優酷布局文化節目佔領垂直領域，《了不起的匠人》第二季聚焦東方器物

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《了不起的匠人》第二季在沿襲第一季精品化思路的基礎上，將更加聚焦東方美，新加入的直播模式也成為本季亮點。這檔節目的推出，是優酷布局文化節目、佔領垂直領域的又一個舉動，這也暗合優酷的品牌定位「這世界很酷」。

文 | 葉實

匠人精神是近年輿論場的熱詞，無論是傳統製造業還是互聯網行業都在積極倡導，這背後既有從製造大國向製造強國轉型的現實需要，也與互聯網經濟追求極致用戶體驗的主張吻合。

由此，闡釋匠人精神的節目內容也呈遞增態勢，新聞、專題、紀錄片、綜藝等都有所體現。其中，由優酷聯合知了青年出品、長安馬自達冠名的微紀錄片《了不起的匠人》，將鏡頭對準獨具匠心的手藝人，用微記錄形態展示器物和人情之美，在同類節目中體現出了出眾的氣質。

《了不起的匠人》於2016年上線播出後，不僅以7000萬的播放量刷新優酷紀錄片播放紀錄，還先後獲得了2016「金熊貓」國際紀錄片節最佳新媒體紀錄片獎、第22屆中國電視紀錄片最佳網路人氣作品等八項大獎，並被列入國家廣電總局推薦2016年優秀國產紀錄片名單。

4月18日，《了不起的匠人》第二季將再度登陸優酷獨播，在沿襲第一季精品化思路的基礎上，第二季將更加聚焦東方美，講述12位匠人手中誕生的絕美東方器物和背後的風雅內涵，新加入的直播模式也成為本季亮點。

製作內外詮釋匠人精神，直播形態強化互動感

影像是詮釋匠人精神的良好載體，匠人庖丁解牛般的技藝，為觀眾製造視覺奇觀提供了內容支撐，而匠人精神本身蘊含的「道法自然」境界，也能提升紀錄片的厚重感和思考張力，這也正是優酷聯合知了青年打造《了不起的匠人》的初衷。

「我們希望年輕人能夠看到，地球上還有一幫這樣的人，他們堅持用自己的生活方式，用自己的匠人精神給其他人一些藝術和文化的享受，包括對人生、處世哲學的思考，這是我們做文化節目非常重要的初衷。」阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東強調。

阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東

《了不起的匠人》第二季聚焦東方器物之美，從匠人到器物的選擇均圍繞傳統文化元素鋪陳。出現在紀錄片中有90多歲的黎族制陶阿婆羊拜亮，有漆器大師甘而可，有80後漢服匠人，也有復原明代宣德爐的能工巧匠，東方傳統匠人獲得了全景式展現。

如非遺傳承人甘而可，歷經30年探索鑽研，使瀕臨失傳的徽州傳統髹漆技藝「菠蘿漆」、「漆砂硯」恢復新生。

漆器大師甘而可

據他透露，在他剛做這種漆器之前，舉國上下已經無人能做，為了做出心中想要的漆器，他兩耳不聞天下事，耗費六年時間在家默默無聞的打磨，連鄰居都不知道他在做什麼，後來有新聞宣傳他，身邊的人才知道他就是那個漆器大師。

「匠人很渺小，但是有匠人精神的人很偉大，他們只是默默守著心中的摯愛，用全部感情、精力和智慧，去創造他心裡想表達的東西。」

《了不起的匠人》傳遞的是匠人精神，這種精神也體現在主創拍攝和製作中。據知了青年CEO李武望介紹，主創在拍攝每一位匠人前，都會做大量案頭工作，比如拍攝甘而可前，編導就花了一個多月研究漆器。

在拍攝中，主創採用了電影化的技術手段，呈現出的畫面纖毫畢現，剪輯上也一改過去紀錄片節奏拖沓的習慣。音樂的打造同樣追求極致，台灣民謠教父胡德夫為本季紀錄片演唱了主題曲《無涯》，其如泣如訴的低吟與紀錄片東方美學意境相得益彰。

台灣民謠教父胡德夫

在播出方式上，第二季《了不起的匠人》由第一季「邊拍邊播，一周雙播」的模式，改為正片搭載直播的形式，更加強調與用戶的互動體驗，讓傳播價值得到最大化釋放。

發現東方美，助力中國文化海外傳播

重新發現東方美，是第二季《了不起的匠人》的特色所在。每一種器物背後都有一個民族文化的精神屬地，東方器物代表了中國傳統文化的生活方式和人生態度，第二季《了不起的匠人》對東方器物的細緻刻畫，也呼應了觀眾的身份認同。

「不要讓我們身在中國，卻遠離中國，要讓我們回到中國，看見中國，這是第二季的使命。」李武望表示，本季《了不起的匠人》從選材上就開始聚焦東方美，比如漢服、漆器等既凝結古人智慧，又傳承傳統文化的手藝，「以此也完全體現出民族自豪感，以及最重要的四個字：文化自信。」

知了青年CEO李武望

90歲的黎族阿婆羊拜亮，是黎族原始制陶藝術的唯一傳承人，從她13歲學習制陶技藝起，一生製作過的陶器不計其數，而這種傳承千年的燒土製陶技術也在她這裡得到了傳承。

在本季鏡頭的記錄下，羊拜亮展示了這一古老技藝，挖土、篩土、制陶坯、燒陶，燒陶結束後，為了增加陶器的堅硬度，用一種植物樹皮搗爛，將其汁液灑在剛出火的陶器上，使之加固，整個過程充滿鮮明的民族特色，讓觀眾大飽眼福的同時，也還原了神秘的東方文化元素。

在對外傳達中國聲音的國家理念下，第二季《了不起的匠人》無疑也助推了中國文化的海外傳播。在第二季發布會現場，優酷和中國國際廣播電台國際在線簽訂了戰略合作協議，國際在線作為《了不起的匠人》第二季聯合出品方，在節目的宣發和海外傳播方面，與優酷將產生更多聯動。

中國國際廣播電台副台長田玉紅

中國國際廣播電台副台長田玉紅表示，國際在線與優酷實現戰略合作，雙方將共同製作推廣《了不起的匠人》《最美中國》等節目，以微記錄的方式，將目光聚焦於中國工匠，名山大川，攜手向世界展示中國傳統文化之美，自然風光之美，傳遞中國精神和中國力量。

文化節目的春天早已到來，優酷為用戶提供文化棲息地

今年，《朗讀者》《中國詩詞大會》《見字如面》等節目在電視熒屏熱播，很多人感慨文化節目的春天來了，事實上，視頻網站對此類節目的提前布局，讓文化節目的春天早已在互聯網上到來。

優酷打造的《曉說》、「看理想」系列、《一千零一夜》等節目，形成了互聯網鮮明的文化氣場。

「這一系列的節目布局裡，有我們對文化節目的堅守，當然也有一個野心，就是希望通過優酷這樣的平台，讓更多年輕人享受到文化之美，享受到文化背後的價值，包括對於人生的反思。」楊偉東表示，這樣的文化節目布局思路，也暗合了優酷的品牌定位：這世界很酷。

年初，優酷提出「超級網綜」戰略，布局6+V綜藝矩陣，除了喜劇、偶像養成等6類滿足主流人群需求的綜藝，V也代表了包括文化領域在內的垂直類節目，「垂直性內容就是眾多的文化大咖在深耕領域的發酵，在娛樂為主導的互聯網時代，傳播正向價值的清流，影響力往往能夠得到爆發。」《了不起的匠人》總監製、大優酷綜藝節目自製中心總經理周君告訴記者。

周君認為，年輕人對文化、知識、乃至人生態度的學習都是有剛需的，未來優酷也會雨後春筍般出現更多新的文化品牌。今年，除《了不起的匠人》第二季上線外，《圓桌派》、《曉說2017》《一千零一夜》等精品文化節目也都次第在平台播出，在喧囂浮躁的娛樂大環境中，為用戶提供一片文化棲息地。

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