「杜蕾斯牛仔褲」——打破印度安全套禁忌

撰文：P R Sanjai

利潔時印度公司推出「杜蕾斯牛仔褲」安全套產品

6%的安全套使用率反映印度社會的羞恥心理

在印度買牛仔褲比買安全套容易得多，至少這是利潔時集團(Reckitt Benckiser Group Plc)在印度推出全新的杜蕾斯(Durex)安全套產品的想法。

「杜蕾斯牛仔褲」外包裝

印度有避孕需求卻未得到滿足的已婚婦女人數比其他任何國家都要多，可是社會恥辱感和商店購物缺乏隱私，讓印度人使用安全套作為避孕措施的比率不到6%，而同時這個國家艾滋病感染人數高居世界第三。利潔時集團旗下的杜蕾斯印度公司在3月24日發布「杜蕾斯牛仔褲」，試圖用這種產品來消除印度人的忌諱。

「杜蕾斯牛仔褲」內置兩個安全套

這款產品內置兩個安全套，售價25盧比（約合38美分），外包裝類似於丹寧牛仔褲上縫製的皮革標籤，放在藥店櫃檯的敞口罐子里出售。這種包裝設計旨在幫助印度消費者克服購買性相關產品的尷尬心理，性在社會風氣保守的印度是個禁忌話題。

利潔時集團印度營銷總監羅希特·金達爾(Rohit Jindal)在接受電話採訪時說，

「購買『杜蕾斯牛仔褲』應該會很酷，整個包裝是為了讓性和安全套正常化而設計。」

」

新德里人口委員會(Population Council)高級研究員桑格拉姆·基肖爾·帕特爾(Sangram Kishor Patel)和來自孟買塔塔社會科學研究所(Tata Institute of Social Sciences)的同行在2016年發布的研究報告中認為，安全套在印度是個羞於啟齒的話題，在當地推廣和公開討論使用安全套被認為是不得體的行為。

「羞恥心理」

帕特爾在接受採訪時說，「在印度推廣安全套的使用是很好的舉措，當地人購買安全套難免會有羞恥心理。」

20世紀60年代晚期，印度的國家計劃生育計劃引進安全套作為控制懷孕的手段，最近幾十年也把安全套作為防止性傳播感染的方法加以推廣。不過根據聯合國的數據顯示，印度15歲至49歲擁有長期性伴侶的成年女性中，只有6%依賴於男用安全套進行避孕，遠遠低於日本46%和中國8.3%的比率。

安全套依賴程度：部分國家有配偶的女性使用男用安全套作為避孕措施的比率

帕特爾表示，提高安全套的普及率關鍵在於打破印度人對相關話題的禁忌。他補充說，現在評估杜蕾斯的宣傳活動會產生什麼影響仍然為時過早。

其他人對此有更多的疑慮。

「這只是市場營銷手法，」鄉村婦女資源機構(Sampada Grameen Mahila Sanstha)創始人米娜·塞舒(Meena Seshu)說，她創辦的這個艾滋病毒/艾滋病預防、治療和支援組織位於孟買以西約400公里的桑格利。塞舒表示：「每當一家公司發現市場不景氣時，都會以全新的理由推出這類新產品。我不敢肯定把安全套稱作『牛仔褲』是否會增加或減少安全套的使用。」

研究公司Pharmaion在2016年的報告中稱，受到人口增長和較高的艾滋病毒感染率的影響，印度避孕用品市場到2021年將平均每年增長17%以上。

編輯：湯創、劉馨蔚

翻譯：孟潔冰

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