北美已撲，賣相不佳的《攻殼機動隊》會在國內翻身嗎？

來源：娛樂資本論（yulezibenlun）

《攻殼機動隊》，性感冷酷的「大佐」已經霸佔國內大銀幕兩天。

這部影片在北美的票房已經撲街，美國媒體Deadline Hollywood特意撰寫長文，預測這部影片將有可能損失超過6000萬美金！曆數這部影片失敗的原因，成本把控，人事變動，營銷失敗，選角爭議……

《攻殼機動隊》

值得注意的是，影片出品方派拉蒙特意在中國安排了兩家本土協助發行公司。他們如意算盤很明顯：在美國本土的票房損失，要從中國撈回來。

但北美本土市場的失利貌似已經蔓延到了中國，這部影片上映兩天並沒有迎來任何奇蹟。

截至今天晚上21點30分，票房剛剛過億。有業內人士預計，《攻殼機動隊》在中國最終票房可能超不過3億。

想要靠國內翻身的話，不容樂觀。

上影、華樺現《攻殼機動隊》片頭，未退出

據娛樂資本論的了解，派拉蒙為了儘可能觸及更多影院，特意安排了兩家國內發行公司，聚合影聯和合瑞影業承擔具體協發。

聚合影聯能夠參與這個項目據說是因為北京文化的關係。北京文化是聚合影聯的股東之一，而北京文化電影事業部總經理張苗曾經擔任過哥倫比亞電影公司中國區的發行負責人，跟派拉蒙之間也保持密切關係。

北京文化在幫派拉蒙推薦影聯的同時，還推薦了另外一家發行公司，合瑞影業，這是太合娛樂和聯瑞影業合資的一家服務型發行公司，以發行服務為主。

目前《攻殼機動隊》的發行由合瑞和影聯分工承擔，「同城都有發行的話，一人一半影院，但我們駐地有80多人，他們只有40多個人，我們覆蓋的地區更多更廣。」影聯一發行負責人透露。

上映前，針對影片的發行，進行的都是一些常規的點映預熱活動。比如跟IMAX聯合做的十城看片，上映前的部分城市點映，在影城做限量版禮品活動等。

實際上受影片北美市場不好的大氣候影響，無論是發行方還是影院經理，對這部影片的市場表現都不是特別有把握。

有分析人士認為，頭幾天的觀影主要靠《攻殼機動隊》的動漫粉以及主演斯嘉麗的個人人氣支撐，好在這個周末沒有其他大片爭奪市場，雖然排片達到50%可能比較難，但相信40%左右的排片是可以保證的。

有一影院經理據此估計道，「周末三天票房兩億左右。」

根據外媒報道，一開始，《攻殼機動隊》也在派拉蒙和上影集團和華樺傳媒的合約之內，上影集團、華樺傳媒將和派拉蒙、夢工廠共同投資導演Rupert Sanders的電影，派拉蒙和夢工廠分別佔30%的份額。

後來，又傳出上影集團和華樺傳媒對於派拉蒙的10億美金拼盤投資遭遇急剎車的消息，不過細心的娛樂資本論在片頭還是看見了這兩家公司的名字。

除了上述兩家公司，光大控股和微影時代也參與了這部影片的全球投資，並將分享影片的全球票房分成。

「要獲得這種投資份額其實比較容易，沒有外界想像的那麼難，不過我猜投資份額可能並不大，最多會有5%。」一參與過好萊塢項目投資的業內人士這樣告訴娛樂資本論。

在《攻殼機動隊》這次線上宣發推廣中，微影時代花了很大的精力來配合派拉蒙，並進行了一定的票補支持。

出於信任，宣發工作，派拉蒙交給了一家曾經合作的老朋友，李冰冰的公司和頌世紀。

因為李冰冰的原因，這家公司跟好萊塢公司一直保持密切的合作關係，在此之前就承擔過《變形金剛4》、《速度與激情7》等大項目的宣傳營銷，這次再次把《攻殼機動隊》、《速8》兩個項目收入囊中，遺憾的是，目前來看，這家「關係戶」的營銷宣傳，並沒有做出多大的響動。

《變形金剛4》

北美本土市場票房疲軟蔓延至中國，預計全球票房虧損6000萬-1億美金

中國還沒上映，國外媒體已經給這部影片做出了有可能損失超過6000萬美金的預言。

根據美國電影媒體Deadline Hollywood的計算，這部影片截至4月5日，在北美本土只獲得了2300萬美元的票房，這部電影的全球期望票房為2億美金（美國國內5000萬美金和國外1.5億美金），現在才剛剛過7000萬美金，即使樂觀預計中國市場能拿到5000萬美金，依然沒法完成票房預期。

據好萊塢媒體透露，影片製作成本為1.1億美元-1.8億美元，再加上發行成本，《攻殼機動隊》預計虧損6000萬到1億美元。

《攻殼機動隊》

跟波瀾不驚的國內市場不同，影片在北美所經歷的故事要精彩很多。

據說這部電影原本的打算是，派拉蒙和夢工廠共同開闢一個爆款漫改系列電影，史蒂文斯皮爾伯格2009年拿到這個動漫ip改編權時還興奮不已，並最終決定由出演了《超體》和《復仇者聯盟》的著名動作女演員斯嘉麗約翰遜來主演。現在看起來，拍攝續集的希望已經非常渺茫了。

美國媒體Deadline Hollywood盤點了這個項目失敗的諸多原因，其中很多理由不無道理。

第一：雖然是「神級IP」，但把控不好，成本過高

《攻殼機動隊》的成本高達超1億美金之巨，有從業人員認為第一部就投資這麼高是非常失策的，「這樣的成本應該花在拍續集時，而不該花在只有一票漫畫愛好者知道的IP身上。

這部電影應該只花費3500萬-4000萬美金的成本，製作成一個風格化的藝術電影」。

成本過高，可能還要怪斯嘉麗約翰遜，這位好萊塢演員雖然2015年1月份就答應出演該片，但因為檔期衝突，影片到了11月份才正式開機，在這期間，還鬧出差點推出的消息，片酬也是高達1000-1200萬美金。電影每延期一天都要增加成本。

其二：公司調整的「誤傷」

派拉蒙內部的動蕩，尤其是派拉蒙影業全球副主席Rob Moore的離職，讓《攻殼機動隊》拍攝期間缺少一個實抓實幹的製片人來對市場和片子前景作出預判，有內部人士透露，由於視效調整，直到上映前的前兩周電影才最終確定

其三：失敗的營銷

海報被認為太過概念化

一開始，夢工廠對於派拉蒙的廣告營銷計劃並不同意，但是最終還是由派拉蒙負責《攻殼機動隊》的海外宣發。本來，在營銷上，《攻殼機動隊》非常有優勢，但是有人士就提到，《攻殼機動隊》的宣傳海報就是一個敗筆，因為海報內容太過概念化，而沒有實質內容；另外，《攻殼機動隊》本該以英雄故事為賣點的，因為斯嘉麗約翰遜的形象帶有漫威系列電影裡面的女英雄認知。

實際上，失敗營銷的影響延續到了國內，國內的預告片和海報等物料，基本上沿用了北美的版本，這對於沒有看過原作的普通觀眾來說，不會留下任何印象。

其四：選角爭議

之所以選擇斯嘉麗約翰遜來主演，是因為派拉蒙決意將這個IP突破到核心粉以外的人群，一個有票房號召力的明星對於這樣一部大製作的電影來說是必需的，他們也以為斯嘉麗約翰遜能夠帶來漫威迷們。

但意外的是，斯嘉麗竟然使得《攻殼機動隊》深陷「洗白」的爭議，因為這一角色本來應該由亞洲女性出演。而派拉蒙也被認為沒有很好地應對這樣的輿論。

據說從公布斯嘉麗約翰遜出演的第一天開始，《攻殼機動隊》就遭到了炮轟，不過他們的宣發隊伍不以為然，他們堅信「洗白」這樣的非議不會影響觀眾買票進入電影院。

好萊塢的政治正確可能國內的吃瓜群眾不太能夠理解，雖然原著中的少佐素子確實是一個日本黃種人，但IP改編用歐美演員早已是好萊塢大片的普遍現象，比如《生化危機》，國內觀眾早已習以為常。

不過偶爾也會有敏感的聲音冒出來，豆瓣上有關於這部影片的評價排名第一的是這麼一條，「死前是日本人，死後被改造成了白種人是幾個意思？」

不過，諷刺的是，有調查顯示，亞裔美國人進影院觀看了這部電影，甚至還很喜歡。

最重要也是最後一個原因，相信跟國內一樣，是差評。

派拉蒙認為「洗白」爭議拉低了他們在爛番茄上的評分，從周三到周四晚的24小時之內，《攻殼機動隊》的「新鮮度」從71%跌到了45%，與此同時票房也從開局預估的2500-3000萬美金跌到了1860萬美金。

但是，大多數評論批評談的並不是洗白問題，而是認為《攻殼機動隊》冰冷、無趣、沒有深度，和《銀翼殺手》一樣。

或許派拉蒙也意識到這次他們失手了，所以直到電影上映前的兩天前才開放電影評論，而在之前的電影產業集會（CinemaCon industry press）上，《攻殼機動隊》也沒有進行提前展映。

而在國內，這部影片上映一天了，也沒有引發什麼口碑或話題，在豆瓣上，這部影片的評分只有6.5分，遠低於斯嘉麗前作《超體》7.0的評分。

編輯：任芳言

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