第二届微商博览会规模增341%，微商哪里变化了？

　　文/师姐

　　今天，第二届国际移动电商（微商）博览会（以下简称「IMME」）在广州国际采购中心召开。

　　该展会由中国（广州）国际美博会和微谷控股合力主办，广州腾美微谷展览有限公司承办。

　　师姐（微信号：青眼）获悉，本届IMME不仅有三万六千多平米的顶级展馆，还汇聚了六百多个来自十大行业的品牌，吸引了数十万微商代理。

　　如此大的阵仗，透露了微商今年的哪些变化？

　　渗透

　　据了解，本届IMME参展的品牌囊括了立白净博士、白云山潘高寿、蚂蚁农场、K博士、仁和堂药业、北京同仁堂、梵婕缇、福瑞达、费驰、贝欣美、十里桃花、珀兰尼、歌诗美等，涵盖美妆、日化、大健康、母婴、针织、农特、百货、跨境、平台、服务商等十大行业。

　　去年以来，微商行业经历了「大洗牌」，除国内日化巨头立白带着「规范微商渠道，塑造品牌微商标杆」的愿景，高调进军微商以外，活泉、云南白药等国内日化品牌也纷纷占领微商「阵地」，上美也进一步加大了对微商渠道品牌及产品的投入力度。今年3月9日，国内知名连锁唐三彩也宣布以一款自有品牌进军微商。

　　显然，不管是品牌方还是零售商的举动，无不在透露着微商将成为零售的重要渠道。而伴随「新零售」提法的进一步深入，如何帮助微商企业应对「新零售」趋势也成为业内关注的焦点。

　　规范化

　　据了解，本届IMME以「规范与发展」为宗旨，聚焦中国微商的规范化落地行动。

　　组委会表示，该展会一方面要创建微商产业规范框架下的政府、行业协会、企业代表、创业者之间的非正式对话机制，持续搭建国内千万微商代理商与行业优秀代表企业之间的商务桥梁。另一方面，也要帮助更多中小企业参与到微商的规范化发展中来。

　　中国电子商会微商专业委员会秘书长凌教头表示，在「新零售」浪潮席卷而来时，线下展会与微商模式结合是品牌长足发展的必经之路，而此次展会的召开意味着微商将逐步迈入长线发展的产业周期。

　　值得关注的是，近年来实体零售不断遇冷，全渠道建设或许将成为其重拾增长的动力。而像IMME这样的展会，除了能为微商乃至移动电商企业拓展新窗口外，或许也将带动实体企业与微商的融合共进。

　　关注青眼的微信公众号：qingyanwh