰自我的態度相契合的，是劉昊然在演藝事業上的不斷進取。

　　據悉，2017年，劉昊然將出演《妖貓傳》、《琅琊榜2》等大型影視作品，並參加全新綜藝真人秀《高能少年團》，這些對於劉昊然而言，都將是全新的挑戰。

　　看起來，這是一場兩個「新生代」的聯手，事實上，在這背後則凸顯著上美這位老司機對品牌定位和方向的深謀遠慮。

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