自律的人，把自己當名牌

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文

| 艾小羊

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第一眼看到微信公眾平台的界面，我就覺得它能統治世界。

因為它的Slogan：

再小的個體，也有自己的品牌。

職場新手可能覺得這是雞血，什麼叫品牌？怎麼也得杜蕾斯那樣的，像我們，叫個張偉、王紅，全中國一扒拉，同名同姓有上百萬。

但在老江湖看來，拉開人與人之間距離的，就是品牌意識。你可以不經營公司，但不能不經營自己。

一個人的品牌是指你的核心競爭力與始終堅持的東西，它們決定了你的辨識度。決定老闆升職加薪的時候，能不能想到你；決定朋友賺錢時會不會帶上你；決定愛你的人懂不懂尊重你。

品牌這麼重要？當然。它是你的一切。

我偶像松浦彌太郎在《25歲，如何規劃你的人生》一書里，多次強調用實名註冊社交網路的重要性。

當你開始實名，就會逼自己考慮，你應該說什麼，希望別人看到哪一面的你，這是品牌意識的萌芽。

我推薦一個師弟去十點讀書應聘，叮囑他的第一件事就是把微信昵稱改成自己的本名。不要讓老大加了你，卻找不到你，或者花時間去備註你的名字，這是對職場起碼的尊重與敬畏。

微博大V「思想聚焦」有一個群。運營人吳老師曾經在群里發言：

想要寫作，首先你要取個好名字，代表你的人設。

用不用本名無所謂，但最好不要用什麼雞毛飛上天，SOS500這樣的名字了。

吳老師嚴肅得有點好笑。但我明白，作為從大學時就開始經營微博大號的年輕創業者，他太明白品牌的重要性了——品牌，首先就是你的名字。

-02-

有了品牌意識，你就要開始經營自己，選擇支撐品牌的人設。

你究竟是一個怎樣的人不重要，重要的是讓大家看到你的哪一面。

每個人都是「漆皮狼」，有很多面，你要拿出最得心應手、有核心競爭力的那一面，堅持不懈地去完善。

「不行啊，我天生不是網紅款。」拉倒吧，你是什麼款不重要，重要的是做到極致。

還記得又丑又LOW卻是國宴飲品的椰樹牌椰汁嗎？新包裝丑出新高度，卻是我們心中永恆的經典，這就是品牌的力量。

我朋友吳小妞，是我見過的經理級別，最不愛說話的人。我問氣場這麼弱，怎麼混成經理的。

她說自己成長在單親家庭，母親再婚後生了弟弟。母親、繼父與弟弟是吉祥三寶，所以她從小就習慣隱身。

本來很自卑，高三畢業，被班主任紀念冊留言驚醒了，那個老師告訴她，你最大的優勢是總能給人驚喜。

吳小妞決定把氣場弱，發展成個人品牌的一部分。從入職的第一天，她給自己的定位就是農夫。默默做事，等待秋收，用結果製造驚喜。

鐵打的職場，流水的網紅。

很多看誰紅就跟誰學的人，累積了怨氣卻沒有成就名氣，反倒是她，逆襲完成了這樣一種人設：老闆吃飯喝酒陪客戶不會想到她，有工作問題解決不了，一定會想到她。

即使現在，無數人告訴她，你是女魔頭了，要劍拔弩張，氣場兩米八，她依然不露鋒芒。

「不爭不搶、值得信賴」是她的個人品牌價值。

-03-

建立個人品牌，可能需要幾年，毀壞它，只需要幾條朋友圈。

我差點入股一個早教機構。

機構創始人是在旅行中認識的一個女孩，長相甜美可人，說話井井有條，我們對於未來有共同的期望，互相加了微信。一天晚上，我忽然看到她發朋友圈，用惡毒的語言辱罵婆婆與老公。

這件事提醒我放慢了合作的腳步。結果發現她這種負面情緒地震，隔一兩周就會發作一次。

與一個控制不了情緒的人合作，是災難。我們沒有合作，甚至現在連朋友都不是了。

很為她可惜，一個努力打造企業品牌的人，卻不知道她自己才是最重要的品牌。

一個人的品牌，一定與他從事的職業有關。我一直健身的地方最近換了新瑜伽老師，但第二次課就沒什麼人上了。

因為老師太胖。

雖然我們知道胖子也可以柔韌性很好，但大家去健身，是為了尋求榜樣的力量，連自己的身材都管理不好的人，做教練簡直是瀆職。

-04-

無論你現在處於什麼境遇，建立自己的品牌是區分你與他人最好的方法。在一切都很快的年代，辨識度是一個人最重要的軟實力。

現在，拿一張紙，寫下你希望為人所知的那個形象。以及為了樹立這個形象，要做的努力，其中包括衣櫥與知識的更新。

你的人設既不能背離你的階級，也不能背離你的職業。最好在目力所及範圍內，找到一個榜樣。

隨著個人品牌的升級，你的榜樣可以不斷變換，但他們必須是同一類人。只有這樣，你才不會在各種人設之間搖擺，搞得連親媽都不認識了。

樹立個人品牌，還有一個重要細節：不遲到。遲到是特權。當你成了名牌，可以用，也可以不用，但現在，最好不用。

在這張紙的最後，請一定寫下四個字：我是名牌。

從此，你不再妄自菲薄，更不需要吃土買名牌，你就是獨一無二的名牌。就像椰樹不會在農夫山泉面前低頭，作為套套，杜蕾斯理直氣壯地傍遍中國名流。

當你像經營公司一樣經營自己的品牌，就不需要在任何人面前感到自卑，因為你越來越清楚自己是誰，在做什麼。

再說一次，品牌是你的一切。如果你從現在開始有意識地打造自己這個品牌，5年後，機會就會來找你。

如果沒有，你來找我！

艾小羊

，複雜人生的解局人，品質生活的上癮者，專治各種不高興。代表作：《我不過無比正確的生活》。公眾號：清唱（ID:qingchangaixiaoyang）,微博：有個艾小羊

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