吹響大咖集結號，實力探討中國電影如何擁抱新媒體

2016年，全球電影票房累計381億美元，其中美國好萊塢收入289億，佔比76%，而中國2016 年全年中國電影票房最終定格在457.12億人民幣，同比僅上漲3.73%，佔據世界第二票房市場的位置，但2017年中國仍將被寄予希望超越北美地區成為全球最大的票房產出區域。

票房瘋漲的背後，則是中國電影市場附屬產業——電影營銷行業在能力與規模上齊頭並進的不爭事實。在電影行業流行這樣一句話：「四分電影、六分宣發」，電影的營銷宣傳越來越成為影響電影成功的重要因素，甚至成為了票房幕後推手。但與國外好萊塢電影營銷方式所不同的，則是中國電影營銷公司更注重新媒體平台的宣傳。

2015年開始，隨著微信用戶的野蠻增長，新媒體在中國電影營銷宣傳過程中，起到的作用越來越大。電影營銷公司也開始布局新媒體，新媒體的投入占的比例也越來越大，拼創意，玩策劃，並且取得了非常顯著的效果。

從2011年火遍大街小巷的《失戀33天》到2015年票房輕鬆破10億的《煎餅俠》，電影營銷宣傳在新媒體方面經歷了一個里程碑式的發展。2017年，微博、微信以及各大媒體平台，將繼續通過文字、短視頻、直播等多樣化的新媒體形式，深入地影響著電影營銷宣傳。

作為國內首個垂直類影迷社群和業內自媒體知名大號，電影迷矩陣涵蓋了熱門電影、電影集結號、電影工廠、全球電影資訊等數十個具有影響力的電影類微信賬號，其原生內容既服務於普通影迷又包含對整個電影市場和行業的觀察和思考。2016年上海電影節期間，電影迷就曾獨家對話好萊塢知名導演雷尼·哈林，合一影業總裁劉開珞、元力影業總裁楊璐等多位知名電影製作人、影業大咖等，共同探討電影行業未來發展。

借第七屆北京國際電影節之際，電影迷將在北京國際電影節期間推出「咖訪談」專欄節目，本次活動將圍繞「中國電影如何擁抱新媒體」的主題將與多位業內營銷大咖面對面，共同探討2017年的電影營銷宣傳新玩法。

電影迷—咖訪談

互動問題：

1.如何看待中國電影全年票房增速從2015年的48.7%驟降至2016年的3.7%？2017年是不是可以稱為影視調整的「小年」？在這樣的背景環境下，是否會更關注電影營銷宣傳的轉化率呢？

2.一些電影卡司陣容沒有啟用當紅大牌、一線明星，製作成本也相對比較低，這些「先天不足」的電影可否通過「後天」營銷宣傳而逆襲取得一個不錯的成績呢？您能談談比較典型的案例么？

3.2015年，新媒體營銷費已經佔到營銷總費用的15.2%，但是新媒體營銷市場規模在短短五年時間實現了近8倍的增長，您認為新媒體未來能否成為電影營銷宣傳的主陣地么？

4.好萊塢電影的宣傳費用一般可以佔到整部電影製作費用的三分之一，而相較於國產電影，引進的好萊塢電影卻在新媒體方面投放的費用有限，這是為什麼呢？是否會有「水土不服」的擔憂？還是因為固有的宣傳投放習慣呢？（好萊塢電影營銷電視渠道佔主流）

5.在直播、短視頻日漸崛起的今天，電影營銷宣傳應該如何借力而行？可以推出哪些新媒體玩法呢？

6.隨著中國電影的不斷成長，電影營銷公司也逐漸參與到整部電影的製作發行中，電影營銷慢慢滲透到電影製作的前期過程中，這樣會給電影帶來哪些影響？

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